6 coisas que você deve saber sobre anúncios de medicamentos [um guia gráfico]

1- Há muito dinheiro envolvido

Bilhões de dólares são gastos em anúncios de TV direta ao consumidor para medicamentos prescritos e, por causa disso, os médicos gastam mais tempo refutando as alegações de marketing do que fazendo diagnósticos. É por isso que a Associação Médica Americana (AMA) quer proibir este tipo de publicidade.

Somente os EUA e a Nova Zelândia permitem a comercialização direta de medicamentos prescritos pelo consumidor e não será uma tarefa fácil mudar isso, pois a quantidade de dinheiro envolvido é enorme. Aqui estão os números apenas para a TV:

publicidade de medicamentos

2- Há ainda mais dinheiro de marketing para os médicos

É interessante pensar que todo esse dinheiro é gasto em pessoas que não podem comprar os medicamentos diretamente, e é por isso que isso é apenas uma fração das grandes despesas farmacêuticas em marketing. Em 2012, o marketing direto aos consumidores caiu para $3,47 bilhões, mas $24 bilhões foram gastos promovendo os medicamentos aos médicos de muitas maneiras, como almoços gratuitos ou cursos de treinamento em restaurantes chiques ou resorts. Estas são práticas que levantam muitas questões éticas, como "o médico está prescrevendo o melhor remédio ou aquele feito por quem lhe comprou um jantar caro"?

3- O marketing das Grandes Farmacêuticas na web está aumentando

E quanto à Internet? É claro que há uma quantia substancial de dinheiro para se dirigir aos médicos, principalmente nas comunidades médicas através das mídias sociais. Clique na imagem abaixo para ver alguns números:

4- Marketing vs P&D = Marketing ganha

Este gráfico nos mostra a proporção de investimento em marketing versus P&D feito pelas grandes empresas farmacêuticas da melhor maneira possível: um gráfico de dispersão normalizado com contexto. Obrigado a Randal Olson pela excelente carta e correio.

A tecnologia e as empresas automotivas estão no gráfico:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
Motores Gerais

Como podemos ver, as empresas farmacêuticas estão investindo mais em marketing do que no desenvolvimento de medicamentos, mesmo em comparação com outras grandes indústrias.

5- A maioria dos anunciados: drogas para disfunção erétil

Dois medicamentos para disfunção erétil, o Cialis e o Viagra, ocuparam o primeiro lugar entre os cinco medicamentos mais anunciados, juntamente com um tratamento para artrite reumatóide (Humira), um tratamento para dor (Lyrica); e um medicamento anti coagulante (Eliquis).

É interessante notar que o Viagra e o Cialis, dois medicamentos de 10 anos de idade, estão recebendo mais atenção e investimento do que um novo como Eliquis.

6- Gastar mais, viver menos

O país que mais gasta em saúde são os EUA, mas quando se trata de expectativa de vida, ela se mantém abaixo da média em comparação com outros países ricos (OCDE), como podemos ver acima.

De acordo com a The Economist:

Em 2013 a América gastou, em média, $8.713 por pessoa - duas vezes e meia mais do que a média da OCDE. No entanto, o americano médio morre 1,7 anos antes da média dos cidadãos da OCDE.

Não estou dizendo que existe aqui uma correlação real entre o orçamento de marketing de drogas eréteis e a expectativa de vida, mas não posso deixar de pensar que os EUA estão expandindo muito dinheiro e atenção em uma espécie de tratamento que não salva vidas como Marvin Gaye nos fez acreditar: a cura sexual.

6 coisas que você deve saber sobre anúncios de drogas [um guia gráfico].