6 πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε για τις διαφημίσεις φαρμάκων [ένας γραφικός οδηγός]

1- Υπάρχουν πολλά χρήματα

Δισεκατομμύρια δολάρια ξοδεύονται σε τηλεοπτικές διαφημίσεις για συνταγογραφούμενα φάρμακα που απευθύνονται απευθείας στον καταναλωτή, και εξαιτίας αυτού, οι γιατροί ξοδεύουν περισσότερο χρόνο για να αντικρούσουν τους ισχυρισμούς του μάρκετινγκ παρά για να κάνουν διάγνωση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Αμερικανικός Ιατρικός Σύλλογος (AMA) θέλει να απαγορεύσει αυτό το είδος διαφήμισης.

Μόνο οι ΗΠΑ και η Νέα Ζηλανδία επιτρέπουν την απευθείας εμπορία συνταγογραφούμενων φαρμάκων από τον καταναλωτή και δεν θα είναι εύκολο να αλλάξει αυτό, διότι το ποσό των χρημάτων που εμπλέκεται είναι τεράστιο. Ακολουθούν οι αριθμοί μόνο για την τηλεόραση:

διαφήμιση φαρμάκων

2- Υπάρχουν ακόμη περισσότερα χρήματα μάρκετινγκ για τους γιατρούς

Είναι ενδιαφέρον να σκεφτεί κανείς ότι όλα αυτά τα χρήματα ξοδεύονται σε ανθρώπους που δεν μπορούν να αγοράσουν άμεσα τα φάρμακα, και γι' αυτό το λόγο αυτό είναι μόνο ένα κλάσμα των δαπανών των μεγάλων φαρμακευτικών εταιρειών για το μάρκετινγκ. Το 2012, το μάρκετινγκ απευθείας στους καταναλωτές μειώθηκε σε $3,47 δισεκατομμύρια, αλλά $24 δισεκατομμύρια δαπανήθηκαν για την προώθηση των φαρμάκων στους γιατρούς με πολλούς τρόπους, όπως δωρεάν γεύματα ή μαθήματα κατάρτισης σε πολυτελή εστιατόρια ή θέρετρα. Πρόκειται για πρακτικές που εγείρουν πολλά ηθικά ερωτήματα, όπως "συνταγογραφεί ο γιατρός το καλύτερο φάρμακο ή εκείνο που παρασκευάζεται από αυτόν που τον κέρασε ένα ακριβό δείπνο";

3- Το μάρκετινγκ των μεγάλων φαρμακευτικών εταιρειών στο διαδίκτυο αυξάνεται

Τι γίνεται με το διαδίκτυο; Φυσικά υπάρχει ένα σημαντικό ποσό για να απευθυνθεί στους γιατρούς, κυρίως στις ιατρικές κοινότητες μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Κάντε κλικ στην παρακάτω εικόνα για να δείτε μερικούς αριθμούς:

4- Μάρκετινγκ vs Ε&Α = Το μάρκετινγκ κερδίζει

Αυτό το διάγραμμα μας δείχνει την αναλογία των επενδύσεων σε μάρκετινγκ σε σχέση με την Ε&Α που πραγματοποιούν οι μεγάλες φαρμακευτικές εταιρείες με τον καλύτερο δυνατό τρόπο: ένα κανονικοποιημένο διάγραμμα διασποράς με πλαίσιο. Ευχαριστούμε τον Randal Olson για το εξαιρετικό διάγραμμα και την ανάρτηση.

Οι εταιρείες τεχνολογίας και αυτοκινητοβιομηχανίας στο διάγραμμα είναι:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Όπως βλέπουμε, οι φαρμακευτικές εταιρείες επενδύουν περισσότερο στο μάρκετινγκ παρά στην ανάπτυξη φαρμάκων, ακόμη και σε σύγκριση με άλλες μεγάλες βιομηχανίες.

5- Τα πιο διαφημιζόμενα: φάρμακα για τη στυτική δυσλειτουργία

Δύο φάρμακα για τη στυτική δυσλειτουργία, το Cialis και το Viagra, κατέλαβαν υψηλή θέση στην πρώτη πεντάδα των φαρμάκων που διαφημίστηκαν περισσότερο, μαζί με μια θεραπεία για τη ρευματοειδή αρθρίτιδα (Humira), μια θεραπεία για τον πόνο (Lyrica) και ένα φάρμακο κατά της λοίμωξης (Eliquis).

Είναι ενδιαφέρον να παρατηρήσουμε ότι το Viagra και το Cialis, δύο φάρμακα ηλικίας 10 ετών, λαμβάνουν μεγαλύτερη προσοχή και επενδύσεις από ένα νέο φάρμακο όπως το Eliquis.

6- Ξοδεύοντας περισσότερα, ζώντας λιγότερο

Η χώρα που δαπανά τα περισσότερα χρήματα για την υγεία είναι οι ΗΠΑ, αλλά όσον αφορά το προσδόκιμο ζωής παραμένει κάτω από το μέσο όρο σε σύγκριση με άλλες πλούσιες χώρες (ΟΟΣΑ), όπως μπορούμε να δούμε παραπάνω.

Σύμφωνα με τον Economist:

Το 2013 η Αμερική δαπάνησε, κατά μέσο όρο, $8.713 ανά άτομο - δυόμισι φορές περισσότερο από τον μέσο όρο του ΟΟΣΑ. Ωστόσο, ο μέσος Αμερικανός πεθαίνει 1,7 χρόνια νωρίτερα από τον μέσο πολίτη του ΟΟΣΑ.

Δεν λέω ότι υπάρχει πραγματική συσχέτιση μεταξύ του προϋπολογισμού μάρκετινγκ των στυτικών φαρμάκων και του προσδόκιμου ζωής, αλλά δεν μπορώ να μην σκεφτώ ότι οι ΗΠΑ δαπανούν πάρα πολλά χρήματα και προσοχή σε ένα είδος θεραπείας που δεν είναι τόσο σωτήριο όσο μας έκανε να πιστέψουμε ο Marvin Gaye: η σεξουαλική θεραπεία.