İlaç reklamları hakkında bilmeniz gereken 6 şey [grafiksel bir rehber]

1- İşin içinde çok para var

Reçeteli ilaçlar için doğrudan tüketiciye yönelik TV reklamlarına milyarlarca dolar harcanıyor ve bu nedenle doktorlar teşhis koymaktan çok pazarlama iddialarını çürütmek için zaman harcıyor. Bu nedenle Amerikan Tabipler Birliği (AMA) bu tür reklamları yasaklamak istiyor.

Sadece ABD ve Yeni Zelanda reçeteli ilaçların tüketiciye doğrudan pazarlanmasına izin vermektedir ve bunu değiştirmek kolay bir iş olmayacaktır, çünkü işin içine giren para miktarı çok büyüktür. İşte sadece TV için rakamlar:

i̇laç reklamlari

2- Doktorlar için daha da fazla pazarlama parası var

Tüm bu paranın ilaçları doğrudan satın alamayan insanlar için harcandığını düşünmek ilginçtir ve bu yüzden bu, büyük ilaç firmalarının pazarlama harcamalarının sadece bir kısmıdır. 2012'de doğrudan tüketiciye pazarlama $3.47 milyara düşmüştür, ancak $24 milyar dolar ilaçları doktorlara tanıtmak için süslü restoranlarda veya tatil köylerinde ücretsiz öğle yemekleri veya eğitim kursları gibi birçok şekilde harcanmıştır. Bunlar, "doktor en iyi ilacı mı yoksa ona pahalı bir akşam yemeği ısmarlayan kişinin ürettiği ilacı mı reçete ediyor?" gibi pek çok etik soruyu gündeme getiren uygulamalardır.

3- Büyük ilaç firmalarının web üzerinden pazarlama faaliyetleri artıyor

Peki ya internet? Elbette doktorlara, özellikle de sosyal medya aracılığıyla tıbbi topluluklara hitap etmek için önemli miktarda para var. Bazı rakamlar için aşağıdaki resme tıklayın:

4- Pazarlama vs Ar-Ge = Pazarlama kazanır

Bu grafik bize büyük ilaç şirketlerinin pazarlamaya ve Ar-Ge'ye yaptıkları yatırımların oranını mümkün olan en iyi şekilde göstermektedir: bağlamla birlikte normalleştirilmiş bir dağılım grafiği. Mükemmel grafik ve yazı için Randal Olson'a teşekkürler.

Grafikte yer alan teknoloji ve otomotiv şirketleri:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Gördüğümüz gibi, ilaç şirketleri diğer büyük endüstrilerle kıyaslandığında bile pazarlamaya ilaç geliştirmeden daha fazla yatırım yapıyor.

5- En çok reklamı yapılan: erektil disfonksiyon ilaçları

İki erektil disfonksiyon ilacı, Cialis ve Viagra, bir romatoid artrit tedavisi (Humira), bir ağrı tedavisi (Lyrica) ve bir antiklotting ilacı (Eliquis) ile birlikte en çok reklamı yapılan ilk beş ilaç arasında üst sıralarda yer aldı.

İlginçtir ki, 10 yıllık iki ilaç olan Viagra ve Cialis, Eliquis gibi yeni bir ilaçtan daha fazla ilgi ve yatırım görmektedir.

6- Daha çok harcamak, daha az yaşamak

Sağlığa en fazla harcama yapan ülke ABD'dir, ancak yaşam beklentisi söz konusu olduğunda, yukarıda da görebileceğimiz gibi, diğer zengin ülkelerle (OECD) karşılaştırıldığında ortalamanın altında kalmaktadır.

The Economist'e göre:

2013 yılında Amerika kişi başına ortalama $8,713 harcama yapmıştır - OECD ortalamasının iki buçuk katı. Yine de ortalama bir Amerikalı, ortalama bir OECD vatandaşından 1,7 yıl önce ölmektedir.

Burada erektil ilaç pazarlama bütçesi ile beklenen yaşam süresi arasında gerçek bir korelasyon olduğunu söylemiyorum, ancak ABD'nin Marvin Gaye'nin bizi inandırdığı kadar hayat kurtarıcı olmayan bir tedavi türüne çok fazla para ve ilgi harcadığını düşünmeden edemiyorum: cinsel şifa.