Наукова ілюстрація розглядається як універсальна мова, що долає розриви між дисциплінами та географіями. Візуальна комунікація робить складні поняття доступними і легшими для розуміння, але різні культурні контексти і норми можуть суттєво впливати на те, як ми бачимо, розуміємо і реагуємо на візуальні образи. Ось чому ілюстраторам, дослідникам та освітянам важливо враховувати, як крос-культурні контексти впливають на сприйняття їхніх візуальних образів.  

У цій статті ми дослідимо, як культурний контекст впливає на візуальне сприйняття, і наведемо кілька найкращих практик, які допоможуть зробити ваше візуальне мистецтво більш інклюзивним та ефективним для різних аудиторій.   

Вплив культурного контексту на візуальне сприйняття 

Дослідження Проведене журналом Proceedings of the National Academy of Sciences [1] дослідження показує, що азіати та американці бачать світ по-різному. Коли північноамериканським студентам європейського походження показували фотографію, вони більше уваги приділяли об'єкту на передньому плані, тоді як студенти з Китаю витрачали більше часу на вивчення заднього плану і сприйняття всієї сцени.   

Дослідження також показало, що формують культурний досвід візуальне сприйняття і те, як люди бачать та опрацьовують наукові ілюстрації. Наприклад, люди із Заходу більше зосереджуються на окремих елементах сцени, що впливає на аналітичне мислення. Азіати сприймають сцени цілісно, приділяючи більше уваги контексту і взаємозв'язкам між об'єктами.   

Культурні "сліпі плями" можуть призвести до неправильного тлумачення 

Контекст має вирішальне значення; те, що може здатися чітко сформульованим для однієї людини, може мати зовсім інше значення для людини з іншою точкою зору. Особливо це стосується візуальних зображень. Нижче наведено кілька поширених випадків неправильної інтерпретації наукових ілюстрацій через відмінності в крос-культурних контекстах. 

1. Значення кольору в медичних ілюстраціях 

Кольори мають потужні символічні значення, які відрізняються в різних культурах. Наприклад, білий колір асоціюється з чистотою в багатьох західних культурах, але в деяких частинах Азії він означає траур або смерть. Отже, використання білого кольору в медичних ілюстраціях для відображення відчуття чистоти може ненавмисно викликати дискомфорт у певних культурах, де він означає "смерть або втрату".  

2. Анатомічні репрезентації та культурні особливості 

Культурні особливості також відіграють важливу роль у сприйнятті візуального ряду. Візьмемо, наприклад, проблему, з якою зіткнулася всесвітня організація охорони здоров'я, що розповсюджувала освітні матеріали з анатомічними схемами. Анатомічні схеми, які вважалися цілком прийнятними в західному культурному контексті, в консервативних суспільствах сприймалися як занадто відверті та образливі[2]. Тож замість того, щоб залучити аудиторію, ця культурна невідповідність призвела до того, що візуальна комунікація була відкинута або проігнорована, що, зрештою, завадило досягненню освітніх цілей кампанії.   

Найкращі практики для культурно чутливих наукових ілюстрацій 

Тож як зробити так, щоб ваша візуальна комунікація була ефективною в різних культурах і водночас науково достовірною? Ось кілька рекомендацій: 

1. Використовуйте універсальні візуальні елементи, коли це можливо: Для візуальної комунікації обирайте загальновизнані візуальні символи та піктограми, прості геометричні форми, кольорові контрасти. Уникайте використання культурно-чутливих видів візуального мистецтва, якщо вони не мають чіткого пояснення, щоб запобігти розбіжностям у візуальному сприйнятті на основі культурного контексту. Простота допомагає подолати розрив у сприйнятті між культурами.  

2. Тестуйте наукові ілюстрації на різних аудиторіях: Перш ніж завершити роботу над науковими ілюстраціями для міжнародної наукової публікації, отримайте відгуки від людей з різним культурним досвідом. Це допоможе вам зрозуміти несподівані інтерпретації на ранній стадії процесу візуальної розробки та запобігти непорозумінням пізніше. 

3. Надавати різні формати наукових ілюстрацій: Під час комунікації складних наукових концепцій використовуйте кілька візуальних підходів, щоб пристосувати їх до різних культурних когнітивних стилів. Створення інфографіки, діаграм або послідовних візуальних зображень на одну й ту саму тему допомагає задовольнити різноманітні уподобання щодо візуальної комунікації. Це гарантує, що важлива інформація не буде втрачена через культурні відмінності у візуальній обробці, що робить наукові ілюстрації більш інклюзивними.   

4. Включіть контекстну інформацію: Додайте чіткі написи, підписи, заклики або надайте пояснення до абзаців з науковими ілюстраціями, щоб допомогти аудиторії правильно "прочитати" зображення. Візуальна грамотність формується під впливом культури, і цей підхід визнає це, просуваючи культурну чутливість у дизайні.  

Включення крос-культурного контексту у вашу практику наукової ілюстрації - це не бонус, це необхідно. Культурна чутливість у дизайні - це не просто уникнення образ; це створення точних візуальних образів, які долають культурні бар'єри, забезпечуючи інклюзивність та ефективну крос-культурну комунікацію. Вдумливо розроблені візуальні образи мають здатність об'єднувати людей, і це є основною метою візуальної комунікації в науці.  

Посилання:

  1. Ассошіейтед Прес. (2005, 23 серпня). В Азії це мають очі. ПІДКЛЮЧЕНО. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Ofori, M. A., Lartey, S., Durneva, P., Jha, N., Mittal, N., Roy, S., Zeba, Z., Chirwa, S., Saulsberry-Scarboro, N., Taylor, M., & Joshi, A. (2025). Візуальна комунікація даних про громадське здоров'я: оглядовий огляд. Межі цифрової охорони здоров'я, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
logo-subscribe

Підпишіться на нашу розсилку

Ексклюзивний високоякісний контент про ефективну візуальну
комунікація в науці.

- Ексклюзивний путівник
- Поради щодо дизайну
- Наукові новини та тенденції
- Підручники та шаблони