Il marketing online è in continua evoluzione. Le strategie che sono rilevanti oggi potrebbero non esserlo più tra qualche anno. Ma c'è una strategia che rimane costante ogni anno che passa: il potere dei contenuti visivi!
Ecco perché: il 90% delle informazioni trasmesse al cervello umano è di tipo visivo. Noi esseri umani siamo predisposti a elaborare le informazioni visive 60.000 volte più velocemente del testo!
Ora sapete perché siamo sempre attratti da design visivi attraenti. Mentre scorriamo il feed dei social media, siamo spinti a smettere di scorrere alla vista di una grafica accattivante.
Oggi i social media sono sempre più orientati verso i contenuti visivi. Facebook, Instagram e ora anche TikTok prosperano grazie ai contenuti visivi.
Cosa vi dice tutto questo? Le immagini sono il tipo di contenuto migliore per attirare l'attenzione degli utenti.
Viviamo in un mondo pieno di stimoli esterni. In ogni momento, ci sono così tante cose che accadono intorno a noi che la nostra attenzione è costantemente divisa.
In effetti, la soglia media di attenzione di un essere umano è di 8 secondi.1, cioè meno di un pesce rosso!
Con così tante distrazioni, è estremamente difficile catturare l'attenzione degli utenti con un semplice contenuto testuale. Dobbiamo fare un passo in più. Ma come? Attraverso i contenuti visivi!
Se ci pensate, la maggior parte delle campagne pubblicitarie, delle promozioni dei prodotti e persino dei contenuti informativi top-of-the-funnel sono visivi.
Questo perché, nel corso degli anni, gli esperti di marketing hanno compreso l'importanza delle infografiche e delle tendenze del visual design. Hanno scoperto il vero potenziale delle tendenze visive e il modo in cui possono trasformare la loro attività.
Se siete interessati a conoscere alcune delle principali tendenze del design grafico nel 2021, abbiamo pensato a voi.
In questa guida troverete alcune tendenze uniche e interessanti nel campo delle infografiche e del visual design che vi aiuteranno a creare contenuti visivi straordinari, a catturare il vostro pubblico, a scalare il vostro coinvolgimento e ad accelerare la crescita del vostro business.
Tendenza 1: le infografiche saranno la necessità del momento
Una delle tendenze più evidenti che abbiamo osservato è che le infografiche sono ora le preferite di tutti.
Le infografiche sono essenzialmente immagini che possono aiutare a fornire informazioni in un formato visivo e di facile comprensione. È proprio per questo che sono così popolari.
Le infografiche sono bombe di valore con un sacco di informazioni racchiuse in un grafico visivamente accattivante.
Funzionano benissimo perché la maggior parte del vostro pubblico è alla ricerca di informazioni utili e attuabili che possano aiutarli a superare i loro punti dolenti.
Anche se queste informazioni possono essere fornite con l'aiuto di contenuti testuali, è difficile catturare la loro attenzione con essi.
Inoltre, la comprensione dei contenuti testuali richiede uno sforzo maggiore. Per questo motivo, le persone tendono a saltarli.
Ma nel caso delle infografiche, entra in gioco la capacità di elaborazione del cervello. Quando il vostro pubblico trova informazioni facili da digerire e non opprimenti, si fermerà sicuramente a guardarle.
Ecco alcune statistiche che evidenziano l'importanza delle infografiche:
- Le infografiche sono il quarto media più utilizzato nel content marketing. (HubSpot2)
Si stanno dimostrando un formato efficace per i marketer che vogliono condividere contenuti coinvolgenti e facilmente digeribili.
- Il 56% dei marketer utilizza immagini o infografiche in quasi tutti i contenuti. Hanno sicuramente capito che non tutti amano leggere post di blog pesanti come il testo.3
- La tendenza delle infografiche sta prendendo piede anche nel segmento B2B. Il 65% dei marketer B2B ha utilizzato le infografiche per il content marketing.4
Tendenza 2: le organizzazioni si affideranno fortemente agli strumenti di progettazione grafica online
Sono finiti i tempi in cui le aziende producevano un'infografica a testa.
Avevano il lusso di assumere dei grafici e di aspettare giorni per ottenere i progetti.
Poi il progetto è stato sottoposto a diverse fasi di modifica - sapete come funziona!
Ma cosa succede quando dobbiamo produrre in massa contenuti visivi? Il 56% degli esperti di marketing3 dichiarano di utilizzare un'immagine o un'infografica in quasi tutti i contenuti pubblicati.
Affidarsi a un grafico per ogni immagine e aspettare per giorni, per poi scoprire che i progetti non erano come ci si aspettava, non è più fattibile. Questo è stato particolarmente vero dopo l'intera situazione di blocco.
Il 43% dei responsabili del marketing dei contenuti5 hanno dichiarato che la produzione di contenuti visivi coerenti come le infografiche è la loro sfida più grande.
Per questo motivo, la maggior parte delle organizzazioni sta passando agli strumenti di progettazione grafica online. La facilità d'uso di questi strumenti vi stupirà. Inoltre, questi strumenti sono piuttosto convenienti rispetto all'assunzione di personale per i vostri progetti.
I vantaggi dell'utilizzo di questi strumenti sono infiniti. Potete personalizzare i vostri progetti in base alle vostre esigenze senza dovervi affidare a terzi.
Inoltre, è possibile produrre più design di seguito senza incidere pesantemente sulle proprie tasche.
Non c'è da stupirsi se il 50% dei marketer3 utilizzare un strumento di progettazione grafica online per creare i loro contenuti visivi.
Che siano a pagamento o gratuiti, questi strumenti consentono di migliorare l'efficienza e di mettere in atto una creatività sorprendente nella progettazione del mondo reale.
Tendenza 3: verranno pubblicate sempre più infografiche
Oggi vediamo un numero crescente di blog che sfruttano il potere delle infografiche.
Con l'avvento di vari strumenti di progettazione grafica, produrre tonnellate di infografiche ogni mese è diventato un gioco da ragazzi per molte aziende.
Secondo un'infografica pubblicata da Social Media Today, il 40% dei responsabili marketing5 hanno condiviso che le infografiche li hanno aiutati a raggiungere i loro obiettivi di marketing.
Oltre a migliorare la consapevolezza del marchio, le infografiche generano più backlink per le aziende.
Le infografiche generano il 178% in più di backlink6 rispetto ad altre forme di contenuto. Per questo motivo, la maggior parte delle aziende sta puntando sulle infografiche come principali elementi di contenuto. Le infografiche sono risorse linkabili e condivisibili.
In effetti, le infografiche sono tra i migliori tipi di contenuto7 quando si tratta di attrarre backlink. Il 65%8 di persone che apprendono visivamente e che preferiscono un approccio semplice e facile da seguire come quello offerto dalle infografiche.
Quindi, se pubblicate infografiche di alta qualità su un argomento di tendenza o evergreen, molti siti web vi aggiungeranno dei link. Questo sarà di grande aiuto per la SEO del vostro sito. Le infografiche tendono anche a essere condivise molto sui canali dei social media.
Tendenza 4: le persone vorranno vedere più contenuti visivi
Le aziende creano più contenuti infografici perché gli utenti rispondono bene e si aspettano più contenuti visivi da loro.
50% del cervello umano9 è utilizzato per elaborare le informazioni visive. Inoltre, i dati condivisi da Venngage10 rivela che le immagini colorate aumentano dell'80% il desiderio di leggere i contenuti.
Non c'è da stupirsi che i post con immagini producano il 180% di engagement in più rispetto a quelli senza contenuti visivi.
I contenuti long-form sono di gran moda. Ma immaginate di avere un contenuto long-form ingombro di testo.
Gli utenti non si preoccupano di scorrere nemmeno il 20% della pagina. Quindi, una guida long-form può farvi guadagnare la prima pagina del ranking, ma per trasmettere il messaggio, è necessario che sia trasmesso visivamente per far sì che le persone agiscano su di esso.
Tendenza 5: le infografiche si stanno facendo strada nei processi di vendita o di on-boarding dei clienti
Se pensate che le infografiche siano un ottimo contenuto solo per il top-of-the-funnel, ripensateci! Le infografiche sono utili in ogni fase dell'imbuto di marketing.
Le infografiche forniscono informazioni in modo facilmente digeribile. Quindi, possono sicuramente essere utilizzate per i processi di vendita e di onboarding.
Dal confronto tra prodotti, alle storie di successo dei clienti, ai materiali di formazione per i nuovi clienti, le infografiche possono essere utilizzate per tutto!
Sembra incredibile? Ecco alcuni fatti a sostegno della nostra affermazione che le infografiche possono migliorare le vendite e i profitti.
- Le infografiche e altre immagini colorate possono aumentare le vendite fino all'80%. Quindi, aggiungendo colore ai vostri contenuti potete fare in modo che i vostri clienti comprendano meglio il vostro marchio, facendo così risparmiare tempo e denaro alla vostra azienda. 11
- I consumatori tendono a concentrarsi sulle "immagini portatrici di informazioni" come le infografiche più che a leggere il testo della pagina. In effetti, i visitatori dedicano circa il 10% del tempo in più ai contenuti visivi rispetto al testo semplice. 12
Tendenza 6: Altre tecnologie emergenti domineranno la produzione di contenuti visivi.
Un'altra importante tendenza visiva che si osserverà nel 2021 è l'aumento delle tecnologie che supportano i contenuti visivi di nuova generazione.
Tecnologie come l'intelligenza artificiale (AI), l'apprendimento automatico (ML), i robot, la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata sono sempre più utilizzate per creare contenuti visivamente coinvolgenti.
Queste tecnologie offrono agli utenti un'esperienza immersiva, super coinvolgente e più reale durante la fruizione di contenuti visivi.
Il gigante dei social media Facebook si sta dotando di VR13 alla ribalta. Hanno annunciato la versione beta di Facebook Spaces.
Il design VR crea un ambiente simulato in cui le persone possono sperimentare e immergersi attraverso hardware come le cuffie.
Tecnologie come la VR sembrano essere i fattori di disturbo tecnologico nel settore dei contenuti visivi. Non c'è da stupirsi che un quarto degli utenti di VR14 credono che abbia un forte potenziale per i marchi e gli operatori di marketing.
Tendenza 7: la personalizzazione cambierà le carte in tavola
I clienti moderni non si lasciano ingannare da contenuti generici prodotti in serie.
Si sentono apprezzati quando i marchi propongono esperienze su misura. In questo modo si guadagnano la loro fiducia e la loro fedeltà.
Pertanto, è importante creare contenuti visivi che risuonino con il pubblico.
Ad esempio, il pubblico della Gen Z potrebbe preferire le infografiche e i contenuti video. D'altro canto, la generazione dei Baby Boomer preferisce approcci classici come i banner pubblicitari.
Tendenza 8: lo storytelling sarà al centro della scena
Lo storytelling con contenuti visivi è una strategia molto efficace e ampiamente utilizzata nel content marketing.
Perché?
Perché le persone riescono a connettersi meglio con le storie. Quando i marchi utilizzano lo storytelling, creano empatia e compassione con il pubblico.
Ciò contribuisce a creare una connessione più profonda con gli utenti, aiutandoli a distinguersi da centinaia di altri visual.
Gli utenti devono sapere perché scegliere un determinato prodotto o servizio.
Per questo motivo, gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi sul WIIFM (What is in it for me?). Le storie di marca risuonano con la voce del marchio e forniscono ciò a cui il pubblico può riferirsi.
Ad esempio, Airbnb pratica il brand storytelling attraverso i suoi contenuti video.
Utilizzano una strategia di storytelling incentrata sul cliente15 per coinvolgere e intrattenere il loro pubblico. Anche voi potete creare contenuti di visual storytelling per conquistare il vostro pubblico e ottenere la sua fiducia e fedeltà.
Tendenza 9: le immagini animate saranno fondamentali nel 2021
Le immagini animate sono state e continueranno a essere di tendenza per molto tempo. Le immagini, come le GIF e i video, possono trasformare completamente qualsiasi contenuto.
Questo è particolarmente vero quando il vostro pubblico di riferimento è costituito da millennial e Gen Z. Dalla spiegazione di concetti scientifici alla creazione di meme, l'animazione può essere utilizzata per agganciare il pubblico e tenerlo impegnato.
Sfruttate questa tendenza concentrandovi su video animati che completino la voce e il messaggio del vostro marchio. Potete modifica del video oppure potete modificare una serie di immagini in GIF o anche utilizzarne una preesistente per migliorare il vostro content marketing.
Tendenza 10: le infografiche avranno ruoli multipli
Molte aziende trovano difficile incorporare le infografiche nel loro stile di contenuti e nel loro pubblico di riferimento. Ma il fatto è che le infografiche possono svolgere molteplici funzioni in diversi settori.
Un buon esempio è la nicchia della salute e del fitness.
Chi avrebbe mai pensato che le infografiche come mezzo per comunicare informazioni ai pazienti si sarebbero rivelate così utili?
Il 284% in più di pazienti è propenso a stimare i rischi16 e prendere decisioni per migliorare la propria salute quando ricevono infografiche sulla salute.
Per questo motivo, molti operatori sanitari utilizzano le infografiche per educare i propri pazienti.
Non solo salute e fitness, le infografiche vengono utilizzate in settori che fino a pochi anni fa sarebbero stati difficilmente immaginabili.
Ad esempio, i settori dell'ambiente, della giustizia sociale e della produzione utilizzano le infografiche per catturare e trasmettere le loro informazioni a milioni di persone in tutto il mondo.
Anche le infografiche svolgono un ruolo polivalente in vari mercati B2B e B2C. Sfruttate questa tendenza prima che sia troppo tardi.
Tendenza 11: le infografiche avranno lo stesso valore degli articoli di blog, dei comunicati stampa e del web copy.
Da tempo si è compreso l'impatto della pubblicazione di contenuti di qualità sul traffico del proprio sito web. Coloro che condividono costantemente contenuti sotto forma di articoli di blog e comunicati stampa hanno ottenuto grandi risultati.
La stessa tendenza si sta ripetendo con le infografiche. Le infografiche accendono la curiosità delle persone e sono una risorsa collegabile per le aziende.
La condivisione di contenuti sotto forma di infografica può aumentare il traffico di un sito fino al 12%.17.
Questo perché le infografiche raccontano storie di dati in modo interessante e hanno 30 volte più probabilità di essere lette.18 rispetto ai post dei blog e agli articoli di cronaca.
Inoltre, le persone preferiscono leggere contenuti con immagini.
Jeff Bullas afferma che i post con immagini ricevono il 94% di visualizzazioni e letture in più rispetto a quelli senza immagini. Non c'è da stupirsi che le infografiche di alta qualità tendano a generare backlink da siti web autorevoli.
Tendenza 12: la formula vincente sarà l'originalità dei contenuti visivi
Tutti stanno saltando sul carro dei "contenuti di qualità" e delle "parole chiave mirate". Di conseguenza, è importante che i marchi trovino modi innovativi per superare i loro concorrenti.
Produrre contenuti originali e di valore aggiunto è fondamentale per catturare l'attenzione del pubblico.
Quasi il 50% degli esperti di marketing19 concordano sul fatto che i contenuti visivi originali hanno un rendimento migliore rispetto ad altre forme di contenuto su desktop e mobile.
In un altro sondaggio, il 40% dei marketer3 credono che i grafici originali, come le infografiche e le illustrazioni, coinvolgano al meglio il pubblico.
Per questo motivo, gli esperti di marketing devono trovare modi unici per costruire link e autorità e rafforzare l'immagine del proprio marchio.
Il visual storytelling che utilizza formati come le infografiche, i video esplicativi e le animazioni whiteboard, ad esempio, può aiutare a coinvolgere il pubblico e a ottenere maggiori conversioni.
Allo stesso modo, i contenuti generati dagli utenti (UGC) possono essere un'ottima risorsa per le aziende. Un rapporto di ClickZ20 rivela che più della metà dei clienti si fida degli UGC rispetto ad altre forme di contenuti promozionali.
L'UGC offre una forma di prova sociale da parte dei marchi, spingendoli a prendere una decisione a loro favore.
Secondo i dati condivisi da Yopto21L'UGC può aumentare i tassi di conversione fino al 200%.
Scopri come Vanity Planet22Un negozio online di prodotti di bellezza ha registrato un aumento del 24% delle conversioni grazie alla visualizzazione di UGC attinenti sulle pagine dei prodotti e sul canale Instagram.
Tendenza 13: la produzione di contenuti visivi sarà automatizzata.
L'automazione è stata la parola d'ordine dell'ultimo decennio. Ha rivoluzionato diversi settori, compreso quello creativo.
L'intensa concorrenza e la crescente necessità di coinvolgere i clienti hanno reso fondamentale per i marchi la produzione di contenuti creativi in massa.
Tuttavia, produrre contenuti di qualità in modo coerente non è una passeggiata. Il 35% dei responsabili marketing3 ammettono che la produzione di contenuti coerenti è la loro più grande difficoltà quando si tratta di contenuti visivi.
L'automazione creativa è la risposta giusta a questo problema. Può aiutare i marketer a scalare gli sforzi di generazione dei contenuti, risparmiando tempo e mantenendo la qualità dei contenuti.
Infatti, uno studio condotto da Rocketium23 ha rivelato che le aziende producono creatività 20 volte più velocemente con l'automazione creativa, il che si traduce in un 94% in meno di tempo dedicato alla creazione di creatività.
Inoltre, ha ridotto i costi di produzione del 75%.
Tendenza 14: i designer qualificati probabilmente guadagneranno di più.
Il settore del visual design è in continua evoluzione con nuove tecnologie e tendenze. Ciò significa che le competenze di design richieste dalle aziende sono sempre in continua evoluzione. Per questo motivo, essere all'avanguardia significa acquisire o affinare le competenze richieste.
Il 56% degli esperti di marketing3 affermano di utilizzare una grafica o un'infografica in quasi tutti i contenuti pubblicati. Inoltre, il 55% degli esperti di marketing produce grafica per i social media.24 più di qualsiasi altro contenuto visivo. Di conseguenza, la domanda di designer qualificati sarà sempre alta e saranno anche ben pagati.25!
Tendenza 15: le infografiche interattive sono le migliori
Si prevede che l'uso crescente delle infografiche raggiungerà una fase di saturazione. Le aziende stanno facendo un uso eccessivo di infografiche semplici e non interattive. Arriverà il momento in cui le infografiche interattive saranno sempre più utilizzate dai brand per distinguersi dalla massa dei contenuti visivi.
Le infografiche interattive sono uno strumento fantastico per invogliare le persone a esplorare i vostri contenuti, che si tratti di una serie di dati o di una storia del marchio. Contribuiscono a migliorare il coinvolgimento e l'esperienza degli utenti, incrementando così la SEO di un sito. Investendo in contenuti interattivi, come le infografiche interattive, un'organizzazione può diventare un'autorità in materia e attirare traffico organico rilevante.
Date un'occhiata a questi fantastici esempi di infografiche interattive.
L'evoluzione del web: Questa infografica interattiva condivide i dettagli della crescita del web.
Le più grandi violazioni di dati al mondo: Questa infografica permette di vedere chi è stato violato e in che misura.
Atlante delle vitamine: Questa infografica guida le persone attraverso il corpo.
Trend 16: il ruolo degli sviluppatori web nella produzione di contenuti visivi è destinato a crescere
Che siano interattive o meno, le infografiche hanno un potenziale fantastico nel content marketing. In futuro, il design accattivante e la programmazione andranno di pari passo per impressionare il pubblico di riferimento.
Quindi, oltre a disporre di grafici che lavorano su Photoshop e Illustrator, ci si può aspettare di vedere sviluppatori web coinvolti nella produzione di infografiche e contenuti visivi.
Arriverà il momento in cui le aziende progetteranno l'intero sito web per presentare i contenuti sotto forma di infografica.
Ciò aumenterà la domanda di sviluppatori web esperti in linguaggi di programmazione come JavaScript e CSS.
Il coinvolgimento di sviluppatori web garantirà che il sito web e gli elementi dell'infografica rispondano senza problemi all'infrastruttura hardware e software.
Conclusione
Ormai sarete sicuramente convinti che i contenuti visivi sono la strada da percorrere per i marketer che vogliono che i loro marchi si distinguano dalla massa.
Le aziende che abbracciano i contenuti visivi hanno la possibilità di vincere grazie a ritorni elevati sotto forma di follower, condivisioni, like e infine ricavi.
Il settore dei contenuti visivi è sempre stato in evoluzione, con marketer innovativi che ripensano le loro strategie di marketing e trovano modi nuovi e creativi per entusiasmare il pubblico. In uno scenario così dinamico, è utile conoscere le nuove tendenze.
Che si tratti di un marchio globale, di un'azienda no-profit o di una piccola impresa, le tendenze sopra descritte guideranno la vostra strategia per i media digitali e vi aiuteranno a dare il massimo in termini di contenuti visivi.
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Poiché sappiamo che le infografiche si adattano bene al nostro pubblico, ne abbiamo creata una che riassume ciascuna delle tendenze sopra descritte. Fateci sapere cosa ne pensate!
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