Научная иллюстрация рассматривается как универсальный язык, который преодолевает разрыв между дисциплинами и географическими регионами. Визуальная коммуникация делает сложные концепции доступными и легкими для понимания, но различные культурные контексты и нормы могут существенно повлиять на то, как мы видим, понимаем и реагируем на визуальные образы. Именно поэтому иллюстраторам, исследователям и преподавателям важно учитывать, как межкультурный контекст влияет на восприятие их визуальных материалов.  

В этой статье мы рассмотрим, как культурный контекст влияет на визуальное восприятие, и приведем несколько лучших практик, которые помогут сделать ваше визуальное искусство более инклюзивным и эффективным для разных аудиторий.   

Влияние культурного контекста на визуальное восприятие 

Исследование Исследование, проведенное в Proceedings of the National Academy of Sciences [1], показывает, что азиаты и американцы видят мир по-разному. Когда им показывали фотографию, североамериканские студенты европейского происхождения уделяли больше внимания объекту на переднем плане сцены, в то время как студенты из Китая тратили больше времени на изучение фона и восприятие всей сцены.   

Исследование также показало, что культурный опыт формирует визуальное восприятие и то, как люди видят и обрабатывают научные иллюстрации. Например, люди с Запада больше внимания уделяют отдельным элементам сцены, что влияет на аналитическое мышление. Азиаты воспринимают сцены целостно, уделяя больше внимания контексту и взаимосвязям между объектами.   

Культурные "слепые пятна" могут привести к неправильному толкованию 

Контекст имеет решающее значение: то, что может показаться понятным одному человеку, может иметь совершенно иное значение для человека с другой точкой зрения. Это особенно верно для визуальных образов. Ниже приведены несколько распространенных случаев неправильного толкования научных иллюстраций из-за различий в межкультурных контекстах. 

1. Значение цвета в медицинских иллюстрациях 

Цвета обладают мощным символическим значением, которое варьируется в разных культурах. Например, белый цвет ассоциируется с чистотой во многих западных культурах, но в некоторых частях Азии он означает траур или смерть. Поэтому использование белого цвета в медицинских иллюстрациях для создания ощущения чистоты может непреднамеренно вызвать дискомфорт в некоторых культурах, где он означает "смерть или потерю".  

2. Анатомические репрезентации и культурная чувствительность 

Культурные особенности также играют важную роль в восприятии визуальных материалов. Возьмем, к примеру, проблему, с которой столкнулась глобальная организация здравоохранения, распространявшая учебные материалы с анатомическими диаграммами. Анатомические диаграммы, которые считались вполне приемлемыми в западном культурном контексте, в консервативных обществах воспринимались как слишком откровенные и оскорбительные[2]. Вместо того чтобы привлечь аудиторию, это культурное несоответствие привело к тому, что визуальная коммуникация была отвергнута или проигнорирована, что в конечном итоге помешало достижению образовательных целей кампании.   

Лучшие методы создания научных иллюстраций с учетом культурных особенностей 

Как же обеспечить эффективность визуальной коммуникации в разных культурах, сохранив при этом научную точность? Вот несколько рекомендаций: 

1. По возможности используйте универсальные визуальные элементы: Для визуальной коммуникации выбирайте общепризнанные визуальные символы и значки, простые геометрические фигуры, цветовые контрасты. Избегайте использования визуальных средств, чувствительных к культурным особенностям, если они четко не объяснены, чтобы избежать различий в восприятии, обусловленных культурным контекстом. Простота помогает преодолеть разрыв в восприятии между культурами.  

2. Протестируйте научные иллюстрации для разных аудиторий: Прежде чем завершить работу над научными иллюстрациями для публикации результатов глобального исследования, получите отзывы от людей с разным культурным опытом. Это поможет вам понять неожиданные интерпретации на ранних этапах разработки иллюстраций и предотвратить недопонимание в дальнейшем. 

3. Предоставьте несколько форматов научных иллюстраций: При передаче сложных научных концепций используйте несколько визуальных подходов, чтобы учесть различные культурные когнитивные стили. Создание инфографики, диаграмм или последовательных иллюстраций на одну и ту же тему помогает удовлетворить различные предпочтения в визуальной коммуникации. Это позволяет не потерять важную информацию из-за культурных различий в визуальной обработке, что делает научные иллюстрации более инклюзивными.   

4. Включите контекстную информацию: Добавьте четкие метки, подписи, надписи или снабдите научные иллюстрации пояснениями в виде абзацев, чтобы подсказать аудитории, как правильно "читать" изображение. Визуальная грамотность подвержена культурному влиянию, и данный подход учитывает это, поощряя культурную чувствительность в дизайне.  

Включение кросс-культурного контекста в практику научной иллюстрации - это не просто бонус, это необходимость. Культурная чувствительность в дизайне - это не просто избегание оскорблений; это создание точных визуальных образов, которые преодолевают культурные барьеры, обеспечивая инклюзивность и эффективную межкультурную коммуникацию. Продуманные визуальные образы способны объединять людей, и это основная цель визуальной коммуникации в науке.  

Ссылки:

  1. Ассошиэйтед Пресс. (2005, 23 августа). В Азии глаза имеют его. WIRED. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Офори, М. А., Лартей, С., Дурнева, П., Джха, Н., Миттал, Н., Рой, С., Зеба, З., Чирва, С., Солсберри-Скарборо, Н., Тейлор, М., и Джоши, А. (2025). Визуальная коммуникация данных общественного здравоохранения: обзор. Передовые технологии в области цифрового здравоохранения, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
логотип-подписка

Подпишитесь на нашу рассылку

Эксклюзивный высококачественный контент об эффективных визуальных
коммуникация в науке.

- Эксклюзивный гид
- Советы по дизайну
- Научные новости и тенденции
- Учебники и шаблоны