6 речей, які ви повинні знати про рекламу ліків [графічний посібник]

1- Задіяно багато грошей

Мільярди доларів витрачаються на пряму телевізійну рекламу рецептурних ліків, і через це лікарі витрачають більше часу на спростування маркетингових заяв, ніж на постановку діагнозу. Саме тому Американська медична асоціація (AMA) хоче заборонити таку рекламу.

Лише в США та Новій Зеландії дозволений прямий маркетинг рецептурних препаратів, і змінити цю ситуацію буде нелегко, адже мова йде про величезні суми грошей. Ось цифри лише для телебачення:

реклама ліків

2- Для лікарів є ще більше грошей на маркетинг

Цікаво, що всі ці гроші витрачаються на людей, які не можуть купити ліки напряму, і саме тому це лише частка великих фармацевтичних витрат на маркетинг. У 2012 році прямий маркетинг знизився до 1 трлн 6 трлн 3,47 млрд, але 1 трлн 6 трлн 24 млрд було витрачено на просування ліків серед лікарів різними способами, такими як безкоштовні обіди або навчальні курси у фешенебельних ресторанах або на курортах. Така практика викликає багато етичних запитань, наприклад, "чи лікар виписує найкращі ліки, чи ті, які виготовив той, хто купив йому дорогу вечерю"?

3- Маркетинг великих фармацевтичних компаній в Інтернеті зростає

А як щодо інтернету? Звичайно, є значні кошти для звернення до лікарів, в основному в медичних спільнотах через соціальні мережі. Клацніть на зображення нижче, щоб побачити деякі цифри:

4- Маркетинг проти R&D = Маркетинг перемагає

Ця діаграма показує нам співвідношення інвестицій у маркетинг та R&D, зроблених великими фармацевтичними компаніями, у найкращий спосіб: нормалізована діаграма розсіювання з контекстом. Дякуємо Рендалу Олсону за чудову діаграму та публікацію.

На графіку представлені технологічні та автомобільні компанії:

Samsung
Інтел
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Як бачимо, фармацевтичні компанії інвестують більше коштів у маркетинг, ніж у розробку ліків, навіть у порівнянні з іншими великими галузями промисловості.

5- Найбільш рекламовані: ліки від еректильної дисфункції

Два препарати від еректильної дисфункції, Сіаліс і Віагра, посіли високі місця в п'ятірці найбільш рекламованих препаратів, а також ліки від ревматоїдного артриту (Хуміра), знеболювальне (Лірика) та антикоагулянт (Елікіс).

Цікаво відзначити, що Віагра та Сіаліс, два препарати, яким вже 10 років, отримують більше уваги та інвестицій, ніж такий новий препарат, як Елікіс.

6- Витрачаємо більше, живемо менше

Країна, яка витрачає найбільше на охорону здоров'я, - це США, але, як ми бачимо вище, коли мова йде про тривалість життя, вона залишається нижче середнього рівня порівняно з іншими багатими країнами (ОЕСР).

За даними The Economist:

У 2013 році Америка витратила в середньому $8 713 на людину - у два з половиною рази більше, ніж в середньому по ОЕСР. Проте середньостатистичний американець помирає на 1,7 року раніше, ніж середньостатистичний громадянин ОЕСР.

Я не стверджую, що існує реальна кореляція між маркетинговим бюджетом еректильних препаратів і тривалістю життя, але я не можу позбутися думки, що США витрачають занадто багато грошей і уваги на вид лікування, який не рятує життя, як змусив нас повірити Марвін Ґей: сексуальне зцілення.

6 речей, які варто знати про рекламу ліків [графічний посібник]