6 ting du bør vite om legemiddelreklame [en grafisk guide]

1- Det er mye penger involvert

Billions of dollars are spent on direct-to-consumer TV ads for prescription drugs, and because of that, doctors spend more time rebutting marketing claims than making diagnosis. That’s why the American Medical Association (AMA) wants to ban this kind of advertising.

Det er bare USA og New Zealand som tillater direkte markedsføring av reseptbelagte legemidler til forbrukerne, og det blir ikke lett å endre på dette, for det er snakk om enorme summer. Her er tallene for TV alene:

legemiddelreklame

2- Det er enda mer markedsføringspenger til legene

Det er interessant å tenke på at alle disse pengene brukes på mennesker som ikke kan kjøpe legemidlene direkte, og det er derfor dette bare er en brøkdel av de store farmasøytiske utgiftene til markedsføring. I 2012 falt markedsføringen direkte til forbrukerne til $3,47 milliarder kroner, men $24 milliarder kroner ble brukt på å markedsføre legemidlene overfor leger på ulike måter, som gratis lunsjer eller kurs på fancy restauranter eller feriesteder. Dette er en praksis som reiser mange etiske spørsmål, som "forskriver legen det beste legemiddelet eller det som er laget av den som spanderte en dyr middag på ham"?

3- Store legemidlers markedsføring på nettet øker

Hva med internett? Selvsagt brukes det betydelige summer på å henvende seg til leger, hovedsakelig i medisinske miljøer via sosiale medier. Klikk på bildet nedenfor for å se noen tall:

4- Markedsføring vs. FoU = Markedsføring vinner

Dette diagrammet viser på best mulig måte hvor mye de store legemiddelfirmaene investerer i markedsføring i forhold til FoU: et normalisert spredningsdiagram med kontekst. Takk til Randal Olson for det utmerkede diagrammet og innlegget.

Teknologi- og bilselskapene på listen er:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Som vi ser, investerer legemiddelselskapene mer i markedsføring enn i legemiddelutvikling, selv sammenlignet med andre store bransjer.

5- Mest annonsert: legemidler mot erektil dysfunksjon

De to legemidlene mot erektil dysfunksjon, Cialis og Viagra, rangerte høyt blant de fem mest annonserte legemidlene, sammen med et middel mot revmatoid artritt (Humira), et smertestillende middel (Lyrica) og et middel mot blodpropp (Eliquis).

Det er interessant å legge merke til at Viagra og Cialis, to 10 år gamle legemidler, får mer oppmerksomhet og investeringer enn et nytt legemiddel som Eliquis.

6- Bruke mer, leve mindre

USA er det landet som bruker mest penger på helse, men når det gjelder forventet levealder, ligger landet under gjennomsnittet sammenlignet med andre rike land (OECD), som vi ser ovenfor.

Ifølge The Economist:

I 2013 brukte USA i gjennomsnitt $8 713 per person - to og en halv ganger så mye som OECD-gjennomsnittet. Likevel dør gjennomsnittsamerikaneren 1,7 år tidligere enn den gjennomsnittlige OECD-borgeren.

Jeg sier ikke at det er en reell sammenheng mellom markedsføringsbudsjett for erektilmedisiner og forventet levealder, men jeg kan ikke la være å tenke at USA bruker for mye penger og oppmerksomhet på en type behandling som ikke er så livreddende som Marvin Gaye fikk oss til å tro: den seksuelle helbredelsen.

6 ting du bør vite om legemiddelreklame [en grafisk guide].