6 dalykai, kuriuos turėtumėte žinoti apie narkotikų reklamą [grafinis vadovas]

1 - tai susiję su daug pinigų

Milijardai dolerių išleidžiami tiesioginei receptinių vaistų reklamai televizijoje, todėl gydytojai daugiau laiko praleidžia paneigdami rinkodaros teiginius, o ne nustatydami diagnozę. Todėl Amerikos gydytojų asociacija (AMA) nori uždrausti tokią reklamą.

Tik JAV ir Naujojoje Zelandijoje leidžiama tiesioginė receptinių vaistų rinkodara, o tai pakeisti nebus lengva, nes tam reikalingos milžiniškos lėšos. Štai skaičiai, susiję tik su televizija:

vaistų reklama

2 - Gydytojams skiriama dar daugiau rinkodaros pinigų

Įdomu pagalvoti, kad visi šie pinigai išleidžiami žmonėms, kurie negali tiesiogiai nusipirkti vaistų, todėl tai sudaro tik nedidelę dalį didžiųjų farmacijos kompanijų išlaidų rinkodarai. 2012 m. tiesioginė rinkodara vartotojams sumažėjo iki $3,47 mlrd. eurų, tačiau $24 mlrd. eurų buvo išleista vaistams reklamuoti gydytojams įvairiais būdais, pavyzdžiui, nemokamais pietumis ar mokymais prabangiuose restoranuose ar kurortuose. Tokia praktika kelia daug etinių klausimų, pavyzdžiui, "ar gydytojas skiria geriausią vaistą, ar tą, kurį pagamino tas, kas jam nupirko brangius pietus"?

3 - didėja "Big Pharma" rinkodaros internete mastas

O kaip dėl interneto? Žinoma, yra nemažai pinigų, skirtų kreiptis į gydytojus, daugiausia į medikų bendruomenes per socialinę žiniasklaidą. Spustelėkite toliau esantį paveikslėlį, kad pamatytumėte keletą skaičių:

4 - Rinkodara ir MTTP = rinkodara laimi

Ši diagrama geriausiu įmanomu būdu parodo didžiųjų farmacijos bendrovių investicijų į rinkodarą ir MTTP santykį: normalizuota sklaidos diagrama su kontekstu. Ačiū Randalui Olsonui už puikią diagramą ir pranešimą.

Technologijų ir automobilių pramonės įmonės diagramoje:

"Samsung"
"Intel"
"Microsoft"
"Google"
Toyota
"General Motors

Kaip matome, farmacijos bendrovės daugiau investuoja į rinkodarą nei į vaistų kūrimą, net palyginti su kitomis didelėmis pramonės šakomis.

5 - Labiausiai reklamuojami: erekcijos disfunkcijos vaistai

Du erekcijos sutrikimų vaistai - "Cialis" ir "Viagra" - užėmė aukštas vietas labiausiai reklamuojamų vaistų penketuke kartu su reumatoidinį artritą gydančiu vaistu ("Humira"), vaistu nuo skausmo ("Lyrica") ir vaistu nuo kraujo krešėjimo ("Eliquis").

Įdomu pastebėti, kad "Viagra" ir "Cialis", du 10 metų senumo vaistai, sulaukia daugiau dėmesio ir investicijų nei toks naujas vaistas kaip "Eliquis".

6 - Daugiau išleidžiate, mažiau gyvenate

Daugiausia sveikatos apsaugai išleidžia JAV, tačiau, kaip matome pirmiau, vidutinė gyvenimo trukmė, palyginti su kitomis turtingomis šalimis (EBPO), yra mažesnė už vidurkį.

"The Economist" rašo:

2013 m. Amerika vienam asmeniui vidutiniškai išleido $8 713 eurų - du su puse karto daugiau nei EBPO vidurkis. Tačiau vidutinis amerikietis miršta 1,7 metų anksčiau nei vidutinis EBPO pilietis.

Nesakau, kad yra tikras ryšys tarp erekcijos vaistų rinkodaros biudžeto ir tikėtinos gyvenimo trukmės, tačiau negaliu atsikratyti minties, kad JAV per daug pinigų ir dėmesio skiria gydymui, kuris nėra toks gelbstintis, kaip mus įtikino Marvinas Gaye'us: seksualiniam gydymui.