Spletno trženje se nenehno razvija. Strategije, ki so pomembne danes, čez nekaj let morda ne bodo več aktualne. Vendar je ena strategija, ki ostaja nespremenjena z vsakim letom - moč vizualne vsebine!
Verjetno zato - 90% informacij, ki se prenašajo v človeške možgane, je vizualnih. Ljudje smo prirojeni za 60.000-krat hitrejšo obdelavo vizualnih informacij kot besedila!
Zdaj veste, zakaj nas vedno privlačijo privlačne vizualne zasnove. Med premikanjem po družabnih omrežjih nas pozivajo, naj ob pogledu na privlačno vizualno podobo nehamo premikati.
Družbeni mediji so danes vse bolj usmerjeni v vizualne vsebine. Facebook, Instagram in zdaj tudi TikTok uspevajo z vizualno vsebino.
Kaj vam vse to pove? Vizualne vsebine so najboljša vrsta vsebine, ki pritegne pozornost uporabnikov.
Živimo v svetu, ki je poln zunanjih dražljajev. V vsakem trenutku se okoli nas dogaja toliko stvari, da je naša pozornost nenehno razdeljena.
Povprečen čas trajanja človekove pozornosti je 8 sekund.1, kar je manj kot zlata ribica!
Zaradi številnih motečih dejavnikov je zelo težko pritegniti pozornost uporabnikov samo z navadno besedilno vsebino. Zato moramo narediti nekaj več. Toda kako? Z vizualno vsebino!
Če pomislite, je večina oglaševalskih kampanj, promocij izdelkov in celo informativnih vsebin na vrhu cevovoda vizualnih.
Tržniki so namreč z leti spoznali pomen infografik in trendov vizualnega oblikovanja. Spoznali so pravi potencial vizualnih trendov in ugotovili, kako lahko preoblikujejo njihovo poslovanje.
Če želite izvedeti nekaj glavnih trendov grafičnega oblikovanja v letu 2021, potem smo vas seznanili z njimi.
V tem vodniku boste našli nekaj edinstvenih in zanimivih trendov infografik in vizualnega oblikovanja, ki vam bodo pomagali ustvariti osupljivo vizualno vsebino, očarati občinstvo, povečati vključenost in pospešiti rast vašega podjetja.
Trend 1: Infografike bodo nujne
Eden od najvidnejših trendov, ki smo jih opazili, je bil, da so infografike zdaj zelo priljubljene.
Infografike so v bistvu vizualni prikazi, ki vam lahko pomagajo posredovati informacije v vizualni in lahko razumljivi obliki. Prav zato so tako priljubljene.
Infografike so vrednostne bombe z veliko informacijami, shranjenimi v vizualno privlačni grafiki.
Delujejo odlično, saj večina vašega občinstva išče uporabne in uporabne informacije, ki jim lahko pomagajo odpraviti njihove bolečine.
Čeprav lahko te informacije posredujemo z besedilno vsebino, je z njo težko pritegniti njihovo pozornost.
Tudi razumevanje besedilne vsebine zahteva več truda. Zato jo ljudje običajno preskočijo.
Pri infografikah pa je v ospredju zmogljivost možganov za obdelavo podatkov. Če vaše občinstvo najde informacije, ki so lahko prebavljive in ne preobremenjujoče, se bo zagotovo ustavilo in si jih ogledalo.
Tukaj je nekaj statističnih podatkov, ki poudarjajo pomen infografik:
- Infografike so četrti najpogosteje uporabljen medij v vsebinskem trženju. (HubSpot2)
Izkazalo se je, da so učinkovita oblika za tržnike, ki želijo deliti zanimivo in lahko prebavljivo vsebino.
- 56 odstotkov tržnikov uporablja vizualne ali infografike v skoraj vsaki vsebini. Zagotovo so spoznali, da vsi ne berejo radi besedilno težkih blogovskih objav.3
- Trend infografik je priljubljen tudi v segmentu B2B. 65 odstotkov B2B tržnikov uporablja infografike za vsebinsko trženje.4
Trend 2: Organizacije se bodo v veliki meri zanašale na spletna orodja za grafično oblikovanje
Minili so časi, ko so podjetja pripravila eno infografiko na mesec.
Lahko so najeli grafične oblikovalce in čakali več dni, da so bili dizajni izdelani.
Nato je bila zasnova večkrat popravljena - saj veste, kako to poteka!
Kaj pa se zgodi, ko moramo množično ustvarjati vizualno vsebino? 56 odstotkov tržnikov3 pravi, da skoraj v vsaki objavljeni vsebini uporabljajo vizualno gradivo ali infografiko.
Zanašati se na grafičnega oblikovalca za vsako svojo vizualno podobo in čakati na to več dni, da bi ugotovili, da oblikovanje ni bilo takšno, kot ste pričakovali, ni več izvedljivo. To še posebej velja po celotnem zaprtju.
43 odstotkov tržnikov vsebin5 so povedali, da je ustvarjanje dosledne vizualne vsebine, kot so infografike, njihov največji izziv.
Zato večina organizacij prehaja na spletna orodja za grafično oblikovanje. Enostavnost uporabe teh orodij vas bo presenetila. Poleg tega so takšna orodja precej stroškovno učinkovita v primerjavi z najemanjem ljudi za oblikovanje.
Prednosti uporabe takšnih orodij so neskončne. Oblikovanje lahko prilagodite svojim zahtevam, ne da bi se morali zanašati na koga drugega.
Poleg tega lahko izdelate več modelov zaporedoma, ne da bi pri tem močno posegli v žep.
Ni čudno, da 50 odstotkov tržnikov3 uporabite spletno orodje za grafično oblikovanje za ustvarjanje vizualne vsebine.
Ne glede na to, ali so ta orodja plačljiva ali brezplačna, jim omogočajo izboljšanje učinkovitosti in uporabo osupljive ustvarjalnosti pri oblikovanju v resničnem svetu.
Trend 3: Objavljenih bo vedno več infografik
Danes vse več blogov izkorišča moč infografike.
S pojavom različnih orodij za grafično oblikovanje je izdelava več ton infografik vsak mesec za številna podjetja postala lahka naloga.
Po podatkih infografike, objavljene v reviji Social Media Today, 40 odstotkov tržnikov5 so povedali, da so jim infografike pomagale pri doseganju marketinških ciljev.
Poleg izboljšanja prepoznavnosti blagovne znamke infografike ustvarjajo več povratnih povezav za podjetja.
Infografike ustvarijo 178 odstotkov več povratnih povezav6 kot druge oblike vsebine. Zato se večina podjetij osredotoča na infografike kot glavne dele vsebine. Infografike so sredstva, ki jih je mogoče povezati in deliti.
Pravzaprav so infografike med najboljšimi vrstami vsebine.7 ko gre za privabljanje povratnih povezav. 65 odstotkov8 ljudi se uči vizualno in ima raje preproste in enostavne informacije, kot jih ponujajo infografike.
Če torej objavite visokokakovostne infografike o aktualnih ali zimzelenih temah, bodo številna spletna mesta dodala povezave do njih. To bo v veliko pomoč za SEO vaših spletnih mest. Infografike se pogosto delijo tudi v kanalih družabnih medijev.
Trend 4: Ljudje bodo želeli videti več vizualne vsebine
Podjetja ustvarjajo več infografskih vsebin, ker se uporabniki dobro odzivajo in od njih pričakujejo več vizualnih vsebin.
50% človeških možganov9 se uporablja za obdelavo vizualnih informacij. Tudi podatki, ki jih deli Venngage10 razkriva, da barvni vizualni elementi povečajo željo ljudi po branju vsebine za 80 odstotkov.
Nič čudnega, da so objave s slikami za 180 odstotkov bolj angažirane kot objave brez vizualne vsebine.
Dolgočasne vsebine so zdaj v modi. Toda predstavljajte si, da je vsebina dolge oblike prepredena z besedilom.
Uporabniki se ne bodo želeli pomikati niti po 20 odstotkih strani. Dolgočasen vodnik vam lahko torej prinese uvrstitev na prvo stran, vendar mora biti za prenos sporočila podan vizualno, da se bodo ljudje po njem ravnali.
Trend 5: Infografike si utirajo pot v procese prodaje ali uvajanja strank
Če mislite, da so infografike odlična vsebina le za zgornji del poti, pomislite še enkrat! Infografike so uporabne v vseh fazah trženjskega lijaka.
Infografike posredujejo informacije na lahko prebavljiv način. Zato jo lahko zagotovo uporabite pri prodaji in postopkih uvajanja.
Od primerjav izdelkov, zgodb o uspehu strank do gradiv za usposabljanje za nove stranke, infografike lahko uporabite za vse!
Zveni neverjetno? Tukaj je nekaj dejstev, ki potrjujejo našo trditev, da lahko infografike izboljšajo vašo prodajo in poslovni izid.
- Infografike in drugi barviti vizualni prikazi lahko prodajo povečajo do 80 odstotkov. Z dodajanjem barv v vsebino lahko torej zagotovite, da bodo stranke bolje razumele vašo blagovno znamko, s čimer boste podjetju prihranili čas in denar. 11
- Potrošniki se pogosteje osredotočajo na slike, ki prenašajo informacije, kot so infografike, kot na besedilo na strani. Dejansko obiskovalci porabijo približno 10 odstotkov več časa za vizualno vsebino kot za navadno besedilo. 12
Trend 6: Druge nastajajoče tehnologije bodo prevladovale pri ustvarjanju vizualnih vsebin
Še en pomemben vizualni trend, ki ga boste opazili leta 2021, je porast tehnologij, ki podpirajo vizualne vsebine nove dobe.
Tehnologije, kot so umetna inteligenca, strojno učenje, roboti, virtualna resničnost in razširjena resničnost, se vse pogosteje uporabljajo za ustvarjanje vizualno zanimivih vsebin.
Te tehnologije uporabnikom omogočajo poglobljeno, izjemno zanimivo in bolj realno izkušnjo pri uživanju vizualnih vsebin.
Velikan družabnih medijev Facebook se ukvarja z VR13 v ospredje. Napovedali so beta različico storitve Facebook Spaces.
Oblikovanje navidezne resničnosti ustvarja simulirano okolje, v katerega se lahko ljudje potopijo s pomočjo strojne opreme, kot so slušalke.
Zdi se, da so tehnologije, kot je VR, tehnološki motilci na področju vizualnih vsebin. Nič čudnega, da je četrtina uporabnikov VR14 meni, da ima velik potencial za blagovne znamke in tržnike.
Trend 7: Personalizacija bo spremenila pravila igre
Sodobnih strank ne zavede množično proizvedena generična vsebina.
Počutijo se cenjene, ko blagovne znamke pripravijo prilagojene izkušnje. S tem si močno pridobijo njihovo zaupanje in zvestobo.
Zato je pomembno, da ustvarjate vizualno vsebino, ki je zanimiva za vaše občinstvo.
Občinstvo generacije Z ima na primer raje infografike in vsebine, ki temeljijo na videoposnetkih. Po drugi strani pa ima generacija Baby Boomer raje klasične pristope, kot so oglasne pasice.
Trend 8: Pripovedovanje zgodb bo v ospredju
Pripovedovanje zgodb z vizualno vsebino je izjemno učinkovita strategija, ki se pogosto uporablja v vsebinskem trženju.
Zakaj?
Ljudje se namreč bolje povežejo z zgodbami. Ko blagovne znamke uporabljajo pripovedovanje zgodb, pri občinstvu krepijo empatijo in sočutje.
To pomaga ustvariti globljo povezavo z uporabniki in jim pomaga izstopati med stotinami drugih vizualnih prikazov.
Vaši uporabniki morajo vedeti, zakaj bi se odločili za določen izdelek ali storitev.
Zato bi morali tržniki obravnavati vprašanje WIIFM (kaj je zame?). Zgodbe o blagovni znamki se ujemajo z glasom vaše blagovne znamke in prinašajo tisto, s čimer se občinstvo lahko poveže.
Airbnb na primer pripoveduje zgodbe o blagovni znamki s svojimi video vsebinami.
Uporabljajo strategijo pripovedovanja zgodb, osredotočeno na stranke.15 pritegniti in zabavati svoje občinstvo. Tudi vi lahko ustvarite vsebino, ki pripoveduje vizualne zgodbe, s katero boste očarali svoje občinstvo ter pridobili njegovo zaupanje in zvestobo.
Trend 9: Animirane vizualne podobe bodo v letu 2021 ključnega pomena
Animirani vizualni elementi so in bodo še dolgo v trendu. Vizuali, kot so GIF-i in videoposnetki, lahko popolnoma spremenijo vsako vsebino.
To še posebej velja za ciljno občinstvo, ki ga sestavljajo milenijci in generacija Z. Z animacijo lahko pritegnete občinstvo in ga ohranjate v zanimanju, od razlage znanstvenih konceptov do ustvarjanja memov.
Upoštevajte ta trend in se osredotočite na animirane videoposnetke, ki dopolnjujejo glas in sporočila vaše blagovne znamke. Lahko urejanje videoposnetka lahko tudi sami uredite serijo slik v GIF-e ali celo uporabite že obstoječe in tako izboljšate svojo igro vsebinskega trženja.
Trend 10: Infografike bodo imele več vlog
Številna podjetja težko vključijo infografike v svoj slog vsebine in ciljno skupino. Dejstvo pa je, da imajo lahko infografike več vlog v različnih sektorjih.
Dober primer tega je niša zdravja in fitnesa.
Kdo bi si mislil, da bodo infografike kot sredstvo za sporočanje informacij pacientom tako koristne.
284 odstotkov več bolnikov oceni tveganja16 in sprejemajo odločitve za izboljšanje svojega zdravja, ko prejmejo zdravstvene infografike.
Zato številni akterji v zdravstvu uporabljajo infografike za izobraževanje svojih pacientov.
Infografike se ne uporabljajo le za zdravje in fitnes, temveč tudi v sektorjih, ki si jih je bilo še pred nekaj leti težko predstavljati.
Segmenti okolja, socialne pravičnosti in proizvodnje na primer uporabljajo infografike za zajemanje in posredovanje informacij milijonom ljudi po vsem svetu.
Infografike imajo tudi večnamensko vlogo na različnih trgih B2B in B2C. Prekopljajte ta trend, preden bo prepozno.
Trend 11: Infografike bodo enako dragocene kot članki na blogu, sporočila za javnost in spletne vsebine
Ljudje se že dolgo zavedajo vpliva objave kakovostne vsebine na promet na njihovi spletni strani. Tisti, ki dosledno delijo vsebino v obliki člankov na blogu in sporočil za javnost, so dosegli odlične rezultate.
Enak trend se ponavlja tudi pri infografikah. Infografike vzbujajo radovednost med ljudmi in so za podjetja vir povezav.
Deljenje vsebine v obliki infografike lahko poveča promet na spletnem mestu do 12 odstotkov.17.
Infografike namreč na zanimiv način pripovedujejo zgodbe o podatkih in imajo 30-krat večjo verjetnost, da bodo prebrane.18 kot blogovske objave in članki v novicah.
Poleg tega ljudje raje berejo vsebine z vizualnimi elementi.
Jeff Bullas pravi, da so objave s slikami deležne 94 odstotkov več ogledov in branj kot objave brez slik. Nič čudnega, da visokokakovostne infografike običajno ustvarjajo povratne povezave z avtoritativnih spletnih mest.
Trend 12: Zmagovalna formula bo izvirnost vizualnih vsebin
Vsi so se podali na pot "kakovostne vsebine" in "ciljno usmerjenih ključnih besed". Zato je pomembno, da blagovne znamke poiščejo inovativne načine, s katerimi bodo zasenčile svoje konkurente.
Ustvarjanje izvirne vsebine z dodano vrednostjo je ključnega pomena za pritegnitev pozornosti občinstva.
Skoraj 50 odstotkov tržnikov19 se strinjajo, da je izvirna vizualna vsebina na namiznih in mobilnih napravah uspešnejša od drugih oblik vsebine.
V drugi raziskavi je 40 odstotkov tržnikov3 menijo, da izvirne grafike, kot so infografike in ilustracije, najbolje pritegnejo občinstvo.
Zato morajo tržniki poiskati edinstvene načine za gradnjo povezav in avtoritete ter okrepiti podobo svoje blagovne znamke.
Vizualno pripovedovanje zgodb z uporabo formatov, kot so na primer infografike, pojasnjevalni videoposnetki in animacije na tabli, lahko pomaga pritegniti občinstvo in doseči več konverzij.
Podobno je lahko vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC), za podjetja zelo pomembna. Poročilo ClickZ20 razkriva, da več kot polovica kupcev zaupa UGC bolj kot drugim oblikam promocijskih vsebin.
UGC ponuja določeno obliko družbenega dokaza s strani blagovnih znamk, ki jih spodbuja, da se odločijo v njihovo korist.
Po podatkih podjetja Yopto21, lahko UGC poveča stopnjo konverzije za kar 200 odstotkov.
Preverite, kako Vanity Planet22, spletni trgovini s kozmetiko, se je število konverzij povečalo za 24 odstotkov, saj je na svojih straneh z izdelki in na kanalu Instagram prikazala povezljive UGC.
Trend 13: Avtomatizacija produkcije vizualnih vsebin bo nekaj novega.
Avtomatizacija je bila v zadnjem desetletju najbolj priljubljena beseda. Povzročila je revolucijo v več panogah, vključno z ustvarjalnim prostorom.
Zaradi močne konkurence in vse večje potrebe po pritegnitvi strank je za blagovne znamke ključnega pomena, da ustvarjajo kreativne vsebine v velikem obsegu.
Vendar dosledno ustvarjanje kakovostne vsebine ni lahka naloga. 35 odstotkov tržnikov3 priznavajo, da je ustvarjanje dosledne vsebine njihova največja težava, ko gre za vizualno vsebino.
Ustvarjalna avtomatizacija je ustrezen odgovor na to vprašanje. Z njo lahko tržniki povečajo svoja prizadevanja za ustvarjanje vsebin, pri tem pa prihranijo čas in ohranijo kakovost vsebine.
Študija, ki jo je izvedla družba Rocketium23 razkrila, da podjetja z avtomatizacijo kreativ ustvarjajo kreative 20-krat hitreje, kar pomeni 94 odstotkov manj časa, porabljenega za ustvarjanje kreativ.
Poleg tega je za 75 odstotkov zmanjšal proizvodne stroške.
Trend 14: Usposobljeni oblikovalci bodo verjetno zaslužili več denarja.
Industrija vizualnega oblikovanja se nenehno razvija z novimi tehnologijami in trendi. To pomeni, da se nabor oblikovalskih veščin, ki jih iščejo podjetja, vedno spreminja. Če želite biti v koraku s konkurenco, morate pridobiti ali izpopolniti spretnosti, po katerih je povpraševanje.
56 odstotkov tržnikov3 pravi, da skoraj v vsaki objavljeni vsebini uporabljajo vizualno gradivo ali infografiko. Poleg tega 55 odstotkov tržnikov pripravlja grafike za družbene medije.24 bolj kot katera koli druga vizualna vsebina. Zato bo povpraševanje po usposobljenih oblikovalcih vedno veliko in bodo tudi dobro plačani.25!
Trend 15: Interaktivne infografike so najboljše
Pričakuje se, da bo rastoča uporaba infografik dosegla stopnjo nasičenosti. Podjetja pretirano uporabljajo navadne neinteraktivne. Prišel bo čas, ko bodo blagovne znamke vse pogosteje uporabljale interaktivne infografike, da bi izstopale iz množice vizualnih vsebin.
Interaktivne infografike so fantastično orodje, s katerim lahko pritegnete ljudi, da raziščejo vašo vsebino, ne glede na to, ali gre za niz podatkov ali zgodbo o blagovni znamki. Pomaga izboljšati vključenost uporabnikov in njihovo izkušnjo ter s tem izboljšati SEO spletnega mesta. Z vlaganjem v interaktivne vsebine, kot so interaktivne infografike, lahko organizacija postane avtoriteta na tem področju in pritegne ustrezen organski promet.
V nadaljevanju si oglejte te odlične primere interaktivnih infografik.
Razvoj spleta: Ta interaktivna infografika prikazuje podrobnosti o rasti spleta.
Največje kršitve varnosti podatkov na svetu: V tej infografiki si lahko ogledate, kdo in v kakšnem obsegu je bil vdrt.
Vitaminski atlas: Ta infografika vodi ljudi skozi telo.
Trend 16: Vloga spletnih razvijalcev pri ustvarjanju vizualnih vsebin se bo povečala
Ne glede na to, ali so interaktivne ali ne, imajo infografike pri trženju vsebin izjemen potencial. V prihodnosti bosta privlačno oblikovanje in programiranje šla z roko v roki, da bi navdušila ciljno občinstvo.
Zato lahko poleg grafičnih oblikovalcev, ki delajo v programih Photoshop in Illustrator, pričakujete, da bodo pri pripravi infografik in vizualnih vsebin sodelovali tudi spletni razvijalci.
Prišel bo čas, ko bodo podjetja celotno spletno mesto oblikovala tako, da bo vsebina predstavljena v obliki infografike.
To bo povečalo povpraševanje po spletnih razvijalcih, ki so strokovnjaki za programske jezike, kot sta JavaScript in CSS.
Z vključitvijo spletnih razvijalcev boste zagotovili, da se spletno mesto in elementi infografike brez težav odzivajo na strojno in programsko infrastrukturo.
Zaključek
Zagotovo ste že prepričani, da je vizualna vsebina prava pot za tržnike, ki želijo, da njihove blagovne znamke izstopajo iz množice.
Podjetja, ki uporabljajo vizualne vsebine, lahko pridobijo visoke donose v obliki sledilcev, delitev, všečkov in končno prihodkov.
Področje vizualnih vsebin se je vedno razvijalo, inovativni tržniki pa so spreminjali svoje trženjske strategije ter iskali sveže in ustvarjalne načine, kako navdušiti svoje občinstvo. V tako dinamičnem scenariju se splača poznati prihajajoče trende.
Ne glede na to, ali ste globalna blagovna znamka, neprofitno podjetje ali majhno podjetje, bodo zgoraj navedeni trendi usmerjali vašo strategijo digitalnih medijev in vam pomagali izboljšati igro vizualnih vsebin.
Če je ta objava prinesla dodano vrednost za vas, bo zagotovo zanimala tudi vaše prijatelje in sodelavce! Všečkajte in delite to objavo s tistimi, za katere menite, da jim bo koristila.
Ker vemo, kako infografike dobro vplivajo na naše občinstvo, smo ustvarili eno, ki povzema vse zgornje trende. Sporočite nam, kaj menite!
- Vaša pozornost je zdaj krajša od pozornosti zlate ribice
- Ne še eno poročilo o stanju trženja.
- 15 statističnih podatkov o trženju vizualnih vsebin za leto 2021 [infografika].
- Trženje vsebin za podjetja BtoB.
- 14 statistik vizualnih vsebin za vodenje strategije trženja v letu 2020 [infografika].
- Marketinški vodnik za povezavo z vabo.
- Uganite, katere vrste vsebine dobijo največ povratnih povezav?
- Kako prepoznati vodje, ki se učijo vizualno, slušno in kinestetično
- Oko uma.
- 10 statistik, ki kažejo, zakaj je leto 2019 leto vizualnih vsebin.
- 20 načinov za deljenje znanja o barvah.
- Fotografije kot spletna vsebina.
- Kako virtualna resničnost postaja glavni tok za tržnike [Gifographic]
- AR proti VR: izzivi in priložnosti v letu 2019.
- 6 trendov pripovedovanja zgodb, ki bi jih morali poznati vodje marketinga.
- Pacientove preference glede vizualizacije vzdolžnih podatkov o izidih, o katerih poročajo pacienti.
- Infografika: Moč vizualne vsebine.
- Kako lahko infografika pomaga vašemu podjetju - #infographic
- 40+ pomembnih statističnih podatkov o trženju vizualnih vsebin, ki jih morate poznati
- UGC je ključ do uspeha Instagrama [Študija].
- Ali UGC res vpliva na stopnjo konverzije? [Video]
- Vanity Planet poveča število nakupov za 24% s fotografijami Instagram
- ZAČETEK UPORABE AVTOMATIZACIJE KREATIVNIH REŠITEV ZA OGLAŠEVALCE IN AGENCIJE.
- Ustvarite zelo privlačne grafike za družbene medije s programom Venngage.
- 27-1024 Grafični oblikovalci.
- KAKO SO NAŠI MOŽGANI TRDNO VEZANI NA VIZUALNO VSEBINO.
- Mind the Graph Blog.
- ionski parni aparat za obraz
- Instagram Post.
- Največji vdori v podatke na svetu in vdori.
- Interaktivni vodnik po prehrani in človeškem telesu
Naročite se na naše novice
Ekskluzivna visokokakovostna vsebina o učinkovitih vizualnih
komuniciranje v znanosti.