Marketingul online este în continuă evoluție. Strategiile care sunt relevante astăzi ar putea să nu mai fie relevante peste câțiva ani. Dar există o strategie care rămâne constantă cu fiecare an care trece - puterea conținutului vizual!
Iată probabil de ce - 90% din informația transmisă creierului uman este vizuală. Noi, oamenii, suntem programați să procesăm informațiile vizuale de 60.000 de ori mai repede decât textul!
Acum știi de ce suntem cu toții atrași întotdeauna de designul vizual atractiv. În timp ce parcurgem feed-ul din social media, suntem îndemnați să ne oprim din scroll la vederea unui vizual atrăgător.
În prezent, social media este din ce în ce mai mult orientată către conținutul vizual. Facebook, Instagram și acum TikTok prosperă pe baza conținutului vizual.
Ce vă spun toate acestea? Elementele vizuale sunt cel mai bun tip de conținut pentru a atrage atenția utilizatorilor.
Trăim într-o lume plină de stimuli externi. La un moment dat, în jurul nostru se întâmplă atât de multe lucruri încât atenția noastră este în mod constant divizată.
De fapt, durata medie de atenție a unui om este de 8 secunde.1, ceea ce înseamnă mai puțin decât un peștișor de aur!
Cu atât de multe elemente de distragere a atenției, este extrem de dificil să captezi atenția utilizatorilor doar prin conținut simplu, bazat pe text. Trebuie să mergem mai departe. Dar, cum? Prin conținut vizual!
Dacă stai să te gândești bine, majoritatea campaniilor publicitare, a promovărilor de produse și chiar a conținutului informațional din partea de sus a canalului sunt vizuale.
Acest lucru se datorează faptului că, de-a lungul anilor, specialiștii în marketing au realizat importanța tendințelor infografice și de design vizual. Aceștia au dezlănțuit adevăratul potențial al tendințelor vizuale și modul în care acesta poate fi transformator pentru afacerea lor.
Dacă sunteți dornici să cunoașteți câteva dintre tendințele de top în materie de design grafic în 2021, atunci noi v-am pregătit.
În acest ghid, veți găsi câteva tendințe unice și interesante în materie de infografice și design vizual care vă vor ajuta să creați un conținut vizual uimitor, să vă captivați publicul, să vă măriți angajamentul și să accelerați creșterea afacerii dvs.
Tendința 1: Infografiile vor fi nevoia momentului
Una dintre cele mai importante tendințe pe care le-am observat a fost că infografiile sunt preferatele tuturor.
Infografiile sunt, în esență, elemente vizuale care vă pot ajuta să transmiteți informații într-un format vizual, ușor de înțeles. Acesta este exact motivul pentru care sunt atât de populare.
Infografiile sunt bombe de valoare, cu o mulțime de informații stocate într-un grafic atractiv din punct de vedere vizual.
Acestea funcționează foarte bine, deoarece majoritatea audienței dvs. caută informații utile, care pot fi puse în practică și care îi pot ajuta să depășească problemele pe care le au.
În timp ce aceste informații pot fi furnizate cu ajutorul unui conținut bazat pe text, este dificil să le captezi atenția cu ajutorul acestuia.
De asemenea, înțelegerea conținutului bazat pe text necesită mai mult efort. Așadar, oamenii au de obicei tendința de a trece peste el.
Dar, în cazul infografiilor, intră în joc puterea de procesare a creierului. Atunci când publicul dvs. găsește informații ușor de digerat și nu copleșitoare, este inevitabil să se oprească și să se uite la ele.
Iată câteva statistici care evidențiază importanța infografiilor:
- Infografiile sunt al 4-lea cel mai utilizat media în marketingul de conținut. (HubSpot2)
Acestea se dovedesc a fi un format eficient pentru agenții de marketing care doresc să partajeze conținut atractiv și ușor de digerat.
- 56% dintre marketeri folosesc elemente vizuale sau infografice în aproape fiecare conținut. Aceștia și-au dat seama cu siguranță că nu toată lumea îi place să citească articole de blog cu mult text.3
- Trendul infografic face ravagii și în segmentul B2B. 65 la sută dintre marketerii B2B au folosit infografice pentru marketingul de conținut.4
Tendința 2: Organizațiile se vor baza foarte mult pe instrumentele de design grafic online
S-au dus zilele în care companiile produceau un infografic la fiecare lună.
Și-au permis luxul de a angaja designeri grafici și de a aștepta zile întregi pentru a obține desenele.
Apoi, designul va trece prin mai multe runde de editare - știți cum e!
Dar ce se întâmplă atunci când trebuie să producem conținut vizual în masă? 56 la sută dintre comercianți3 spun că folosesc un vizual sau un infografic în aproape fiecare parte a conținutului publicat.
Să te bazezi pe un grafician pentru fiecare dintre elementele tale vizuale și să aștepți zile întregi, doar pentru a descoperi că desenele nu au fost așa cum te așteptai nu mai este fezabil. Acest lucru a fost valabil mai ales după întreaga situație de închidere.
43 la sută dintre marketerii de conținut5 au declarat că producerea unui conținut vizual consistent, cum ar fi infografiile, este cea mai mare provocare pentru ei.
Prin urmare, majoritatea organizațiilor se orientează către instrumente de design grafic online. Ușurința de utilizare a acestor instrumente vă va uimi. În plus, astfel de instrumente sunt destul de rentabile în comparație cu angajarea de persoane pentru desenele dumneavoastră.
Avantajele utilizării unor astfel de instrumente sunt nenumărate. Vă puteți personaliza modelele în funcție de cerințele dumneavoastră, fără a fi nevoie să vă bazați pe altcineva.
Mai mult, puteți produce mai multe modele la rând fără a avea o adâncitură uriașă în buzunar.
Nu e de mirare că 50 la sută dintre marketeri3 utilizați un instrument de design grafic online pentru a-și crea conținutul vizual.
Fie că sunt plătite sau gratuite, aceste instrumente le permit să își îmbunătățească eficiența și să pună în valoare creativitatea uimitoare în proiectarea din lumea reală.
Tendința 3: Se vor publica din ce în ce mai multe infografice
Astăzi vedem că tot mai multe bloguri exploatează puterea infografiilor.
Odată cu apariția diverselor instrumente de design grafic, producerea a tone de infografice în fiecare lună a devenit o joacă de copii pentru multe întreprinderi.
Potrivit unui infografic publicat în Social Media Today, 40 la sută dintre marketeri5 au împărtășit faptul că infografiile i-au ajutat să-și atingă obiectivele de marketing.
Pe lângă îmbunătățirea notorietății mărcii, infografiile generează mai multe backlink-uri pentru întreprinderi.
Infografiile generează 178 la sută mai multe backlink-uri6 decât alte forme de conținut. Prin urmare, cele mai multe întreprinderi se orientează către infografice ca principale elemente de conținut. Infografiile sunt active care pot fi legate și partajate.
De fapt, infografiile sunt printre cele mai bune tipuri de conținut7 atunci când vine vorba de atragerea de backlink-uri. 65 la sută8 dintre oameni sunt persoane care învață vizual și preferă o abordare simplă și ușor de urmărit, așa cum este oferită de infografice.
Așadar, dacă publicați infografice de înaltă calitate pe un subiect în trend sau pe un subiect veșnic, multe site-uri web vor adăuga linkuri către acestea. Acest lucru va fi de mare ajutor pentru optimizarea SEO a site-urilor dumneavoastră. Infografiile tind, de asemenea, să fie partajate foarte mult pe canalele de socializare.
Tendința 4: Oamenii vor dori să vadă mai mult conținut vizual
Companiile creează mai mult conținut infografic, deoarece utilizatorii răspund bine și așteaptă mai mult conținut vizual din partea lor.
50% a creierului uman9 este utilizat pentru procesarea informațiilor vizuale. De asemenea, datele partajate de Venngage10 arată că elementele vizuale colorate sporesc cu 80% dorința oamenilor de a citi conținutul.
Nu e de mirare că postările cu imagini produc cu 180% mai mult engagement decât cele fără conținut vizual.
Conținutul de lungă durată este la modă acum. Dar imaginați-vă că aveți un conținut de formă lungă aglomerat cu text.
Utilizatorii nu vor dori să parcurgă nici măcar 20 % din pagină. Așadar, un ghid cu o formă lungă vă poate aduce clasări pe prima pagină, dar pentru a transmite mesajul, acesta trebuie livrat vizual pentru a-i face pe oameni să acționeze în consecință.
Tendința 5: Infografiile își croiesc drum în procesele de vânzare sau de integrare a clienților
Dacă credeți că infografiile sunt doar un conținut excelent pentru partea de sus a canalului de distribuție, mai gândiți-vă o dată! Infografiile sunt utile pentru fiecare etapă a pâlniei de marketing.
Infografiile oferă informații într-o manieră ușor de digerat. Așadar, poate fi folosită cu siguranță pentru procesele de vânzare și de integrare.
De la comparații de produse, povești de succes ale clienților, până la materiale de instruire pentru clienții nou-veniți, infografiile pot fi folosite pentru toate!
Sună de necrezut? Iată câteva fapte care susțin afirmația noastră că infografiile vă pot îmbunătăți vânzările și rezultatele.
- Infografiile și alte elemente vizuale colorate pot crește vânzările cu până la 80 la sută. Așadar, prin adăugarea de culoare în conținutul dvs. vă puteți asigura că clienții dvs. vă înțeleg mai bine marca, economisind astfel timp și bani pentru compania dvs. 11
- Consumatorii tind să se concentreze mai mult pe "imaginile purtătoare de informații", cum ar fi infografiile, decât să citească textul paginii. De fapt, vizitatorii petrec cu aproximativ 10 % mai mult timp cu conținutul vizual decât cu textul simplu. 12
Tendința 6: Alte tehnologii emergente vor domina producția de conținut vizual
O altă tendință vizuală majoră pe care o veți observa în 2021 este creșterea tehnologiilor care susțin conținutul vizual new-age.
Tehnologii precum inteligența artificială (AI), învățarea automată (ML), roboții, realitatea virtuală (VR) și realitatea augmentată sunt din ce în ce mai mult folosite pentru a crea conținut vizual captivant.
Aceste tehnologii oferă utilizatorilor o experiență captivantă, foarte captivantă și mai reală în timp ce consumă conținut vizual.
Gigantul social media Facebook devine VR13 în prim-plan. Aceștia au anunțat lansarea versiunii beta a Facebook Spaces.
Proiectarea VR creează un mediu simulat în care oamenii pot experimenta și se pot scufunda prin intermediul unor echipamente precum căștile.
Tehnologii precum VR par a fi perturbatorii tehnologici în domeniul conținutului vizual. Nu e de mirare că un sfert dintre utilizatorii de VR14 cred că are un potențial puternic pentru mărci și comercianți.
Tendința 7: Personalizarea va fi cea care va schimba jocul
Clienții moderni nu se lasă păcăliți de conținutul generic produs în masă.
Aceștia se simt valorizați atunci când mărcile oferă experiențe personalizate. Acest lucru contribuie în mare măsură la câștigarea încrederii și loialității lor.
Prin urmare, este important să creați conținut vizual care să rezoneze cu publicul dumneavoastră.
De exemplu, este posibil ca publicul Gen Z să prefere infografiile și conținutul bazat pe video. Pe de altă parte, generația Baby Boomer ar prefera abordările clasice, cum ar fi reclamele de tip banner.
Tendința 8: Storytelling-ul va fi în centrul atenției
Storytelling-ul cu conținut vizual este o strategie super-eficientă care este folosită pe scară largă în marketingul de conținut.
De ce?
Pentru că oamenii se pot conecta mai bine cu poveștile. Atunci când brandurile folosesc storytelling-ul, ele creează empatie și compasiune cu publicul.
Acest lucru ajută la crearea unei conexiuni mai profunde cu utilizatorii, ajutându-i astfel să iasă în evidență printre sute de alte elemente vizuale.
Utilizatorii dvs. ar trebui să știe de ce ar opta pentru un anumit produs sau serviciu.
Prin urmare, comercianții ar trebui să abordeze problema WIIFM (what is in it for me?). Poveștile de brand rezonează cu vocea brandului dvs. și oferă ceea ce publicul poate identifica.
De exemplu, Airbnb practică storytelling-ul de brand prin conținutul său video.
Ei folosesc o strategie de storytelling centrată pe client15 pentru a-și implica și distra publicul. Și dumneavoastră puteți crea conținut de povestiri vizuale pentru a vă captiva publicul și pentru a-i câștiga încrederea și loialitatea.
Tendința 9: Elementele vizuale animate vor fi esențiale în 2021
Imaginile animate au fost și vor continua să fie în tendințe pentru o lungă perioadă de timp. Elementele vizuale, cum ar fi GIF-urile și videoclipurile, pot transforma complet orice bucată de conținut.
Acest lucru este valabil mai ales atunci când publicul dvs. țintă este format din mileniali și Gen Z. De la explicarea conceptelor științifice până la crearea de meme-uri, animația poate fi folosită pentru a capta publicul și pentru a-l menține implicat.
Profitați de această tendință, concentrându-vă pe videoclipuri animate care completează vocea și mesajele mărcii dvs. Puteți edita video pe cont propriu sau puteți, de asemenea, să editați o serie de imagini în GIF-uri sau chiar să folosiți unul preexistent pentru a vă amplifica jocul de marketing de conținut.
Tendința 10: Infografiile vor servi mai multor roluri
Multe întreprinderi consideră că este greu să încorporeze infografice în stilul lor de conținut și publicul țintă. Dar adevărul este că infografiile pot îndeplini mai multe roluri în diverse sectoare.
Un bun exemplu în acest sens ar fi nișa de sănătate și fitness.
Cine ar fi crezut că infografiile ca mijloc de comunicare a informațiilor către pacienți se vor dovedi a fi atât de utile.
284 la sută mai mulți pacienți sunt susceptibili să estimeze riscurile16 și iau decizii pentru a-și îmbunătăți sănătatea atunci când primesc infografice despre sănătate.
Prin urmare, mulți jucători din domeniul sănătății folosesc infografice pentru a-și educa pacienții.
Nu doar în domeniul sănătății și al fitness-ului, infografiile sunt folosite în sectoare care ar fi fost greu de imaginat acum câțiva ani.
De exemplu, segmentele de mediu, justiție socială și producție folosesc infografice pentru a capta și a transmite informațiile lor către milioane de oameni din întreaga lume.
Infografiile joacă, de asemenea, un rol multifuncțional pe diverse piețe B2B și B2C. Urcați-vă pe această tendință înainte de a fi prea târziu.
Tendința 11: Infografiile vor fi la fel de valoroase ca și articolele de blog, comunicatele de presă și textele web
Oamenii au realizat de mult timp impactul publicării unui conținut de calitate asupra traficului de pe site-ul lor. Cei care au împărtășit în mod constant conținut sub formă de articole de blog și comunicate de presă au văzut rezultate foarte bune.
Aceeași tendință se repetă și în cazul infografiilor. Infografiile stârnesc curiozitatea în rândul oamenilor și reprezintă un atu pentru întreprinderi.
Împărtășirea de conținut sub forma unui infografic poate crește traficul unui site cu până la 12%.17.
Acest lucru se datorează faptului că infografiile spun povești de date într-o manieră interesantă și au de 30 de ori mai multe șanse de a fi citite.18 decât postările de pe blog și articolele de știri.
În plus, oamenii preferă să citească conținut cu imagini.
Jeff Bullas împărtășește că postările cu imagini primesc cu 94% mai multe vizualizări și citiri decât cele fără imagini. Nu e de mirare, infografiile de înaltă calitate tind să genereze backlink-uri de la site-uri web cu autoritate.
Tendința 12: Aducerea de originalitate în conținutul vizual va fi formula câștigătoare
Toată lumea sare pe "conținut de calitate" și "conținut orientat pe cuvinte cheie". Prin urmare, este relevant ca mărcile să găsească modalități inovatoare de a-și depăși concurenții.
Producția de conținut original și cu valoare adăugată este esențială pentru a capta atenția publicului.
Aproape 50 la sută dintre comercianți19 sunt de acord că conținutul vizual original are rezultate mai bune decât alte forme de conținut pe desktop și pe mobil.
Într-un alt sondaj, 40 la sută dintre marketeri3 consideră că grafica originală, cum ar fi infografiile și ilustrațiile, atrage cel mai bine publicul.
Prin urmare, comercianții trebuie să găsească modalități unice de a construi legături și autoritate și de a-și consolida imaginea de marcă.
Povestirea vizuală folosind formate precum infografice, videoclipuri explicative și animații de tip whiteboard, de exemplu, poate ajuta la atragerea publicului și la obținerea mai multor conversii.
În mod similar, conținutul generat de utilizatori (UGC) poate fi un atu extraordinar pentru întreprinderi. Un raport realizat de ClickZ20 arată că mai mult de jumătate dintre clienți au încredere în UGC în detrimentul altor forme de conținut promoțional.
UGC oferă o anumită formă de dovadă socială din partea mărcilor, îndemnându-le să ia o decizie în favoarea lor.
Conform datelor transmise de Yopto21, UGC poate crește ratele de conversie cu până la 200%.
Află cum Vanity Planet22, un magazin online de produse de înfrumusețare, a înregistrat o creștere de 24% a conversiilor prin afișarea de UGC relatabile pe paginile sale de produs și pe canalul Instagram.
Tendința 13: Automatizarea producției de conținut vizual va fi un lucru.
Automatizarea a fost cuvântul la modă în ultimul deceniu. Aceasta a revoluționat mai multe industrii, inclusiv spațiul creativ.
Concurența intensă și nevoia crescută de a atrage clienții au făcut ca pentru branduri să fie esențial să producă conținut creativ în masă.
Cu toate acestea, producerea de conținut de calitate în mod constant nu este un joc de copii. 35 la sută dintre comercianți3 recunosc că producerea de conținut consistent este cea mai mare problemă a lor atunci când vine vorba de conținut vizual.
Automatizarea creativă este răspunsul potrivit la această problemă. Aceasta poate ajuta comercianții să își mărească eforturile de generare de conținut, economisind timp și păstrând calitatea conținutului.
De fapt, un studiu realizat de Rocketium23 a arătat că întreprinderile produc creativități de 20 de ori mai repede cu ajutorul automatizării creativității, ceea ce se traduce prin reducerea cu 94% a timpului petrecut pentru crearea creativității.
De asemenea, a redus costurile de producție cu 75 %.
Tendința 14: Designerii calificați vor câștiga probabil mai mulți bani.
Industria designului vizual evoluează în mod constant cu noi tehnologii și tendințe. Acest lucru înseamnă că setul de competențe de design căutat de întreprinderi este mereu în schimbare. Așadar, pentru a rămâne în frunte, trebuie să dobândești sau să perfecționezi competențele care sunt solicitate.
56 la sută dintre comercianți3 spun că folosesc un vizual sau un infografic în aproape fiecare parte a conținutului publicat. De asemenea, 55 la sută dintre specialiștii în marketing produc grafice pentru social media24 mai mult decât orice alt conținut vizual. Prin urmare, cererea de designeri calificați va fi întotdeauna mare și vor fi și ei bine plătiți.25!
Tendința 15: Infografiile interactive sunt cele mai bune
Se așteaptă ca utilizarea tot mai mare a infografiilor să ajungă la un stadiu de saturație. Simplele non-interactive sunt folosite în exces de către întreprinderi. Va veni un moment în care infografiile interactive vor fi din ce în ce mai mult folosite de către branduri pentru a ieși în evidență din mulțimea de conținut vizual.
Infografiile interactive sunt un instrument fantastic pentru a atrage oamenii să vă exploreze conținutul, fie că este vorba de un set de date sau de o poveste de marcă. Ajută la îmbunătățirea implicării și experienței utilizatorilor, stimulând astfel SEO-ul unui site. Investind în conținut interactiv, cum ar fi infografiile interactive, o organizație poate deveni o autoritate în domeniu și poate atrage trafic organic relevant.
Vedeți mai jos aceste exemple minunate de infografice interactive.
Evoluția web-ului: Acest infografic interactiv oferă detalii despre creșterea web-ului.
Cele mai mari încălcări ale securității datelor din lume: Acest infografic le permite oamenilor să vadă cine a fost piratat și în ce măsură.
Atlasul vitaminelor: Acest infografic îi ghidează pe oameni prin corp.
Tendința 16: Rolul dezvoltatorilor web în producția de conținut vizual va crește
Fie că sunt interactive sau nu, infografiile au un potențial fantastic în marketingul de conținut. În viitor, designul atractiv și programarea vor merge mână în mână pentru a impresiona publicul țintă.
Prin urmare, pe lângă designerii grafici care lucrează în Photoshop și Illustrator, vă puteți aștepta să vedeți dezvoltatori web care se implică în producția de infografice și conținut vizual.
Va veni un moment în care întreprinderile își vor proiecta întregul site web pentru a prezenta conținutul sub forma unui infografic.
Acest lucru va crește cererea de dezvoltatori web care sunt experți în limbaje de programare precum JavaScript și CSS.
Implicarea dezvoltatorilor web va asigura că site-ul web și elementele infografice răspund fără efort la infrastructura hardware și software.
Concluzie
Până acum, cu siguranță v-ați convins că conținutul vizual este calea de urmat pentru marketerii care doresc ca brandurile lor să iasă în evidență.
Afacerile care adoptă conținutul vizual au de câștigat prin randamente ridicate sub formă de urmăritori, distribuiri, aprecieri și, în cele din urmă, venituri.
Domeniul conținutului vizual a evoluat mereu, iar agenții de marketing inovatori își reimaginează strategiile de marketing și găsesc modalități noi și creative de a-și entuziasma publicul. Într-un astfel de scenariu dinamic, merită să cunoașteți tendințele viitoare.
Indiferent dacă sunteți un brand global, o firmă non-profit sau o afacere mică, tendințele menționate mai sus vă vor ghida strategia media digitală și vă vor ajuta să vă îmbunătățiți conținutul vizual.
Dacă această postare v-a adus un plus de valoare, cu siguranță îi va interesa și pe prietenii și colegii dumneavoastră! Dați like și distribuiți această postare cu cei care credeți că vor beneficia de ea.
Pentru că știm cum se potrivesc infografiile cu publicul nostru, am creat una care rezumă fiecare dintre tendințele de mai sus. Spuneți-ne ce părere aveți!
- Acum ai o capacitate de atenție mai mică decât a unui peștișor de aur
- Nu un alt raport privind starea marketingului.
- 15 statistici de marketing vizual de conținut pe care trebuie să le cunoașteți în 2021 [Infografic].
- BtoB Content Marketing.
- 14 statistici privind conținutul vizual pentru a vă ghida strategia de marketing în 2020 [Infografic].
- Ghidul suprem al marketerului pentru Link Bait.
- Ghiciți ce tipuri de conținut obțin cele mai multe backlink-uri?
- Cum să identifici directorii cu învățare vizuală, auditivă și kinestezică
- Ochiul minții.
- 10 statistici care arată de ce 2019 este anul conținutului vizual.
- 20 de moduri de a împărtăși cunoștințele despre culori.
- Fotografii ca și conținut web.
- Cum devine realitatea virtuală un element esențial pentru marketeri [Gifographic]
- AR vs VR: Provocări și oportunități în 2019.
- 6 tendințe în materie de storytelling pe care liderii de marketing ar trebui să le cunoască.
- Preferințele pacienților în ceea ce privește vizualizarea datelor longitudinale privind rezultatele raportate de pacienți.
- Infografic: Puterea conținutului vizual.
- Cum pot ajuta infografiile afacerea ta - #infographic
- 40+ Statistici semnificative de marketing de conținut vizual pe care trebuie să le știți
- UGC este cheia succesului pe Instagram [Studiu].
- Are UGC un impact real asupra ratei de conversie? [Video]
- Vanity Planet mărește numărul de plăți cu 24% cu ajutorul fotografiilor de pe Instagram
- CUM SĂ ÎNCEPEM CU AUTOMATIZAREA CREATIVĂ PENTRU AGENȚII DE PUBLICITATE ȘI AGENȚII.
- Creați grafice foarte atractive pentru social media cu Venngage.
- 27-1024 Designeri grafici.
- MODUL ÎN CARE CREIERUL NOSTRU ESTE PROGRAMAT PENTRU CONȚINUT VIZUAL.
- Mind the Graph Blog.
- Aparat de aburi facial ionic
- Instagram Post.
- Cele mai mari breșe de securitate din lume.
- Un ghid interactiv pentru nutriție și corpul uman
Abonează-te la newsletter-ul nostru
Conținut exclusiv de înaltă calitate despre vizuale eficiente
comunicarea în domeniul științei.