Vedecká ilustrácia sa považuje za univerzálny jazyk, ktorý preklenuje rozdiely medzi jednotlivými disciplínami a geografickými oblasťami. Vizuálna komunikácia sprístupňuje zložité koncepty a uľahčuje ich pochopenie, ale rôzne kultúrne kontexty a normy môžu významne ovplyvniť spôsob, akým vidíme, chápeme a reagujeme na vizuály. Preto je dôležité, aby ilustrátori, výskumníci a pedagógovia zvážili, ako medzikultúrne kontexty formujú spôsob, akým sú ich vizuály prijímané.  

V tomto článku preskúmame, ako kultúrny kontext ovplyvňuje vizuálne vnímanie, a uvedieme niekoľko osvedčených postupov, vďaka ktorým bude vaše vizuálne umenie inkluzívnejšie a účinnejšie pre rôzne publiká.   

Vplyv kultúrneho kontextu na vizuálne vnímanie 

Výskum (Proceedings of the National Academy of Sciences) [1] ukazuje, že Ázijci a Američania vidia svet odlišne. Keď im ukázali fotografiu, severoamerickí študenti európskeho pôvodu venovali viac pozornosti objektu v popredí scény, zatiaľ čo študenti z Číny strávili viac času skúmaním pozadia a vnímaním celej scény.   

Štúdia ďalej odhalila, že kultúrne skúsenosti formujú vizuálne vnímanie a ako ľudia vnímajú a spracúvajú vedecké ilustrácie. Napríklad ľudia zo Západu sa viac zameriavali na diskrétne prvky v rámci scény, čo ovplyvnilo analytické myslenie. Ázijčania vnímajú scény komplexne, venujú viac pozornosti kontextu a vzťahom medzi objektmi.   

Kultúrne slepé miesta môžu viesť k nesprávnej interpretácii 

Rozhodujúci je kontext; to, čo sa môže zdať jednému človeku jasné, môže mať pre niekoho s odlišným názorom úplne iný význam. Platí to najmä pre vizuálne prvky. Nižšie uvádzame niekoľko bežných prípadov nesprávnej interpretácie vedeckých ilustrácií v dôsledku rozdielov v medzikultúrnom kontexte. 

1. Význam farieb v lekárskych ilustráciách 

Farby majú silný symbolický význam, ktorý sa v rôznych kultúrach líši. Napríklad biela farba sa v mnohých západných kultúrach spája s čistotou, ale v niektorých častiach Ázie znamená smútok alebo smrť. Takže použitie bielej farby na lekárskych ilustráciách, ktorá má predstavovať pocit čistoty, môže neúmyselne vyvolať nepríjemné pocity v niektorých kultúrach, kde znamená "smrť alebo stratu".  

2. Anatomické zobrazenia a kultúrne citlivosti 

Kultúrne cítenie tiež zohráva významnú úlohu pri vnímaní vizuálnych prvkov. Vezmime si napríklad výzvu, ktorej čelí globálna zdravotnícka organizácia distribuujúca vzdelávacie materiály s anatomickými schémami. Anatomické diagramy, ktoré sa v západnom kultúrnom kontexte považovali za úplne prijateľné, sa v konzervatívnych spoločnostiach považovali za príliš explicitné a urážlivé[2], takže namiesto toho, aby publikum zaujali, tento kultúrny nesúlad viedol k odmietnutiu alebo ignorovaniu vizuálnej komunikácie, čo v konečnom dôsledku bránilo vzdelávacím cieľom kampane.   

Osvedčené postupy pre kultúrne citlivé vedecké ilustrácie 

Ako teda môžete zabezpečiť, aby vaša vizuálna komunikácia bola efektívna v rôznych kultúrach a zároveň vedecky presná? Tu je niekoľko pokynov: 

1. Používajte univerzálne použiteľné vizuálne prvky vždy, keď je to možné: Vyberte všeobecne uznávané vizuálne symboly a ikony, jednoduché geometrické tvary, farebné kontrasty pre vizuálnu komunikáciu. Vyhnite sa používaniu kultúrne citlivých vizuálnych umení, pokiaľ nie sú jasne vysvetlené, aby ste predišli rozdielom vo vizuálnom vnímaní na základe kultúrneho kontextu. Jednoduchosť pomáha preklenúť rozdiely vo vnímaní medzi kultúrami.  

2. Testujte vedecké ilustrácie s rôznym publikom: Pred finalizáciou vedeckých ilustrácií pre publikáciu globálneho výskumu získajte spätnú väzbu od ľudí s rôznym kultúrnym zázemím. Pomôže vám to pochopiť neočakávané interpretácie už na začiatku procesu vizuálneho vývoja a predísť neskorším nedorozumeniam. 

3. Poskytnite viacero formátov vedeckých ilustrácií: Pri sprostredkovaní zložitých vedeckých konceptov poskytnite viacero vizuálnych prístupov, aby ste sa prispôsobili rôznym kultúrnym kognitívnym štýlom. Vytváranie infografiky, diagramov alebo sekvenčných vizuálov na tú istú tému pomáha vyhovieť rôznym preferenciám vizuálnej komunikácie. Tým sa zabezpečí, že sa podstatné informácie nestratia kvôli kultúrnym rozdielom vo vizuálnom spracovaní, čím sa vedecké ilustrácie stanú inkluzívnejšími.   

4. Zahrňte kontextové informácie: Pridajte jasné označenia, nadpisy, výzvy alebo poskytnite vysvetlenia v odsekoch s vedeckými ilustráciami, ktoré usmernia publikum, ako správne "čítať" obrázok. Vizuálna gramotnosť je ovplyvnená kultúrou a tento prístup ju uznáva tým, že podporuje kultúrnu citlivosť v dizajne.  

Začlenenie medzikultúrneho kontextu do vašej praxe vedeckej ilustrácie nie je bonus, ale nevyhnutnosť. Kultúrna citlivosť v dizajne nie je len o tom, aby ste sa vyhli urážkam; ide o vytváranie presných vizuálov, ktoré prekonávajú kultúrne bariéry, zabezpečujú inkluzívnosť a efektívnu medzikultúrnu komunikáciu. Premyslene navrhnuté vizuály majú silu spájať ľudí, a to je základný cieľ vizuálnej komunikácie vo vede.  

Odkazy:

  1. Associated Press. (2005, 23. augusta). V Ázii majú oči. WIRED. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Ofori, M. A., Lartey, S., Durneva, P., Jha, N., Mittal, N., Roy, S., Zeba, Z., Chirwa, S., Saulsberry-Scarboro, N., Taylor, M., & Joshi, A. (2025). Vizuálna komunikácia údajov o verejnom zdraví: prehľad rozsahu. Hranice digitálneho zdravia, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
logo-odhláška

Prihláste sa na odber nášho newslettera

Exkluzívny vysokokvalitný obsah o efektívnom vizuálnom
komunikácia vo vede.

- Exkluzívny sprievodca
- Tipy na dizajn
- Vedecké novinky a trendy
- Návody a šablóny