Znanstvena ilustracija velja za univerzalni jezik, ki premošča razlike med disciplinami in geografskimi območji. Vizualna komunikacija omogoča dostopnost in lažje razumevanje zapletenih konceptov, vendar lahko različni kulturni konteksti in norme bistveno vplivajo na to, kako vidimo, razumemo in se odzivamo na vizualne podobe. Zato je pomembno, da ilustratorji, raziskovalci in izobraževalci upoštevajo, kako medkulturni konteksti oblikujejo način sprejemanja njihovih vizualij.  

V tem članku bomo raziskali, kako kulturni kontekst vpliva na vizualno zaznavanje, in navedli nekaj najboljših praks, da bo vaša vizualna umetnost bolj vključujoča in učinkovita pri različnih občinstvih.   

Vpliv kulturnega konteksta na vizualno zaznavanje 

Raziskave ki jo je opravil Proceedings of the National Academy of Sciences [1], je pokazala, da Azijci in Američani na svet gledajo drugače. Severnoameriški dijaki evropskega porekla so ob ogledu fotografije več pozornosti namenili predmetu v ospredju prizora, medtem ko so dijaki s Kitajske več časa posvetili preučevanju ozadja in celotnemu prizoru.   

Študija je pokazala tudi, da kulturne izkušnje oblikujejo vizualno zaznavanje in kako ljudje vidijo in obdelujejo znanstvene ilustracije. Ljudje z Zahoda so se na primer bolj osredotočali na posamezne elemente v prizoru, kar je vplivalo na analitično razmišljanje. Azijci prizore dojemajo celostno, več pozornosti namenjajo kontekstu in odnosom med predmeti.   

Kulturne slepe pege lahko povzročijo napačno razlago 

Kontekst je ključnega pomena; kar se eni osebi zdi jasno izraženo, ima lahko za nekoga z drugačnim stališčem povsem drugačen pomen. To še posebej velja za vizualne podobe. V nadaljevanju je navedenih nekaj pogostih primerov napačne razlage znanstvenih ilustracij zaradi razlik v medkulturnem kontekstu. 

1. Barvni pomeni v medicinskih ilustracijah 

Barve imajo močne simbolne pomene, ki se med kulturami razlikujejo. Bela barva je na primer v mnogih zahodnih kulturah povezana s čistostjo, v nekaterih delih Azije pa pomeni žalovanje ali smrt. Zato lahko uporaba bele barve na medicinskih ilustracijah, ki predstavlja občutek čistoče, nenamerno sproži nelagodje v nekaterih kulturah, kjer pomeni "smrt ali izgubo".  

2. Anatomske predstavitve in kulturna občutljivost 

Tudi kulturna občutljivost ima pomembno vlogo pri dojemanju vizualnih podob. Vzemimo na primer izziv, s katerim se je soočila globalna zdravstvena organizacija, ki je distribuirala izobraževalno gradivo z anatomskimi diagrami. Anatomski diagrami, ki so v zahodnem kulturnem kontekstu veljali za popolnoma sprejemljive, so se v konservativnih družbah zdeli preveč eksplicitni in žaljivi.[2] Zato je to kulturno neskladje namesto da bi pritegnilo občinstvo, povzročilo zavrnitev ali ignoriranje vizualnega sporočila, kar je na koncu oviralo izobraževalne cilje kampanje.   

Najboljše prakse za kulturno občutljive znanstvene ilustracije 

Kako lahko zagotovite, da bo vaša vizualna komunikacija učinkovita v različnih kulturah in hkrati znanstveno natančna? Tukaj je nekaj smernic: 

1. Uporabite univerzalne vizualne elemente, kadar koli je to mogoče: Izberite splošno priznane vizualne simbole in ikone, preproste geometrijske oblike in barvne kontraste za vizualno komunikacijo. Izogibajte se uporabi kulturno občutljivih vizualnih umetnosti, razen če so jasno razložene, da preprečite razlike v vizualnem zaznavanju glede na kulturni kontekst. Enostavnost pomaga premostiti razlike v zaznavanju med kulturami.  

2. Preizkusite znanstvene ilustracije z različnimi občinstvi: Pred dokončnim oblikovanjem znanstvenih ilustracij za objavo globalne raziskave pridobite povratne informacije od ljudi iz različnih kulturnih okolij. To vam lahko pomaga razumeti nepričakovane interpretacije že na začetku procesa vizualnega razvoja in prepreči kasnejše nesporazume. 

3. Zagotovite več oblik znanstvenih ilustracij: Pri posredovanju zapletenih znanstvenih konceptov uporabite več vizualnih pristopov, da se prilagodite različnim kulturnim kognitivnim slogom. Ustvarjanje infografik, diagramov ali zaporednih vizualnih prikazov o isti temi pomaga zadovoljiti različne želje glede vizualnega komuniciranja. S tem zagotovite, da se bistvene informacije ne izgubijo zaradi kulturnih razlik v vizualni obdelavi, zato so znanstvene ilustracije bolj vključujoče.   

4. Vključite kontekstualne informacije: Dodajte jasne oznake, podnapise, klice ali razlage v odstavkih z znanstvenimi ilustracijami, ki bodo občinstvo usmerjale, kako pravilno "prebrati" sliko. Vizualna pismenost je odvisna od kulture in ta pristop jo priznava s spodbujanjem kulturne občutljivosti pri oblikovanju.  

Vključevanje medkulturnega konteksta v prakso znanstvenega ilustriranja ni bonus, temveč je nujno. Kulturna občutljivost pri oblikovanju ne pomeni le izogibanja žaljivkam, temveč ustvarjanje natančnih vizualnih podob, ki presegajo kulturne ovire ter zagotavljajo vključenost in učinkovito medkulturno komunikacijo. Premišljeno oblikovane vizualne podobe imajo moč, da povezujejo ljudi, in to je temeljni cilj vizualnega komuniciranja v znanosti.  

Reference:

  1. Associated Press. (2005, 23. avgust). V Aziji imajo oči. WIRED. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Ofori, M. A., Lartey, S., Durneva, P., Jha, N., Mittal, N., Roy, S., Zeba, Z., Chirwa, S., Saulsberry-Scarboro, N., Taylor, M., & Joshi, A. (2025). Visual communication of public health data: a scoping review (Vizualno sporočanje podatkov o javnem zdravju: pregled obsega). Meje na področju digitalnega zdravja, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
logotip-odjava

Naročite se na naše novice

Ekskluzivna visokokakovostna vsebina o učinkovitih vizualnih
komuniciranje v znanosti.

- Ekskluzivni vodnik
- Nasveti za oblikovanje
- Znanstvene novice in trendi
- Učni listi in predloge