6 lucruri pe care ar trebui să le știți despre reclamele la medicamente [un ghid grafic]

1- Sunt mulți bani implicați

Miliarde de dolari sunt cheltuite pe reclame TV directe la consumator pentru medicamentele eliberate pe bază de rețetă și, din această cauză, medicii petrec mai mult timp respingând afirmațiile de marketing decât punând un diagnostic. De aceea, Asociația Medicală Americană (AMA) dorește să interzică acest tip de publicitate.

Doar SUA și Noua Zeelandă permit comercializarea directă de către consumatori a medicamentelor eliberate pe bază de rețetă și nu va fi ușor să schimbăm această situație, deoarece sumele de bani implicate sunt uriașe. Iată care sunt cifrele numai pentru televiziune:

publicitatea la medicamente

2- Există și mai mulți bani de marketing pentru medici

Este interesant să ne gândim că toți acești bani sunt cheltuiți pentru persoanele care nu pot cumpăra direct medicamentele și de aceea reprezintă doar o fracțiune din cheltuielile de marketing ale marilor companii farmaceutice. În 2012, marketingul direct către consumatori a scăzut la $3,47 miliarde de euro, dar $24 miliarde de euro au fost cheltuite pentru promovarea medicamentelor către medici într-o mulțime de moduri, cum ar fi prânzuri gratuite sau cursuri de formare în restaurante sau stațiuni de lux. Acestea sunt practici care ridică multe întrebări etice, cum ar fi "medicul prescrie cel mai bun medicament sau pe cel fabricat de cel care i-a oferit o cină scumpă"?

3 - Marketingul Big Pharma pe internet este în creștere

Cum rămâne cu internetul? Desigur, există o sumă substanțială de bani pentru a se adresa medicilor, în principal în comunitățile medicale prin intermediul rețelelor sociale. Faceți clic pe imaginea de mai jos pentru câteva cifre:

4- Marketing vs R&D = Marketingul câștigă

Acest grafic ne arată proporția investițiilor în marketing versus cercetare și dezvoltare realizate de companiile Big Pharma în cel mai bun mod posibil: un grafic de dispersie normalizat cu context. Mulțumesc lui Randal Olson pentru graficul și postarea excelentă.

Companiile din domeniul tehnologiei și al automobilelor din acest clasament sunt:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

După cum putem observa, companiile farmaceutice investesc mai mult în marketing decât în dezvoltarea de medicamente, chiar și în comparație cu alte industrii mari.

5- Cele mai reclamate: medicamente pentru disfuncție erectilă

Două medicamente pentru disfuncția erectilă, Cialis și Viagra, s-au clasat pe primele cinci locuri în topul celor mai mediatizate medicamente, alături de un tratament pentru artrita reumatoidă (Humira), un tratament împotriva durerii (Lyrica) și un medicament împotriva cheagurilor (Eliquis).

Este interesant de observat că Viagra și Cialis, două medicamente vechi de 10 ani, primesc mai multă atenție și investiții decât un medicament nou, cum este Eliquis.

6- Cheltuim mai mult, trăim mai puțin

Țara care cheltuiește cel mai mult pentru sănătate este SUA, dar când vine vorba de speranța de viață, aceasta rămâne sub medie în comparație cu alte țări bogate (OCDE), după cum se poate vedea mai sus.

Potrivit The Economist:

În 2013, America a cheltuit, în medie, $8.713 pe persoană - de două ori și jumătate mai mult decât media OCDE. Cu toate acestea, americanul mediu moare cu 1,7 ani mai devreme decât cetățeanul mediu din OCDE.

Nu spun că există o corelație reală între bugetul de marketing al medicamentelor pentru erecție și speranța de viață, dar nu mă pot abține să nu mă gândesc că SUA alocă prea mulți bani și atenție unui tip de tratament care nu este atât de salvator pe cât ne-a făcut să credem Marvin Gaye: vindecarea sexuală.