의약품 광고에 대해 알아야 할 6가지 사항 [그래픽 가이드]

1- 많은 비용이 소요됩니다.

수십억 달러가 처방약에 대한 소비자 직접 판매 TV 광고에 지출되고 있으며, 이로 인해 의사들은 진단보다 마케팅 주장을 반박하는 데 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 이것이 바로 미국의사협회(AMA)가 이러한 종류의 광고를 금지하고자 하는 이유입니다.

미국과 뉴질랜드에서만 처방약에 대한 소비자 직접 마케팅을 허용하고 있으며, 관련 금액이 막대하기 때문에 이를 변경하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 다음은 TV에만 해당되는 수치입니다:

의약품 광고

2- 의사를 위한 더 많은 마케팅 자금이 있습니다.

이 모든 돈이 약을 직접 살 수 없는 사람들에게 쓰인다고 생각하면 흥미롭습니다. 그렇기 때문에 이것은 대형 제약사의 마케팅 비용의 일부에 불과합니다. 2012년에 소비자 직접 마케팅은 1조 6천 347억 달러로 감소했지만, 1조 6천 240억 달러는 고급 레스토랑이나 리조트에서 무료 점심이나 교육 과정과 같은 다양한 방법으로 의사에게 약을 홍보하는 데 사용되었습니다. 이러한 관행은 "의사가 가장 좋은 약을 처방하는가, 아니면 비싼 저녁 식사를 사준 사람이 만든 약을 처방하는가"와 같은 많은 윤리적 의문을 불러일으킬 수 있습니다.

3- 웹을 통한 대형 제약사 마케팅이 증가하고 있습니다.

인터넷은 어떤가요? 물론 소셜 미디어를 통해 주로 의료 커뮤니티에서 의사들을 대상으로 상당한 금액의 광고가 이루어지고 있습니다. 아래 이미지를 클릭하면 몇 가지 수치를 확인할 수 있습니다:

4- 마케팅 대 R&D = 마케팅의 승리

이 차트는 빅파마 기업의 R&D 대비 마케팅 투자 비율을 컨텍스트가 포함된 정규화된 분산형 차트라는 최상의 방법으로 보여줍니다. 훌륭한 차트와 게시물을 제공해 주신 랜달 올슨에게 감사드립니다.

차트에 있는 기술 및 자동차 회사는 다음과 같습니다:

삼성
인텔
Microsoft
Google
Toyota
제너럴 모터스

보시다시피, 제약 회사는 다른 대형 산업과 비교해도 의약품 개발보다 마케팅에 더 많은 투자를 하고 있습니다.

5- 가장 많이 광고되는 제품: 발기부전 치료제

발기부전 치료제인 시알리스와 비아그라가 류마티스 관절염 치료제(휴미라), 통증 치료제(리리카), 항응고제(엘리퀴스)와 함께 가장 많이 광고된 상위 5개 약품에 이름을 올렸습니다.

10년 된 비아그라와 시알리스가 엘리퀴스라는 새로운 약물보다 더 많은 관심과 투자를 받고 있다는 점이 흥미롭습니다.

6- 더 많은 지출, 더 적은 생활

건강에 가장 많은 비용을 지출하는 국가는 미국이지만, 위에서 볼 수 있듯이 기대 수명에 있어서는 다른 부유한 국가(OECD)에 비해 평균 이하에 머물러 있습니다.

이코노미스트에 따르면

2013년 미국인은 1인당 평균 $8,713달러를 지출했는데, 이는 OECD 평균의 2.5배에 달하는 금액입니다. 하지만 미국인의 평균 사망 시기는 OECD 평균보다 1.7년 빠릅니다.

발기약 마케팅 예산과 기대 수명 사이에 실제 상관관계가 있다고 말하는 것은 아니지만, 미국이 마빈 게이가 말한 것처럼 생명을 구하지 않는 치료법, 즉 성적 치유에 너무 많은 돈과 관심을 쏟고 있다는 생각을 지울 수 없습니다.