Para nuestra absoluta sorpresa, Mind the Graph ha aparecido recientemente en un post sobre estrategias significativas de branding digital. Cabe destacar las palabras del cofundador Fabricio Pamplona haciendo hincapié en el aspecto empático que hay detrás de la plataforma (véase más adelante).
La empatía es un punto crucial en el desarrollo de productos de mindthegraph desde el principio. No se trata de una estrategia deliberada de marca digital, sino de una estrategia legítima para crear un producto que tenga sentido para nuestros queridos usuarios.
Comprender el mercado (en profundidad) es crucial para crear un producto significativo. Y eso surgió de forma natural, ya que uno de los cofundadores es científico. Fabricio había seguido iniciativas como el "Artículo del Futuro" de Elsevier y sabía que los científicos se esfuerzan por crear figuras y presentaciones que representen su trabajo.
Un artículo científico muestra una investigación en la que se han gastado, por término medio, entre 30.000 y 100.000 dólares estadounidenses, y toda esta información perspicaz (y cara) se oculta tras un muro literal de palabras. Nadie lee, nadie cita, a nadie le importa. Triste, ¿verdad?
Un estudio reciente de The Economist muestra que un artículo normal recibe menos de 2 citas... ¿Por qué es importante? Porque ser citado significa "relevancia" en la comunidad para un investigador. En otras palabras, es la moneda de cambio que utilizan los investigadores para compensar sus esfuerzos.
Fíjate: si utilizas cifras e infografías, ¡tu índice de citas es más del doble!
Esto es exactamente lo que creemos en Mind the Graph: que la infografía crea fluidez y belleza a partir de información compleja. Convierten datos científicos desagradables en algo agradable de leer, citar y compartir.
En realidad, la gente entiende más, retiene más y disfruta más estudiando con infografías. Véase, por ejemplo la figura creada para uno de nuestros clientes Prof. Prediger para resumir el modelo de la enfermedad de Parkinson. Explicas mucho en una sola figura y eso atrae al lector a sumergirse en el contenido más denso.
Antes de empezar el negocio, ya entendíamos la necesidad -comunicación visual para los científicos- pero no estábamos seguros de cómo llevarla a cabo. Por lo tanto, empezamos haciendo lo que se llama "validación de conserjería" en el proceso de diseño de productos, eso es lo que utilizamos para satisfacer la necesidad del usuario mediante la prestación de un servicio para entender cómo piensan y lo que realmente quieren. En la jerga del diseño de productos: sentir donde duele.
La siguiente figura muestra el momento Eureka exacto de la creación del Plataforma Mind the Graph. Aquí puedes ver la opinión real de un usuario sobre una figura creada por nosotros por encargo. Al parecer, le gustó, pero se tomó el tiempo para imprimirlo y resaltar algunas partes en amarillo, para escribir leyendas, e incluso incluir nuevos dibujos.
Nos damos cuenta de que el cliente estaba diciendo: Me gusta lo que haces, pero por favor, hazlo así. Hazlo a MI MANERA. Ese fue el clic de que Mind the Graph debía ser una plataforma de "hágalo usted mismo", en la que habilitáramos la fuerza creativa de la gente del otro lado.
En este preciso momento, decidimos empoderar a los científicos y hacer QUE SE CONVIERTAN EN DISEÑADORES. Nuestra propuesta de valor es desentrañar la ciencia a través de vínculos visuales y creativos y, fundamentalmente, proporcionar las herramientas, no las respuestas. Es como enseñar a pescar, en lugar de proporcionar los peces. Qué te parece, ¿lo hemos hecho bien? 🙂 .
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