6 вещей, которые вы должны знать о рекламе наркотиков [графическое руководство]

1 - Это связано с большими деньгами

Миллиарды долларов тратятся на прямую телевизионную рекламу рецептурных лекарств, и из-за этого врачи тратят больше времени на опровержение маркетинговых заявлений, чем на постановку диагноза. Вот почему Американская медицинская ассоциация (АМА) хочет запретить такую рекламу.

Только в США и Новой Зеландии разрешен прямой маркетинг рецептурных лекарств, и изменить это будет нелегко, поскольку речь идет об огромных суммах. Вот цифры только по телевидению:

реклама лекарств

2- Еще больше маркетинговых денег для врачей

Интересно, что все эти деньги тратятся на людей, которые не могут купить лекарства напрямую, и поэтому это лишь малая часть расходов крупной фармацевтической компании на маркетинг. В 2012 году маркетинг, направленный непосредственно на потребителя, снизился до $3,47 миллиарда, но $24 миллиарда были потрачены на продвижение лекарств среди врачей множеством способов, таких как бесплатные обеды или обучающие курсы в шикарных ресторанах или на курортах. Такая практика вызывает множество этических вопросов, например, "выписывает ли врач лучшее лекарство или то, которое изготовил тот, кто купил ему дорогой обед"?

3- Маркетинг большой фармацевтической компании в Интернете растет

А как насчет интернета? Конечно, существует значительная сумма денег для обращения к врачам, в основном в медицинских сообществах через социальные сети. Нажмите на изображение ниже, чтобы узнать некоторые цифры:

4- Маркетинг против НИОКР = Маркетинг побеждает

Этот график показывает нам соотношение инвестиций в маркетинг и НИОКР, сделанных компаниями Большой Фармы, наилучшим образом: нормализованная диаграмма рассеяния с контекстом. Спасибо Рэндалу Олсону за отличный график и сообщение.

На графике представлены технологические и автомобильные компании:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
Дженерал Моторс

Как мы видим, фармацевтические компании вкладывают больше средств в маркетинг, чем в разработку лекарств, даже по сравнению с другими крупными отраслями.

5- Самые рекламируемые: препараты для лечения эректильной дисфункции

Два препарата от эректильной дисфункции, Сиалис и Виагра, заняли высокие места в пятерке самых рекламируемых препаратов, наряду с препаратом для лечения ревматоидного артрита (Хумира), средством от боли (Лирика) и противоблошиным препаратом (Эликвис).

Интересно отметить, что Виагра и Сиалис, два препарата 10-летней давности, получают больше внимания и инвестиций, чем такой новый препарат, как Эликвис.

6 - Тратить больше, жить меньше

Страной, которая тратит больше всего средств на здравоохранение, являются США, но когда речь заходит о продолжительности жизни, она остается ниже среднего уровня по сравнению с другими богатыми странами (ОЭСР), как мы видим выше.

По данным журнала "Экономист":

В 2013 году Америка потратила в среднем $8 713 на человека - в два с половиной раза больше, чем в среднем по ОЭСР. При этом средний американец умирает на 1,7 года раньше, чем средний житель ОЭСР.

Я не утверждаю, что здесь есть реальная корреляция между бюджетом на маркетинг лекарств для эрекции и продолжительностью жизни, но я не могу не думать о том, что США тратят слишком много денег и внимания на вид лечения, не столь спасительный, как заставил нас поверить Марвин Гэй: сексуальное исцеление.