"Consideramos que a publicação de um artigo não é o ponto final para um cientista".. Fizemos uma pequena entrevista com a Difusão Externa sobre seu trabalho e como eles estão melhorando a comunicação científica. Confira!
1. Qual foi o ponto de inflexão para fundar a Difusão Externa?
Como cientista, Damien sentiu a necessidade de compartilhar seu trabalho de uma maneira diferente, além de trabalhos científicos e comunicações em conferências. Ele iniciou um blog pessoal e começou a ser ativo no Twitter. Escrever posts no blog sobre artigos científicos (seu próprio ou algum outro artigo interessante encontrado na literatura) foi um exercício que ele gostou muito. O objetivo é usar um estilo de comunicação alternativo, fora da tela austera da comunicação acadêmica e evitando seu jargão. No entanto, e apesar dos esforços de divulgação, ele percebeu, observando as estatísticas do site, que era muito complicado de se ver estes artigos.
Na primavera de 2015, conversando com seu irmão, Alex, que é um empresário da web e da mídia social, surgiu a idéia: um núcleo web que garantiria um público relevante e maciço para autores de publicações científicas que queiram blogar seu trabalho. Damien surgiu com todas as coisas das quais os autores adorariam se beneficiar. Alex apresentou soluções técnicas e propostas para oferecer ainda mais. Juntos, eles desenharam o site e começaram a recrutar os primeiros colaboradores e seguidores nas mídias sociais. O site foi lançado em outubro de 2015.
2. Como a difusão externa pode ajudar os cientistas a comunicar suas descobertas?
Consideramos que a publicação um papel não é o ponto final para um cientista. A maioria dos pesquisadores sente a necessidade de falar sobre suas descobertas de maneiras complementares. Por exemplo, eles vão falar em conferências para garantir que a comunidade ouça sobre seu trabalho. Eles às vezes utilizam os serviços do departamento de comunicação da universidade, para chegar à imprensa em geral. Alguns também se comunicam diretamente através das mídias sociais. Os blogs são mais um canal de comunicação científica, divulgação, divulgação, promoção (chamem-no como quiserem). Para causar impacto via blogging, não basta escrever grandes conteúdos; você precisa de um público amplo e relevante.
O post do blog External Diffusion consiste de uma página com várias seções que pode hospedar vários tipos de conteúdos envolventes (infográficos, ilustrações, links múltiplos, biografia do autor, vídeo, etc.). O conteúdo é fornecido pelo autor, com base em um modelo que propomos. Se solicitado, nós ajudamos na criação do conteúdo. A força da difusão externa é a audiência e o alcance ativo da mídia social. Uma vez que o post esteja ao vivo no site, ativamos um verdadeiro plano de comunicação, para garantir que o post e o artigo sejam discutidos on-line pela comunidade relevante.
3. Como foi a resposta da comunidade científica ao seu trabalho?
Começamos com um punhado de postos e praticamente sem seguidores nas mídias sociais. Agora, publicamos um post a cada semana mais ou menos e o público está crescendo muito rapidamente (por exemplo, > 5000 seguidores no Twitter). O que é significativo é a alta taxa de engajamento (RT, gostos, etc.) que nossos postos de mídia social geram e o número de "cliques" em direção ao trabalho científico real que os autores querem promover. Recebemos muitos comentários positivos da comunidade, e estamos muito felizes com isso!
4. Quais são os próximos passos para a difusão externa?
O próximo passo para o desenvolvimento do start-up é estabelecer um modelo de negócios sustentável. Estamos à procura de parceiros institucionais - universidades, consórcios de pesquisa, redes, etc. - que gostariam de se beneficiar de nossos serviços de forma regular. Queremos continuar a construir nosso público de mídia social. Em breve também proporemos serviços baseados em taxas para a preparação de conteúdos como infografias, ilustrações, vídeos e artigos de popularização. Finalmente, temos um página do blog convidado onde publicamos contribuições externas sobre vários tópicos relacionados à publicação e pesquisa científica; planejamos enriquecer esta página para continuar a dialogar com a comunidade (propostas bem-vindas!).
5. Como você imagina que será a comunicação científica dentro de alguns anos?
A comunicação científica tem múltiplas formas. Sempre haverá cientistas que pensam que seus trabalhos "falam por si mesmos" e não precisam de nenhuma forma adicional de divulgação. E, em alguns casos, isso pode realmente funcionar para o que eles querem fazer. No entanto, a comunicação científica acadêmica está no meio de uma revolução: acesso aberto, ciência aberta, dados abertos, pré-impressões, revisão por pares pós-publicação, publicações colaborativas, etc. A mídia social também multiplica as fontes de informação. Neste fluxo de informação, da perspectiva do autor científico, será cada vez mais importante ser capaz de se destacar. Assim, a gestão da presença on-line e do e-reputation será uma obrigação.
Da perspectiva do leitor científico, que tem que lidar com a sobrecarga atual de informações, ler blogs científicos é uma boa idéia. Em termos de formas de comunicação, a inovação já existe com cartazes interativos, bate-papos nas mídias sociais e vídeos ao vivo, etc. No entanto, acreditamos que o bom e velho papel sobreviverá por longos anos porque a comunicação científica não se trata apenas de transmitir uma mensagem forte; trata-se também de compartilhar métodos e dados de forma precisa e detalhada, de modo a permitir que a comunidade se desenvolva a partir do trabalho existente e avance ainda mais. Provavelmente, uma missão de importância crescente para os comunicadores científicos será a de se engajar com a sociedade, a mídia e até mesmo a esfera política para ajudar a racionalizar os debates científicos tendenciosos (migração, mudanças climáticas, vacinas, etc.). As mensagens truncadas podem ser facilmente transmitidas no frenesi da comunicação de hoje e os cientistas devem ajudar a desmascarar isso.
Assine nossa newsletter
Conteúdo exclusivo de alta qualidade sobre visual eficaz
comunicação na ciência.
