Ilustracja naukowa jest postrzegana jako uniwersalny język, który wypełnia luki między dyscyplinami i geografiami. Komunikacja wizualna sprawia, że złożone koncepcje są dostępne i łatwiejsze do zrozumienia, ale różne konteksty kulturowe i normy mogą znacząco wpływać na to, jak widzimy, rozumiemy i reagujemy na wizualizacje. Dlatego ważne jest, aby ilustratorzy, badacze i nauczyciele wzięli pod uwagę, w jaki sposób konteksty międzykulturowe kształtują sposób, w jaki odbierane są ich wizualizacje.  

W tym artykule zbadamy, w jaki sposób kontekst kulturowy wpływa na percepcję wizualną i wymienimy kilka najlepszych praktyk, aby uczynić sztuki wizualne bardziej inkluzywnymi i skutecznymi wśród odbiorców.   

Wpływ kontekstu kulturowego na percepcję wizualną 

Badania przeprowadzone przez Proceedings of the National Academy of Sciences [1] pokazuje, że Azjaci i Amerykanie postrzegają świat inaczej. Gdy pokazano im fotografię, studenci z Ameryki Północnej pochodzenia europejskiego zwracali większą uwagę na obiekt znajdujący się na pierwszym planie sceny, podczas gdy studenci z Chin spędzali więcej czasu na studiowaniu tła i oglądaniu całej sceny.   

Badanie wykazało ponadto, że doświadczenia kulturowe kształtują percepcja wzrokowa oraz sposób, w jaki ludzie postrzegają i przetwarzają ilustracje naukowe. Na przykład ludzie z Zachodu skupiali się bardziej na pojedynczych elementach sceny, co wpływało na analityczne myślenie. Azjaci postrzegają sceny holistycznie, zwracając większą uwagę na kontekst i relacje między obiektami.   

Kulturowe zaślepienie może prowadzić do błędnej interpretacji 

Kontekst ma kluczowe znaczenie; to, co może wydawać się jasno określone dla jednej osoby, może mieć zupełnie inne znaczenie dla kogoś o innym punkcie widzenia. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku wizualizacji. Poniżej znajduje się kilka typowych przypadków błędnej interpretacji ilustracji naukowych z powodu różnic w kontekstach międzykulturowych. 

1. Znaczenie kolorów w ilustracjach medycznych 

Kolory mają silne znaczenie symboliczne, które różni się w zależności od kultury. Na przykład biel jako kolor jest kojarzona z czystością w wielu kulturach zachodnich, ale oznacza żałobę lub śmierć w niektórych częściach Azji. Tak więc użycie bieli w ilustracjach medycznych w celu przedstawienia poczucia czystości może nieumyślnie wywołać dyskomfort w niektórych kulturach, w których oznacza "śmierć lub stratę".  

2. Reprezentacje anatomiczne i wrażliwość kulturowa 

Wrażliwość kulturowa również odgrywa ważną rolę w postrzeganiu wizualizacji. Weźmy na przykład wyzwanie, przed którym stanęła globalna organizacja zdrowotna dystrybuująca materiały edukacyjne ze schematami anatomicznymi. Schematy anatomiczne, które były uważane za całkowicie akceptowalne w zachodnich kontekstach kulturowych, były postrzegane jako zbyt wyraźne i obraźliwe w konserwatywnych społeczeństwach[2]. Tak więc zamiast angażować odbiorców, to niedopasowanie kulturowe doprowadziło do odrzucenia lub zignorowania komunikacji wizualnej, co ostatecznie utrudniło osiągnięcie celów edukacyjnych kampanii.   

Najlepsze praktyki dotyczące ilustracji naukowych wrażliwych kulturowo 

Jak więc zapewnić skuteczność komunikacji wizualnej w różnych kulturach, zachowując przy tym naukową dokładność? Oto kilka wskazówek: 

1. W miarę możliwości używaj uniwersalnych elementów wizualnych: Do komunikacji wizualnej należy wybierać powszechnie rozpoznawalne symbole wizualne i ikony, proste kształty geometryczne, kontrasty kolorów. Unikaj używania wrażliwych kulturowo elementów wizualnych, chyba że są one jasno wyjaśnione, aby zapobiec różnicom w postrzeganiu wizualnym w zależności od kontekstu kulturowego. Prostota pomaga wypełnić lukę percepcyjną między kulturami.  

2. Testowanie ilustracji naukowych wśród różnych odbiorców: Przed sfinalizowaniem ilustracji naukowych do globalnej publikacji badawczej należy uzyskać informacje zwrotne od osób z różnych środowisk kulturowych. Może to pomóc w zrozumieniu nieoczekiwanych interpretacji na wczesnym etapie procesu rozwoju wizualnego i zapobiec późniejszym nieporozumieniom. 

3. Zapewnienie wielu formatów ilustracji naukowych: Przekazując złożone koncepcje naukowe, należy zapewnić wiele podejść wizualnych, aby uwzględnić różne kulturowe style poznawcze. Tworzenie infografik, diagramów lub sekwencyjnych wizualizacji na ten sam temat pomaga spełnić szereg preferencji w zakresie komunikacji wizualnej. Gwarantuje to, że istotne informacje nie zostaną utracone z powodu różnic kulturowych w przetwarzaniu wizualnym, dzięki czemu ilustracje naukowe są bardziej inkluzywne.   

4. Uwzględnienie informacji kontekstowych: Dodaj wyraźne etykiety, podpisy, objaśnienia lub podaj wyjaśnienia akapitowe z ilustracjami naukowymi, aby poprowadzić odbiorców, jak prawidłowo "czytać" obraz. Umiejętność czytania i pisania jest uwarunkowana kulturowo, a to podejście uznaje to poprzez promowanie wrażliwości kulturowej w projektowaniu.  

Uwzględnienie kontekstu międzykulturowego w praktyce ilustracji naukowej nie jest dodatkiem; jest niezbędne. Wrażliwość kulturowa w projektowaniu to nie tylko unikanie obrażania; chodzi o tworzenie dokładnych wizualizacji, które przekraczają bariery kulturowe, zapewniając integrację i skuteczną komunikację międzykulturową. Przemyślane wizualizacje mają moc łączenia ludzi i to jest podstawowy cel komunikacji wizualnej w nauce.  

Referencje:

  1. Associated Press. (2005, sierpień 23). W Azji, oczy mają to. WIRED. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Ofori, M. A., Lartey, S., Durneva, P., Jha, N., Mittal, N., Roy, S., Zeba, Z., Chirwa, S., Saulsberry-Scarboro, N., Taylor, M., & Joshi, A. (2025). Wizualna komunikacja danych dotyczących zdrowia publicznego: przegląd zakresu. Granice w cyfrowym zdrowiu, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
logo-subskrybuj

Zapisz się do naszego newslettera

Ekskluzywne, wysokiej jakości treści na temat skutecznych efektów wizualnych
komunikacja w nauce.

- Ekskluzywny przewodnik
- Wskazówki dotyczące projektowania
- Wiadomości naukowe i trendy
- Samouczki i szablony