6 ting, du bør vide om lægemiddelreklamer [en grafisk guide]

1- Der er mange penge involveret

Der bliver brugt milliarder af dollars på direkte tv-reklamer for receptpligtig medicin, og derfor bruger lægerne mere tid på at tilbagevise markedsføringspåstande end på at stille diagnoser. Derfor ønsker American Medical Association (AMA) at forbyde denne form for reklame.

Kun USA og New Zealand tillader direkte markedsføring af receptpligtig medicin til forbrugerne, og det bliver ikke let at ændre på det, for det drejer sig om enorme beløb. Her er tallene for TV alene:

lægemiddelreklamer

2- Der er endnu flere markedsføringspenge til læger

Det er interessant at tænke på, at alle disse penge bliver brugt på mennesker, der ikke kan købe lægemidlerne direkte, og derfor er det kun en brøkdel af de store medicinalvirksomheders udgifter til markedsføring. I 2012 faldt markedsføringen direkte til forbrugerne til $3,47 milliarder, men $24 milliarder blev brugt på at promovere lægemidlerne over for læger på mange forskellige måder, f.eks. gratis frokoster eller kurser på smarte restauranter eller feriesteder. Det er en praksis, der rejser mange etiske spørgsmål, som "ordinerer lægen den bedste medicin eller den, der er lavet af den, der gav ham en dyr middag"?

3- Big Pharmas markedsføring på nettet er stigende

Hvad med internettet? Selvfølgelig er der en betydelig mængde penge til at henvende sig til læger, hovedsageligt i medicinske fællesskaber via sociale medier. Klik på billedet nedenfor for at se nogle tal:

4- Marketing vs. R&D = Marketing vinder

Dette diagram viser os andelen af investeringer i marketing versus R&D foretaget af Big Pharma-virksomheder på den bedst mulige måde: et normaliseret scatter plot med kontekst. Tak til Randal Olson for det fremragende diagram og indlæg.

Teknologi- og bilvirksomheder på listen er:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Som vi kan se, investerer medicinalvirksomheder mere i markedsføring end i udvikling af lægemidler, selv sammenlignet med andre store industrier.

5- Mest reklamerede: medicin mod erektil dysfunktion

To lægemidler mod erektil dysfunktion, Cialis og Viagra, lå højt på listen over de fem mest annoncerede lægemidler, sammen med en behandling mod leddegigt (Humira), en smertebehandling (Lyrica) og et lægemiddel mod blodpropper (Eliquis).

Det er interessant at bemærke, at Viagra og Cialis, to 10 år gamle lægemidler, får mere opmærksomhed og investering end et nyt lægemiddel som Eliquis.

6 - Brug mere, lev mindre

Det land, der bruger flest penge på sundhed, er USA, men når det kommer til forventet levealder, ligger landet under gennemsnittet i forhold til andre rige lande (OECD), som vi kan se ovenfor.

Ifølge The Economist:

I 2013 brugte USA i gennemsnit $8.713 pr. person - to en halv gang så meget som OECD-gennemsnittet. Alligevel dør den gennemsnitlige amerikaner 1,7 år tidligere end den gennemsnitlige OECD-borger.

Jeg siger ikke, at der er en reel sammenhæng mellem markedsføringsbudget for erektionsmedicin og forventet levealder, men jeg kan ikke lade være med at tænke, at USA bruger for mange penge og opmærksomhed på en form for behandling, der ikke er så livreddende, som Marvin Gaye fik os til at tro: den seksuelle helbredelse.

6 ting, du bør vide om lægemiddelreklamer [en grafisk guide].