6 stvari, ki jih morate vedeti o oglasih za droge [grafični vodnik]

1 - gre za veliko denarja

Za televizijske oglase za zdravila na recept, ki so namenjeni neposredno potrošnikom, se porabi več milijard dolarjev, zato zdravniki več časa porabijo za zavračanje tržnih trditev kot za postavljanje diagnoz. Zato želi Ameriško zdravniško združenje (AMA) prepovedati tovrstno oglaševanje.

Samo ZDA in Nova Zelandija dovoljujeta neposredno trženje zdravil na recept, kar pa ne bo lahko spremeniti, saj gre za ogromno količino denarja. Tukaj so številke samo za televizijo:

oglaševanje zdravil

2 - Zdravniki imajo na voljo še več denarja za trženje

Zanimivo je pomisliti, da se ves ta denar porabi za ljudi, ki ne morejo neposredno kupiti zdravil, zato je to le delček izdatkov velikih farmacevtskih družb za trženje. Leta 2012 se je trženje neposredno potrošnikom zmanjšalo na $3,47 milijarde, vendar je bilo $24 milijard porabljenih za promocijo zdravil zdravnikom na številne načine, kot so brezplačna kosila ali tečaji usposabljanja v prestižnih restavracijah ali letoviščih. To so prakse, ki sprožajo številna etična vprašanja, na primer "ali zdravnik predpiše najboljše zdravilo ali tisto, ki ga je izdelal tisti, ki mu je kupil drago večerjo"?

3 - trženje velikih farmacevtskih družb na spletu se povečuje

Kaj pa internet? Seveda obstaja precejšnja količina denarja za nagovarjanje zdravnikov, predvsem v zdravniških skupnostih prek družbenih medijev. Za nekaj številk kliknite na spodnjo sliko:

4 - Trženje proti raziskavam in razvoju = zmaga trženje

Ta graf nam prikazuje razmerje med naložbami v trženje in raziskavami ter razvojem velikih farmacevtskih podjetij na najboljši možni način: normalizirana razpršena plošča s kontekstom. Hvala Randal Olson za odlično grafikon in post.

Tehnološka in avtomobilska podjetja na lestvici so:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Kot vidimo, farmacevtska podjetja v primerjavi z drugimi velikimi panogami več vlagajo v trženje kot v razvoj zdravil.

5- Najbolj oglaševani: zdravila za erektilno disfunkcijo

Dve zdravili za erektilno disfunkcijo, Cialis in Viagra, sta se uvrstili med pet najbolj oglaševanih zdravil, skupaj z zdravilom za zdravljenje revmatoidnega artritisa (Humira), zdravilom proti bolečinam (Lyrica) in zdravilom proti strjevanju krvi (Eliquis).

Zanimivo je, da sta Viagra in Cialis, dve deset let stari zdravili, deležni več pozornosti in naložb kot novo zdravilo Eliquis.

6- Več zapravljajte, manj živite

Država, ki največ namenja za zdravstvo, so ZDA, vendar je njihova pričakovana življenjska doba v primerjavi z drugimi bogatimi državami (OECD) podpovprečna, kot je razvidno iz zgornjih podatkov.

Po poročanju revije The Economist:

Leta 2013 je Amerika v povprečju porabila $8.713 na osebo - dvainpolkrat več od povprečja OECD. Kljub temu povprečen Američan umre 1,7 leta prej kot povprečen državljan OECD.

Ne trdim, da obstaja resnična povezava med proračunom za trženje zdravil za erekcijo in pričakovano življenjsko dobo, vendar se ne morem znebiti misli, da ZDA preveč denarja in pozornosti namenjajo zdravljenju, ki ni tako rešilno, kot nas je prepričal Marvin Gaye: zdravljenju spolnosti.