Научната илюстрация се възприема като универсален език, който преодолява различията между отделните дисциплини и географски райони. Визуалната комуникация прави сложните концепции достъпни и по-лесни за разбиране, но различните културни контексти и норми могат значително да повлияят на начина, по който виждаме, разбираме и реагираме на визуализациите. Ето защо е важно илюстраторите, изследователите и преподавателите да вземат предвид как междукултурните контексти оформят начина, по който се възприемат техните визуални материали.  

В тази статия ще разгледаме как културният контекст влияе върху визуалното възприятие и ще изброим някои най-добри практики, за да направите визуалните си изкуства по-приобщаващи и ефективни за различните аудитории.   

Въздействието на културния контекст върху визуалното възприятие 

Изследвания на Националната академия на науките [1] показва, че азиатците и американците виждат света по различен начин. Когато им е показана снимка, северноамериканските ученици от европейски произход обръщат повече внимание на обекта на преден план на сцената, докато учениците от Китай прекарват повече време в изучаване на фона и възприемане на цялата сцена.   

Проучването разкри още, че културният опит формира визуално възприятие и как хората възприемат и обработват научни илюстрации. Например хората от Запада са се фокусирали повече върху отделни елементи в сцената, което е повлияло на аналитичното мислене. Азиатците възприемат сцените цялостно, като обръщат повече внимание на контекста и връзките между обектите.   

Културната слепота може да доведе до погрешно тълкуване 

Контекстът е от решаващо значение; това, което може да изглежда ясно изразено за един човек, може да има съвсем различно значение за човек с различна гледна точка. Това важи с особена сила за визуалните материали. По-долу са представени няколко често срещани случая на неправилно тълкуване на научни илюстрации поради разлики в междукултурния контекст. 

1. Значения на цветовете в медицинските илюстрации 

Цветовете имат мощни символични значения, които се различават в различните култури. Например белият цвят се свързва с чистотата в много западни култури, но в някои части на Азия означава траур или смърт. Така че използването на бял цвят в медицинските илюстрации, за да се представи усещането за чистота, може неволно да предизвика дискомфорт в някои култури, където той означава "смърт или загуба".  

2. Анатомични изображения и културна чувствителност 

Културната чувствителност също играе важна роля за начина, по който се възприемат визуалните материали. Вземете например предизвикателството, пред което е изправена глобална здравна организация, разпространяваща образователни материали с анатомични диаграми. Анатомичните диаграми, които се смятат за напълно приемливи в западния културен контекст, се възприемат като твърде явни и обидни в консервативните общества[2]. Така че вместо да ангажира аудиторията, това културно несъответствие води до отхвърляне или игнориране на визуалната комуникация, което в крайна сметка възпрепятства образователните цели на кампанията.   

Най-добри практики за научни илюстрации, съобразени с културните особености 

И така, как можете да гарантирате, че визуалната ви комуникация е ефективна в различните култури и същевременно е научно точна? Ето няколко насоки: 

1. Използвайте универсално приложими визуални елементи, когато е възможно: Изберете широко разпознаваеми визуални символи и икони, прости геометрични форми, цветови контрасти за визуална комуникация. Избягвайте да използвате чувствителни към културните особености визуални изкуства, освен ако не са ясно обяснени, за да предотвратите различията във визуалното възприятие въз основа на културния контекст. Простотата помага за преодоляване на различията във възприемането между културите.  

2. Тестване на научни илюстрации с различни аудитории: Преди да финализирате научните илюстрации за публикация на глобални изследвания, получете обратна връзка от хора с различен културен произход. Това може да ви помогне да разберете неочакваните интерпретации в началото на процеса на визуална разработка и да предотвратите недоразумения по-късно. 

3. Предоставяне на множество формати на научни илюстрации: Когато съобщавате сложни научни концепции, използвайте различни визуални подходи, за да се съобразите с различните културни познавателни стилове. Създаването на инфографики, диаграми или последователни визуални материали по една и съща тема помага да се отговори на различни предпочитания за визуална комуникация. Това гарантира, че съществената информация не се губи поради културните различия във визуалната обработка, което прави научните илюстрации по-приобщаващи.   

4. Включете контекстуална информация: Добавяйте ясни етикети, надписи, извиквания или предоставяйте обяснения в параграфи с научни илюстрации, за да насочите аудиторията как да "чете" правилно дадено изображение. Визуалната грамотност е повлияна от културата и този подход я признава, като насърчава културната чувствителност в дизайна.  

Включването на междукултурния контекст в практиката ви на научна илюстрация не е бонус, а е от съществено значение. Културната чувствителност в дизайна не е само за избягване на обиди; тя е за създаване на точни визуализации, които преодоляват културните бариери, като осигуряват приобщаване и ефективна междукултурна комуникация. Обмислено проектираните визуализации имат силата да свързват хората и това е основната цел на визуалната комуникация в науката.  

Препратки:

  1. Асошиейтед прес. (2005 г., 23 август). В Азия очите имат всичко. WIRED. https://www.wired.com/2005/08/in-asia-the-eyes-have-it/
  2. Ofori, M. A., Lartey, S., Durneva, P., Jha, N., Mittal, N., Roy, S., Zeba, Z., Chirwa, S., Saulsberry-Scarboro, N., Taylor, M., & Joshi, A. (2025). Визуална комуникация на данни за общественото здраве: преглед на обхвата. Граници в цифровото здравеопазване, 7. https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1555231
абонамент за лого

Абонирайте се за нашия бюлетин

Ексклузивно висококачествено съдържание за ефективни визуални
комуникация в областта на науката.

- Ексклузивно ръководство
- Съвети за дизайн
- Научни новини и тенденции
- Уроци и шаблони