6 vecí, ktoré by ste mali vedieť o reklamách na drogy [grafický sprievodca]

1 - ide o veľa peňazí

Miliardy dolárov sa vynakladajú na televízne reklamy na lieky na predpis, ktoré sú určené priamo spotrebiteľom, a preto lekári trávia viac času vyvracaním marketingových tvrdení ako stanovovaním diagnózy. Preto chce Americká lekárska asociácia (AMA) tento druh reklamy zakázať.

Iba v USA a na Novom Zélande je povolený priamy marketing liekov na predpis a nebude ľahké to zmeniť, pretože ide o obrovské množstvo peňazí. Tu sú čísla len pre televíziu:

reklama na lieky

2 - Lekári majú k dispozícii ešte viac peňazí na marketing

Je zaujímavé, že všetky tieto peniaze sa vynakladajú na ľudí, ktorí si lieky nemôžu kúpiť priamo, a preto je to len zlomok výdavkov veľkých farmaceutických firiem na marketing. V roku 2012 klesol marketing priamo u spotrebiteľov na $3,47 miliardy, ale $24 miliárd sa vynaložilo na propagáciu liekov lekárom mnohými spôsobmi, ako sú obedy zadarmo alebo školenia v luxusných reštauráciách alebo rezortoch. Ide o praktiky, ktoré vyvolávajú mnohé etické otázky, napríklad "predpisuje lekár najlepší liek alebo ten, ktorý vyrobil ten, kto mu kúpil drahý obed"?

3 - Marketing veľkých farmaceutických spoločností na webe sa zvyšuje

A čo internet? Samozrejme, že na oslovenie lekárov, hlavne v lekárskych komunitách prostredníctvom sociálnych médií, je k dispozícii značná suma peňazí. Kliknutím na obrázok nižšie nájdete niekoľko čísel:

4 - Marketing vs. výskum a vývoj = marketing vyhráva

Tento graf nám ukazuje pomer investícií do marketingu a výskumu a vývoja veľkých farmaceutických spoločností najlepším možným spôsobom: normalizovaným grafom rozptylu s kontextom. Vďaka Randalovi Olsonovi za vynikajúci graf a príspevok.

Technologické a automobilové spoločnosti v rebríčku sú:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Ako vidíme, farmaceutické spoločnosti investujú viac do marketingu ako do vývoja liekov, a to aj v porovnaní s inými veľkými priemyselnými odvetviami.

5 - Najviac inzerované: lieky na erektilnú dysfunkciu

Dva lieky na erektilnú dysfunkciu, Cialis a Viagra, sa umiestnili v prvej päťke najinzerovanejších liekov spolu s liekom na reumatoidnú artritídu (Humira), liekom proti bolesti (Lyrica) a liekom proti zrážanlivosti krvi (Eliquis).

Je zaujímavé, že Viagra a Cialis, dva 10 rokov staré lieky, sa tešia väčšej pozornosti a investíciám ako nový liek Eliquis.

6 - Viac míňať, menej žiť

Krajinou, ktorá vynakladá najviac prostriedkov na zdravotníctvo, sú USA, ale pokiaľ ide o očakávanú dĺžku života, zostáva v porovnaní s ostatnými bohatými krajinami (OECD) pod priemerom, ako vidíme vyššie.

Podľa časopisu The Economist:

V roku 2013 vynaložila Amerika v priemere $8 713 na osobu - dvaapolkrát viac ako priemer OECD. Napriek tomu priemerný Američan zomiera o 1,7 roka skôr ako priemerný občan OECD.

Netvrdím, že existuje skutočná súvislosť medzi rozpočtom na marketing liekov na erekciu a dĺžkou života, ale nemôžem sa ubrániť dojmu, že USA vynakladajú príliš veľa peňazí a pozornosti na druh liečby, ktorá nie je taká život zachraňujúca, ako nás presvedčil Marvin Gaye: sexuálne liečenie.

6 vecí, ktoré by ste mali vedieť o reklamách na lieky [grafický sprievodca]