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薬物広告について知っておくべき6つのこと【図解】のページです。

1- 大量のお金が動いている処方薬の消費者向けテレビ広告には何十億ドルも使われており、そのため、医師は診断を下すよりもマーケティング上の主張に対する反論に時間を費やしている。そのため、米国医師会（AMA）はこの種の広告を禁止したいと考えている。処方箋薬の消費者直接販売を認めているのはアメリカとニュージーランドだけで、これを変えるのは簡単なことではなさそうだ。これはテレビだけの数字です：2- 医師のためのマーケティング資金はさらにありますこれらのお金がすべて、[...]をする人々に費やされていると考えると興味深いです。

ファビオラ・ソアレス

3分で読める

11/26/2015

1- お金がたくさんかかる

処方箋薬の消費者向けテレビ広告には何十億ドルも費やされており、そのために医師は診断よりもマーケティング上の主張への反論に多くの時間を費やしている。そのため、米国医師会（AMA）はこの種の広告を禁止したいと考えている。

処方箋薬の消費者直接販売を認めているのはアメリカとニュージーランドだけで、これを変えるのは簡単なことではありません。なぜなら、その金額は膨大だからです。以下は、テレビだけの数字です。

医薬品広告

2- 医師のためのマーケティング・マネーがさらに増える

このお金はすべて、薬を直接買うことができない人々のために費やされていることを考えると興味深いです。2012年、消費者への直接販売は1,674億円に減少しましたが、医師への薬のプロモーションには1,620億円が費やされました。例えば、高級レストランやリゾートでの無料ランチやトレーニングコースなど、様々な形で。これらは、「医師が処方しているのは最良の薬なのか、それとも高価なディナーをご馳走してくれた人が作った薬なのか」というような、多くの倫理的な問題を提起する行為です。

3- ウェブ上での大手製薬会社のマーケティングが増加中

インターネットはどうでしょうか。もちろん、ソーシャルメディアを通じた医療コミュニティを中心に、医師への宛名書きも相当数行われています。下の画像をクリックすると、いくつかの数字が表示されます。

4- マーケティング vs 研究開発 = マーケティングの勝利

このグラフは、大手製薬会社のマーケティングと研究開発の投資比率を、文脈を含めて正規化した散布図という最高の方法で示している。 Randal Olson氏の素晴らしいチャートと投稿に感謝します。

チャート上のテクノロジーと自動車関連企業は

サムスン
インテル
マイクロソフト
グーグル
トヨタ
ゼネラルモーターズ

このように、製薬会社は他の大きな産業と比べても、医薬品開発よりもマーケティングに多くの投資をしていることがわかります。

5- 最も宣伝効果のあるもの：勃起不全治療薬

勃起不全治療薬のシアリスとバイアグラは、関節リウマチ治療薬（ヒュミラ）、疼痛治療薬（リリカ）、抗血小板薬（エリキス）と並んで、最も広告効果の高いトップ5にランクインしています。

興味深いのは、バイアグラとシアリスという10年前の薬が、エリキスのような新しい薬よりも注目され、投資されていることです。

6- より多く費やし、より少なく生きる

健康に最もお金をかけている国はアメリカですが、平均寿命に関しては、上にあるように、他の豊かな国（OECD）と比べても平均以下にとどまっています。

エコノミスト誌によると

2013年、アメリカは一人当たり平均$8,713ドルを費やしました。これはOECD諸国の平均の2.5倍です。しかし、平均的なアメリカ人は、OECD諸国の平均的な国民よりも1.7年早く亡くなっているのです。

勃起薬の販売予算と寿命の間に相関関係があるとは言いませんが、アメリカはマーヴィン・ゲイが信じさせたような命を救わない治療、つまり性の癒しにお金と関心を向けすぎていると思わずにはいられません。

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