1 - ir iesaistīts daudz naudas
Recepšu medikamentu tiešajām reklāmām televīzijā tiek tērēti miljardiem dolāru, un tāpēc ārsti vairāk laika pavada, atspēkojot mārketinga apgalvojumus, nevis diagnosticējot. Tāpēc Amerikas Ārstu asociācija (AMA) vēlas aizliegt šāda veida reklāmu.
Tikai ASV un Jaunzēlandē ir atļauta recepšu medikamentu tiešā tirdzniecība, un to mainīt nebūs viegli, jo ar to saistītās naudas summas ir milzīgas. Šeit ir skaitļi tikai par televīziju:
2- Ārstiem ir vēl vairāk mārketinga naudas
Interesanti ir domāt, ka visa šī nauda tiek tērēta cilvēkiem, kuri nevar iegādāties zāles tieši, un tāpēc tā ir tikai neliela daļa no lielo farmācijas uzņēmumu mārketinga izdevumiem. Tiešā mārketinga izdevumi patērētājiem 2012. gadā samazinājās līdz $3,47 miljardiem, bet $24 miljardi tika iztērēti, lai popularizētu zāles ārstiem dažādos veidos, piemēram, bezmaksas pusdienas vai apmācības kursus greznos restorānos vai kūrortos. Tā ir prakse, kas rada daudz ētisku jautājumu, piemēram, "vai ārsts izraksta labākās zāles vai tās, kuras izgatavojis tas, kurš viņam nopircis dārgas vakariņas"?
3 - Lielās farmācijas mārketinga apjoms tīmeklī pieaug
Kā ir ar internetu? Protams, ir ievērojama naudas summa, kas paredzēta ārstu uzrunāšanai, galvenokārt medicīnas kopienās, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus. Noklikšķiniet uz attēla zemāk, lai uzzinātu dažus skaitļus:
4 - Mārketings pret pētniecību un izstrādi = mārketings uzvar
Šis grafiks parāda, cik lielu farmācijas uzņēmumu ieguldījumi mārketingā un pētniecībā un izstrādē ir proporcionāli lielo farmācijas uzņēmumu ieguldījumiem, un tas ir vislabākais iespējamais veids - normalizēts izkliedes grafiks ar kontekstu. Paldies Randal Olson par lielisko diagrammu un ziņu.
Tehnoloģiju un autobūves uzņēmumi tabulā ir šādi:
- Samsung
- Intel
- Microsoft
- Toyota
- General Motors
Kā redzams, farmācijas uzņēmumi vairāk iegulda mārketingā nekā zāļu izstrādē, pat salīdzinājumā ar citām lielajām nozarēm.
5 - Visvairāk reklamēti: erektilās disfunkcijas zāles
Divi erektilās disfunkcijas līdzekļi - Cialis un Viagra - ieņēma augstu vietu visvairāk reklamēto zāļu top pieciniekā, tāpat kā reimatoīdā artrīta ārstēšanas līdzeklis (Humira), pretsāpju līdzeklis (Lyrica) un pretsviedru līdzeklis (Eliquis).
Interesanti, ka Viagra un Cialis, divi 10 gadus veci medikamenti, saņem lielāku uzmanību un investīcijas nekā tāds jauns medikaments kā Eliquis.
6 - tērē vairāk, dzīvo mazāk
Valsts, kas veselības aprūpei tērē visvairāk, ir ASV, taču, kā redzams iepriekš, attiecībā uz paredzamo dzīves ilgumu tā ir zem vidējā rādītāja salīdzinājumā ar citām bagātajām valstīm (ESAO).
The Economist raksta:
2013. gadā Amerika vidēji iztērēja $8 713 eiro uz vienu cilvēku - divarpus reizes vairāk nekā vidēji ESAO. Tomēr vidējais amerikānis mirst 1,7 gadus agrāk nekā vidējais ESAO iedzīvotājs.
Es nesaku, ka pastāv reāla sakarība starp erekcijas zāļu mārketinga budžetu un paredzamo dzīves ilgumu, bet es nevaru nedomāt, ka ASV pārāk daudz naudas un uzmanības velta ārstēšanai, kas nav tik glābjoša, kā Marvins Geijs lika mums domāt: seksuālai dziedināšanai.
Abonēt mūsu biļetenu
Ekskluzīvs augstas kvalitātes saturs par efektīvu vizuālo
komunikācija zinātnē.
