6 asiaa, jotka sinun tulisi tietää huumemainoksista [graafinen opas]

1- Siihen liittyy paljon rahaa

Reseptilääkkeiden suoriin tv-mainoksiin käytetään miljardeja dollareita, ja tämän vuoksi lääkärit käyttävät enemmän aikaa markkinointiväitteiden kumoamiseen kuin diagnoosien tekemiseen. Siksi American Medical Association (AMA) haluaa kieltää tämäntyyppisen mainonnan.

Ainoastaan Yhdysvalloissa ja Uudessa-Seelannissa reseptilääkkeiden suoramarkkinointi on sallittua, eikä sen muuttaminen ole helppoa, koska kyse on valtavasta rahamäärästä. Tässä ovat luvut pelkästään televisiosta:

lääkemainonta

2- Lääkäreille on tarjolla vielä enemmän markkinointirahaa

On mielenkiintoista ajatella, että kaikki nämä rahat käytetään ihmisiin, jotka eivät voi ostaa lääkkeitä suoraan, ja siksi tämä on vain murto-osa suurten lääketehtaiden markkinointikuluista. Vuonna 2012 suoraan kuluttajille suunnattu markkinointi laski $3,47 miljardiin, mutta $24 miljardia käytettiin lääkkeiden markkinointiin lääkäreille monin tavoin, kuten ilmaisilla lounailla tai koulutuskursseilla hienoissa ravintoloissa tai lomakohteissa. Nämä käytännöt herättävät monia eettisiä kysymyksiä, kuten "määrääkö lääkäri parasta lääkettä vai sitä, jonka on valmistanut se, joka on ostanut hänelle kalliin illallisen"?

3- Isojen lääketehtaiden markkinointi verkossa lisääntyy

Entä internet? Tietenkin on olemassa huomattava määrä rahaa lääkäreiden puhutteluun, lähinnä lääketieteellisissä yhteisöissä sosiaalisen median kautta. Klikkaa alla olevaa kuvaa saadaksesi joitakin numeroita:

4- Markkinointi vs. T&K = markkinointi voittaa

Tämä kaavio osoittaa suurten lääkeyhtiöiden markkinointiin ja tutkimukseen ja kehitykseen tekemien investointien osuuden parhaalla mahdollisella tavalla: normalisoitu hajontakuvio asiayhteyden kanssa. Kiitos Randal Olsonille erinomaisesta taulukosta ja viestistä.

Teknologia- ja autoteollisuusyritykset kartalla ovat:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Kuten näemme, lääkeyhtiöt investoivat enemmän markkinointiin kuin lääkekehitykseen, jopa muihin suuriin teollisuudenaloihin verrattuna.

5- Eniten mainostetut: erektiohäiriölääkkeet

Kaksi erektiohäiriölääkettä, Cialis ja Viagra, sijoittuivat mainostetuimpien lääkkeiden viiden parhaan lääkkeen joukkoon yhdessä nivelreumalääkkeen (Humira), kipulääkkeen (Lyrica) ja veren hyytymistä estävän lääkkeen (Eliquis) kanssa.

On mielenkiintoista huomata, että Viagra ja Cialis, kaksi 10 vuotta vanhaa lääkettä, saavat enemmän huomiota ja investointeja kuin uusi lääke, kuten Eliquis.

6- Kuluttaa enemmän, elää vähemmän

Yhdysvallat on maa, joka käyttää eniten rahaa terveydenhuoltoon, mutta elinajanodotteessa se jää muihin rikkaisiin maihin (OECD) verrattuna keskimääräistä alhaisemmalle tasolle, kuten edellä näkyy.

The Economist -lehden mukaan:

Vuonna 2013 Yhdysvallat käytti keskimäärin $8 713 euroa henkeä kohti - kaksi ja puoli kertaa enemmän kuin OECD-maat keskimäärin. Silti keskivertoamerikkalainen kuolee 1,7 vuotta aikaisemmin kuin OECD:n keskivertokansalainen.

En sano, että erektiolääkkeiden markkinointibudjetin ja elinajanodotteen välillä on todellinen korrelaatio, mutta en voi olla ajattelematta, että Yhdysvalloissa käytetään liikaa rahaa ja huomiota hoitoon, joka ei ole niin hengenpelastavaa kuin Marvin Gaye sai meidät uskomaan: seksuaaliseen parantamiseen.