Ilustrația științifică este văzută ca un limbaj universal care creează punți între discipline și geografii. Comunicarea vizuală face ca conceptele complexe să fie accesibile și mai ușor de înțeles, însă diferite contexte și norme culturale pot avea un impact semnificativ asupra modului în care vedem, înțelegem și reacționăm la elementele vizuale. De aceea, este important ca ilustratorii, cercetătorii și educatorii să ia în considerare modul în care contextele interculturale influențează modul în care sunt primite materialele lor vizuale.  

În acest articol, vom explora modul în care contextul cultural influențează percepția vizuală și vom enumera câteva bune practici pentru ca artele vizuale să fie mai incluzive și mai eficiente pentru toate categoriile de public.   

Impactul contextului cultural asupra percepției vizuale 

Cercetare realizat de Proceedings of the National Academy of Sciences [1] arată că asiaticii și americanii văd lumea diferit. Atunci când li s-a arătat o fotografie, studenții nord-americani de origine europeană au acordat mai multă atenție obiectului din prim-planul unei scene, în timp ce studenții din China au petrecut mai mult timp studiind fundalul și luând în considerare întreaga scenă.   

Studiul a mai arătat că experiențele culturale formează percepția vizuală și modul în care oamenii văd și procesează ilustrațiile științifice. De exemplu, oamenii din Occident s-au concentrat mai mult asupra elementelor discrete dintr-o scenă, ceea ce a influențat gândirea analitică. Asiaticii percep scenele holistic, acordând mai multă atenție contextului și relațiilor dintre obiecte.   

Punctele oarbe culturale pot duce la interpretări greșite 

Contextul este esențial; ceea ce poate părea clar pentru o persoană poate avea o semnificație complet diferită pentru cineva cu un punct de vedere diferit. Acest lucru este valabil în special pentru elementele vizuale. Mai jos sunt prezentate câteva cazuri frecvente de interpretare eronată a ilustrațiilor științifice din cauza diferențelor dintre contexte interculturale. 

1. Semnificația culorilor în ilustrațiile medicale 

Culorile au semnificații simbolice puternice care variază de la o cultură la alta. De exemplu, albul ca culoare este asociat cu puritatea în multe culturi occidentale, dar reprezintă doliu sau moarte în unele părți ale Asiei. Prin urmare, utilizarea albului în ilustrațiile medicale pentru a reprezenta un sentiment de curățenie poate declanșa neintenționat disconfort în anumite culturi în care înseamnă "moarte sau pierdere".  

2. Reprezentări anatomice și sensibilități culturale 

Sensibilitățile culturale joacă, de asemenea, un rol major în modul în care sunt percepute materialele vizuale. Să luăm, de exemplu, provocarea cu care s-a confruntat o organizație globală de sănătate care a distribuit materiale educaționale cu diagrame anatomice. Diagramele anatomice, considerate perfect acceptabile în contextele culturale occidentale, au fost considerate prea explicite și ofensatoare în societățile conservatoare[2]. Astfel, în loc să atragă publicul, această nepotrivire culturală a dus la respingerea sau ignorarea comunicării vizuale, împiedicând în cele din urmă obiectivele educaționale ale campaniei.   

Cele mai bune practici pentru ilustrații științifice sensibile din punct de vedere cultural 

Așadar, cum vă puteți asigura că comunicarea dvs. vizuală este eficientă în toate culturile, fiind în același timp corectă din punct de vedere științific? Iată câteva linii directoare: 

1. Utilizați elemente vizuale universal aplicabile ori de câte ori este posibil: Selectați simboluri și pictograme vizuale recunoscute pe scară largă, forme geometrice simple, contraste de culoare pentru comunicarea vizuală. Evitați utilizarea artelor vizuale sensibile din punct de vedere cultural, cu excepția cazului în care acestea sunt clar explicate, pentru a preveni diferențele de percepție vizuală bazate pe contexte culturale. Simplitatea ajută la reducerea diferențelor de percepție între culturi.  

2. Testați ilustrațiile științifice cu audiențe diverse: Înainte de a finaliza ilustrațiile științifice pentru publicarea cercetării globale, obțineți feedback de la persoane cu medii culturale diferite. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți interpretările neașteptate la începutul procesului de dezvoltare vizuală și să preveniți neînțelegerile ulterioare. 

3. Furnizați mai multe formate de ilustrații științifice: Atunci când comunicați concepte științifice complexe, oferiți abordări vizuale multiple pentru a vă adapta diferitelor stiluri cognitive culturale. Crearea de infografice, diagrame sau imagini secvențiale pe același subiect ajută la satisfacerea unei game de preferințe de comunicare vizuală. Acest lucru asigură faptul că informațiile esențiale nu se pierd din cauza diferențelor culturale în procesarea vizuală, făcând ilustrațiile științifice mai incluzive.   

4. Includeți informații contextuale: Adăugați etichete clare, legende, indicații sau oferiți explicații în paragrafe cu ilustrații științifice pentru a ghida publicul cu privire la modul corect de "citire" a unei imagini. Alfabetizarea vizuală este influențată cultural, iar această abordare recunoaște acest lucru prin promovarea sensibilității culturale în proiectare.  

Încorporarea contextului intercultural în practica dvs. de ilustrare științifică nu este un bonus; este esențială. Sensibilitatea culturală în design nu înseamnă doar evitarea ofensei; este vorba despre crearea de imagini exacte care transcend barierele culturale, asigurând incluziunea și comunicarea interculturală eficientă. Elementele vizuale concepute cu atenție au puterea de a conecta oamenii, iar acesta este obiectivul fundamental al comunicării vizuale în știință.  

Referințe:

  1. Associated Press. (2005, 23 august). În Asia, ochii o au. WIRED. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Ofori, M. A., Lartey, S., Durneva, P., Jha, N., Mittal, N., Roy, S., Zeba, Z., Chirwa, S., Saulsberry-Scarboro, N., Taylor, M., & Joshi, A. (2025). Comunicarea vizuală a datelor din domeniul sănătății publice: o analiză de cuprindere. Frontiere în sănătatea digitală, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
logo-abonare

Abonează-te la newsletter-ul nostru

Conținut exclusiv de înaltă calitate despre vizuale eficiente
comunicarea în domeniul științei.

- Ghid exclusiv
- Sfaturi de design
- Știri și tendințe științifice
- Tutoriale și șabloane