6 věcí, které byste měli vědět o reklamách na drogy [grafický průvodce]

1 - jde o hodně peněz

Miliardy dolarů se utrácejí za televizní reklamy na léky na předpis, které jsou určeny přímo spotřebitelům, a proto lékaři tráví více času vyvracením marketingových tvrzení než stanovováním diagnóz. Proto chce Americká lékařská asociace (AMA) tento druh reklamy zakázat.

Pouze v USA a na Novém Zélandu je povolen přímý prodej léků na předpis spotřebitelům a nebude snadné to změnit, protože jde o obrovské množství peněz. Zde jsou čísla týkající se pouze televize:

reklama na léky

2 - Lékaři mají k dispozici ještě více peněz na marketing

Je zajímavé, že všechny tyto peníze jsou vynaloženy na lidi, kteří si léky nemohou koupit přímo, a proto je to jen zlomek výdajů velkých farmaceutických firem na marketing. V roce 2012 klesl marketing přímo u spotřebitelů na $3,47 miliardy, ale $24 miliard bylo vynaloženo na propagaci léků lékařům mnoha způsoby, jako jsou obědy zdarma nebo školení v luxusních restauracích či letoviscích. To jsou praktiky, které vyvolávají mnoho etických otázek, jako například "předepisuje lékař nejlepší lék, nebo ten, který vyrobil ten, kdo mu koupil drahou večeři"?

3 - Marketing velkých farmaceutických společností na webu se zvyšuje

A co internet? Na oslovení lékařů, především v lékařských komunitách prostřednictvím sociálních médií, se samozřejmě vynakládají nemalé prostředky. Klikněte na obrázek níže, kde najdete některá čísla:

4 - Marketing vs. výzkum a vývoj = marketing vítězí

Tento graf nám ukazuje poměr investic do marketingu a výzkumu a vývoje velkých farmaceutických společností tím nejlepším možným způsobem: normovaným rozptylem s kontextem. Děkujeme Randalu Olsonovi za vynikající graf a příspěvek.

Technologické a automobilové společnosti v žebříčku jsou:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Jak je vidět, farmaceutické společnosti investují více do marketingu než do vývoje léků, a to i ve srovnání s jinými velkými průmyslovými odvětvími.

5 - Nejvíce inzerované: léky na erektilní dysfunkci

Dva léky na erektilní dysfunkci, Cialis a Viagra, se umístily na prvních pěti místech v žebříčku nejvíce inzerovaných léků spolu s lékem na revmatoidní artritidu (Humira), lékem proti bolesti (Lyrica) a lékem proti srážlivosti krve (Eliquis).

Je zajímavé, že Viagra a Cialis, dva deset let staré léky, se těší větší pozornosti a investicím než nový lék Eliquis.

6 - Více utrácet, méně žít

Největší výdaje na zdravotnictví vynakládají USA, ale pokud jde o průměrnou délku života, zůstávají ve srovnání s ostatními bohatými zeměmi (OECD) pod průměrem, jak je vidět výše.

Podle časopisu The Economist:

V roce 2013 vydala Amerika v průměru $8 713 na osobu - dvaapůlkrát více než průměr OECD. Přesto průměrný Američan umírá o 1,7 roku dříve než průměrný občan OECD.

Netvrdím, že existuje skutečná souvislost mezi rozpočtem na marketing léků na erekci a délkou života, ale nemohu se ubránit dojmu, že USA věnují příliš mnoho peněz a pozornosti léčbě, která není tak život zachraňující, jak nás přesvědčil Marvin Gaye: sexuální léčbě.