Para nuestra absoluta sorpresa, Mind the Graph ha aparecido recientemente en un post sobre estrategias significativas de branding digital. Cabe destacar las palabras del cofundador Fabricio Pamplona haciendo hincapié en el aspecto empático que hay detrás de la plataforma (véase más adelante).
La empatía es un punto crucial en mindthegraph desarrollo del producto desde el principio. No se trataba de una estrategia deliberada de marca digital, sino más bien de una estrategia legítima para crear un producto significativo para nuestros queridos usuarios.
Comprender el mercado (en profundidad) es crucial para crear un producto significativo. Y eso surgió de forma natural, ya que uno de los cofundadores es un científico a sí mismo. Fabricio había estado siguiendo iniciativas como el "Artículo del Futuro" de Elsevier y sabía que los científicos luchan por crear cifras y presentaciones para representar su trabajo.
A científico papel representa investigación donde uno se gasta, de media, entre 30.000 y 100.000 USD, y toda esta perspicaz (y costosa) información se oculta tras un muro literal de palabras. Nadie lee, nadie cita, a nadie le importa. Triste, ¿verdad?
Un estudio reciente de The Economist muestra que un artículo normal recibe menos de 2 citas... ¿Por qué importa? Porque ser citado significa "relevancia" en la comunidad para un investigador. En otras palabras, es la moneda que utilizan los investigadores para compensarse mutuamente por sus esfuerzos.
Fíjate: si utilizas cifras e infografías, ¡tu índice de citas es más del doble!
Esto es exactamente lo que creemos en Mind the Graph: que la infografía crea fluidez y belleza a partir de información compleja. Convierten datos científicos desagradables en algo agradable de leer, citar y compartir.
En realidad, la gente entiende más, retiene más y disfruta más estudiando con infografías. Véase, por ejemplo la figura creada para uno de nuestros clientes Prof. Prediger para resumir el modelo de la enfermedad de Parkinson. Explicas mucho en una sola figura y eso atrae al lector a sumergirse en el contenido más denso.
Antes de empezar el negocio, ya entendíamos la necesidad - visual comunicación para los científicos, pero no estábamos seguros de cómo entregarlo. Por lo tanto, empezamos haciendo lo que se llama "validación de conserjería" en el proceso de diseño de productos, eso es lo que utilizamos para satisfacer la necesidad del usuario mediante la prestación de un servicio para entender cómo piensan y lo que realmente quieren. En la jerga del diseño de productos: sentir donde duele.
La siguiente figura muestra el momento Eureka exacto de la creación del Plataforma Mind the Graph. Aquí puedes ver la opinión real de un usuario sobre una figura creada por nosotros por encargo. Al parecer, le gustó, pero se tomó el tiempo para imprimirlo y resaltar algunas partes en amarillo, para escribir leyendas, e incluso incluir nuevos dibujos.
Nos damos cuenta de que el cliente estaba diciendo: Me gusta lo que haces, pero por favor, hazlo así. Hazlo a MI MANERA. Ese fue el clic que Mind the Graph debería ser una plataforma de "hágalo usted mismo", en la que habilitáramos la fuerza creativa de la gente del otro lado.
En este preciso momento, decidimos dar poder a los científicos y hacer QUE SE CONVIERTAN EN DISEÑADORES. Nuestra propuesta de valor es desenredar ciencia a través de enlaces visuales y creativos y fundamentalmente, proporcionar las herramientas, no las respuestas. Es como enseñar a pescar, en lugar de proporcionar los peces. ¿Qué te parece, lo hemos hecho bien? 🙂 .
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