インフォグラフィックとビジュアルデザインの16のトレンド

オンラインマーケティングは常に進化しています。今日適切な戦略も、数年後には適切でなくなっているかもしれません。しかし、年を追うごとに不変の戦略が1つあります。それは、ビジュアルコンテンツの力です。

人間の脳に伝わる情報のうち、90%は視覚的なものなのです。私たち人間は、視覚情報をテキストの6万倍もの速さで処理するようにできているのです。

私たちがなぜ魅力的なビジュアルデザインに惹かれるのか、おわかりいただけたでしょうか。ソーシャルメディアのフィードをスクロールしているとき、私たちは目を引くビジュアルを見るとスクロールを止めるように促されます。

今日のソーシャルメディアは、ますますビジュアルコンテンツに向かっています。Facebook、Instagram、そして今やTikTokは、ビジュアル主導のコンテンツで繁栄しています。

これらから何がわかるでしょうか？ビジュアルは、ユーザーの注意を引くのに最適なタイプのコンテンツです。

私たちは、外的刺激に満ちた世界に生きています。どんな時でも、私たちの周りにはたくさんのことが起こっていて、私たちの注意は常に分断されています。

実は、人間の平均的な注意持続時間は8秒です¹金魚より小さい！？

テキストベースのコンテンツだけでは、ユーザーの注意を引くことは困難です。私たちは、さらに一歩踏み込む必要があるのです。でも、どうやって？それは、ビジュアルコンテンツです。

考えてみれば、広告キャンペーンや製品プロモーション、さらには情報提供のためのトップ・オブ・ザ・ファネル・コンテンツのほとんどは、ビジュアルです。

これは、長年にわたり、マーケターがインフォグラフィックやビジュアルデザインのトレンドの重要性に気づいてきたためです。彼らは、ビジュアルトレンドの真の可能性を解き放ち、それがいかにビジネスに変革をもたらすかを理解したのです。

2021年のグラフィックデザインのトップトレンドを知りたいとお考えなら、ぜひ参考にしてください。

このガイドでは、魅力的なビジュアルコンテンツを作成し、オーディエンスを魅了し、エンゲージメントを拡大し、ビジネスの成長を加速させるために役立つ、ユニークで興味深いインフォグラフィックとビジュアルデザインのトレンドを紹介します。

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トレンド1：インフォグラフィックスが時代のニーズになる

最も顕著な傾向として、インフォグラフィックが今、みんなのホットな人気者であることがわかりました。

インフォグラフィックは本来、情報を視覚的にわかりやすく伝えることができるビジュアルです。これがまさに人気の理由です。

インフォグラフィックは、視覚的に魅力的なグラフィックの中に多くの情報を蓄えた価値爆弾である。

なぜなら、視聴者の多くは、自分の苦悩を克服するのに役立つ、実用的な情報を求めているからです。

これらの情報は、テキストベースのコンテンツの助けを借りて届けることができますが、それで相手の注意を引くことは困難です。

また、テキストベースのコンテンツを理解するのは、より多くの労力を必要とします。そのため、人々は通常、テキストを読み飛ばす傾向があります。

しかし、インフォグラフィックの場合、脳の処理能力が発揮される。視聴者が消化しやすく、圧倒されない情報を見つけたら、立ち止まって見てくれるに違いありません。

インフォグラフィックの重要性を強調する統計データをいくつか紹介します。

インフォグラフィックは、コンテンツマーケティングで4番目に使用されるメディアです。(ハブスポット²)
魅力的で消化しやすいコンテンツを共有したいマーケティング担当者にとって、効果的なフォーマットであることが証明されています。

56％のマーケティング担当者は、ほぼすべてのコンテンツにビジュアルやインフォグラフィックを使用しています。彼らは、誰もがテキストの多いブログ記事を好んで読むわけではないことを、きっと理解しているのでしょう。³
インフォグラフィックのトレンドは、B2Bセグメントでも絶賛されています。B2Bマーケッターの65％が、コンテンツマーケティングにインフォグラフィックを利用したことがあるという。⁴

トレンド2：企業はオンライングラフィックデザインツールに大きく依存するようになる

企業がインフォグラフィックを月に1回作成する時代は終わりました。

グラフィックデザイナーを雇い、何日も待ってデザインを仕上げてもらうという余裕もあった。

そして、デザインは何度も何度も編集されます。

しかし、ビジュアルコンテンツを大量に生産する必要がある場合はどうなるのでしょうか？56%のマーケターが³ は、公開されたコンテンツのほぼすべてで、ビジュアルやインフォグラフィックを使用していると答えています。

グラフィックデザイナーにビジュアルを依頼し、何日も待たされた挙句、期待したものと違うというのは、もうありえない話です。特に、今回のロックダウン事件では、それが顕著に表れました。

43％のコンテンツマーケターが⁵ は、インフォグラフィックのような一貫したビジュアルコンテンツを制作することが最大の課題であると述べています。

それゆえ、ほとんどの組織がオンラインのグラフィックデザインツールに移行しています。これらのツールの使いやすさは、あなたを驚かせることでしょう。さらに、このようなツールは、デザインのために人を雇うことと比較すると、かなり費用対効果が高いです。

このようなツールを使うことの特典は無限大です。他の誰かに頼ることなく、自分の要求通りにデザインをカスタマイズすることができます。

さらに、複数のデザインを連続して制作しても、大きな負担になることはありません。

当たり前ですが、マーケッターの50%は³ 使うオンライングラフィックデザインツールを、ビジュアルコンテンツの制作に使用します。

有償・無償を問わず、これらのツールを使うことで、効率を高め、現実のデザインに圧倒的な創造性を発揮することができます。

トレンド2 組織はオンラインのグラフィックデザインツールに大きく依存するようになる

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トレンド3：インフォグラフィックスがどんどん公開されるようになる

今日、インフォグラフィックの力を活用するブログが増えてきています。

様々なグラフィックデザインツールの登場により、毎月大量のインフォグラフィックを作成することは、多くの企業にとって楽な作業となりました。

Social Media Todayに掲載されたインフォグラフィックによると、マーケッターの40％が⁵ は、インフォグラフィックスがマーケティング目標の達成に役立ったと回答しています。

インフォグラフィックは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、企業にとってより多くのバックリンクを生み出します。

インフォグラフィックスが生み出すバックリンクは178％増⁶ は、他の形式のコンテンツよりも優れています。そのため、ほとんどの企業がインフォグラフィックスをメインコンテンツとして活用しています。インフォグラフィックは、リンクや共有が可能な資産である。

実際、インフォグラフィックは最高のコンテンツタイプです。⁷ バックリンクを誘致する際に65パーセント⁸ の人々は視覚学習者であり、インフォグラフィックスで提供されるようなシンプルでわかりやすいものを好みます。

そのため、トレンドやエバーグリーンのトピックに関する高品質のインフォグラフィックスを公開すれば、多くのウェブサイトがリンクを追加してくれます。これは、あなたのウェブサイトのSEOにとって大きな助けとなることでしょう。また、インフォグラフィックは、ソーシャルメディアチャンネルで多く共有される傾向にあります。

トレンド4：人々はより多くのビジュアルコンテンツを見たいと思うようになる

ユーザーの反応が良く、より視覚的なコンテンツを期待しているため、企業はより多くのインフォグラフィックコンテンツを作成しています。

ヒトの脳の50%⁹ は、視覚情報の処理に使用されます。また、Venngageが共有するデータ¹⁰ は、色付きのビジュアルは、人々のコンテンツを読みたいという欲求を80％増加させることを明らかにしています。

画像を使った投稿は、ビジュアルコンテンツを使わない投稿に比べて、180％以上のエンゲージメントを生み出すのも不思議ではありません。

今、長編コンテンツが流行っています。しかし、長編コンテンツがテキストでごちゃごちゃしているのを想像してみてください。

ユーザーはページの20％でもスクロールする気にならない。つまり、長文の案内でも1ページ目のランキングは獲得できますが、メッセージを伝えるためには、視覚的に伝えて行動させる必要があるのです。

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トレンド5：営業やカスタマーオンボーディングのプロセスでインフォグラフィックが活用されるようになる

インフォグラフィックは、マーケティングファネルの最上流に位置するコンテンツにしか使えないと思っているなら、考え直してください。インフォグラフィックは、マーケティングファネルのすべてのステージで有効です。

インフォグラフィックは、情報を消化しやすい形で提供します。そのため、セールスやオンボーディングのプロセスで活用できることは間違いないでしょう。

製品の比較、顧客の成功例、新規顧客向けのトレーニング資料など、インフォグラフィックはあらゆることに活用できる。

信じられないと思われますか？インフォグラフィックスは売上と収益を向上させることができるという私たちの主張を裏付けるいくつかの事実を紹介しましょう。

インフォグラフィックスやその他のカラフルなビジュアルは、売上を最大80％増加させることができます。つまり、コンテンツに色をつけることで、顧客にブランドをより理解してもらうことができ、その結果、企業の時間とコストを削減することができるのです。 ¹¹
消費者は、ページのテキストを読むよりも、インフォグラフィックのような「情報を運ぶ画像」に注目する傾向があります。実際、訪問者がビジュアルコンテンツに費やす時間は、プレーンテキストよりも10％程度多くなっています。 ¹²

トレンド6：その他の新興技術が映像コンテンツ制作を席巻する

2021年に観測されるもう一つの大きなビジュアルトレンドは、新時代のビジュアルコンテンツをサポートするテクノロジーの台頭です。

人工知能（AI）、機械学習（ML）、ロボット、仮想現実（VR）、拡張現実（Augmented Reality）などの技術は、視覚的に魅力的なコンテンツを作るためにますます活用されるようになってきています。

これらの技術は、ユーザーが映像コンテンツを消費する際に、没入感や超臨場感、よりリアルな体験を提供するものです。

ソーシャルメディアの巨人、FacebookがVRを導入¹³ を前面に押し出した。Facebook Spacesのベータ版を発表したのです。

VRデザインは、ヘッドセットなどのハードウェアを通じて、人が体験・没入できる環境を擬似的に作り出すものです。

VRのような技術は、映像コンテンツ領域における技術的破壊者であるように思われます。道理で、VRユーザーの4分の1が¹⁴ は、ブランドやマーケターにとって強い可能性を持っていると考えています。

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トレンド7：パーソナライゼーションがゲームチェンジャーになる

現代の顧客は、大量生産された汎用的なコンテンツに騙されることはありません。

彼らは、ブランドがオーダーメイドの体験を提供することで、価値を感じているのです。これは、彼らの信頼と忠誠心を獲得する上で大きな役割を果たします。

そのため、視聴者の心に響くビジュアルコンテンツを作成することが重要です。

例えば、Z世代はインフォグラフィックスやビデオベースのコンテンツを好むかもしれません。一方、ベビーブーマー世代は、バナー広告のような古典的なアプローチを好むでしょう。

トレンド8：ストーリーテリングが主役になる

ビジュアルコンテンツによるストーリーテリングは、コンテンツマーケティングで広く使われている超効果的な戦略です。

なぜ？

なぜなら、人はストーリーでよりよくつながることができるからです。ブランドがストーリーテリングを用いると、観客との間に共感と思いやりが生まれます。

これにより、ユーザーとの深い結びつきが生まれ、他の何百ものビジュアルから際立つことができるのです。

ユーザーは、なぜ特定の製品やサービスを選ぶのか、その理由を知っているはずです。

そのため、マーケティング担当者はWIIFM（What is it for me?）に取り組む必要があります。ブランドストーリーは、あなたのブランドボイスに共鳴し、オーディエンスが共感できるものを提供します。

例えば、Airbnbはビデオコンテンツを通じてブランドストーリーテリングを実践しています。

顧客中心のストーリーテリング戦略を採用している¹⁵ を作成し、視聴者を魅了し、楽しませています。あなたも、視聴者を魅了し、信頼と忠誠を得るために、ビジュアルストーリーテリングコンテンツを作成することができます。

トレンド9：2021年はアニメーションのビジュアルが鍵になる

アニメーションのビジュアルは、これまでも、そしてこれからも、長い間トレンドであり続けるでしょう。GIFや動画などのビジュアルは、どんなコンテンツも完全に変貌させることができます。

科学の概念の説明からミームの作成まで、アニメーションは視聴者を惹きつけ、飽きさせない効果があります。

このトレンドに乗るには、ブランドの声やメッセージを補完するアニメーションの制作に注力する必要があります。あなたはエディットビデオまた、一連の画像をGIFに編集したり、既存のものを使用してコンテンツマーケティングのゲームを強化することもできます。

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トレンド10：インフォグラフィックは複数の役割を果たすようになる

多くの企業は、コンテンツのスタイルやターゲット層にインフォグラフィックスを取り入れることに困難を感じています。しかし、実はインフォグラフィックスは、様々な分野で複数の役割を果たすことができるのです。

その良い例が、ヘルス＆フィットネスというニッチな分野でしょう。

患者さんに情報を伝える手段として、インフォグラフィックスがこれほどまでに役に立つとは、誰が想像できたでしょうか。

284パーセントの患者がリスクを推定する可能性が高い¹⁶ は、健康インフォグラフィックを受け取ると、自分の健康増進のために決断を下すことができます。

それゆえ、多くの医療関係者が患者を教育するためにインフォグラフィックスを利用しています。

健康やフィットネスだけでなく、数年前には想像もできなかったような分野でインフォグラフィックスが活用されているのです。

例えば、環境、社会正義、製造業などの分野では、インフォグラフィックスを利用して、世界中の何百万人もの人々に情報を捉え、伝えています。

インフォグラフィックは、B2BやB2Cの様々な市場において、多目的な役割も果たしています。手遅れになる前に、このトレンドに乗り遅れないようにしましょう。

トレンド11：インフォグラフィックは、ブログ記事、プレスリリース、ウェブコピーと同等の価値を持つようになる

質の高いコンテンツを公開することが、ウェブサイトのトラフィックに与える影響について、人々は長い間気づいてきました。ブログ記事やプレスリリースの形で一貫してコンテンツを共有してきた人たちは、大きな成果を見てきました。

同じ傾向がインフォグラフィックスでも繰り返されている。インフォグラフィックは人々の好奇心を刺激し、企業にとってはリンクする資産となる。

インフォグラフィックの形でコンテンツを共有すると、サイトのトラフィックが最大12％増加します。¹⁷.

インフォグラフィックはデータストーリーを面白く伝え、読まれる確率が30倍も高いからです。¹⁸ ブログ記事、ニュース記事よりも

さらに、人々はビジュアルがあるコンテンツを好んで読みます。

ジェフ・ブラスは、画像を使った投稿は、画像を使わない投稿に比べて、94％以上の閲覧数と読了数を獲得していることを紹介しています。高品質なインフォグラフィックは、権威あるウェブサイトからのバックリンクを生成する傾向があるのも不思議ではありません。

Trend 11 インフォグラフィックは、ブログ記事、プレスリリース、ウェブコピーと同等の価値を持つようになる。

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トレンド12：ビジュアルコンテンツにオリジナリティを持たせることが勝利の方程式になる

誰もが、「質の高いコンテンツ」と「キーワードターゲット」の流行に乗っかっています。そのため、ブランドは競合他社を凌駕する革新的な方法を見つけることが適切です。

オリジナルで付加価値の高いコンテンツを制作することは、視聴者の関心を引くための重要なポイントです。

約5割のマーケターが¹⁹ は、オリジナルのビジュアルコンテンツは、デスクトップやモバイルで他の形式のコンテンツよりも優れたパフォーマンスを発揮することに同意します。

別の調査では、マーケティング担当者の40％が³ は、インフォグラフィックスやイラストなどのオリジナルグラフィックが、最も視聴者の興味を引くと考えています。

したがって、マーケティング担当者は、リンクとオーソリティを構築し、ブランドイメージを強化するユニークな方法を見つける必要があります。

例えば、インフォグラフィックス、説明ビデオ、ホワイトボードアニメーションなどの形式を用いたビジュアルストーリーテリングは、視聴者を惹きつけ、より多くのコンバージョンを達成するために役立ちます。

同様に、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、企業にとってキラーアセットとなり得ます。ClickZのレポート²⁰ は、半数以上の顧客が他の形態のプロモーションコンテンツよりもUGCを信頼していることを明らかにしています。

UGCは、ブランドから何らかの形で社会的証明を得て、ブランド側に有利な判断を促します。

Yoptoが共有するデータによると²¹UGCはコンバージョン率を200%も向上させることができます。

ヴァニティ・プラネット²²美容系のオンラインショップを運営する株式会社エムティーアイは、商品ページとInstagramチャンネルに親近感のあるUGCを表示することで、コンバージョンが24％増加しました。

Trend 12 ビジュアルコンテンツにオリジナリティを持たせることが勝利の方程式になる

トレンド13：ビジュアルコンテンツ制作の自動化が進む。

この10年間、オートメーションは流行語になっています。オートメーションは、クリエイティブな分野を含むいくつかの産業に革命を起こしました。

激しい競争と、顧客を惹きつける必要性の高まりにより、ブランドはクリエイティブなコンテンツを大量に制作することが重要になっています。

しかし、質の高いコンテンツをコンスタントに制作することは、簡単なことではありません。マーケティング担当者の35パーセントが³ は、ビジュアルコンテンツに関して、一貫性のあるコンテンツを作成することが最大の課題であると述べています。

クリエイティブ・オートメーションは、この答えにふさわしいものです。マーケティング担当者が時間を節約し、コンテンツの品質を維持しながら、コンテンツ生成の取り組みを拡大することができます。

実際、Rocketiumが実施した調査では²³ は、クリエイティブ・オートメーションの導入により、企業のクリエイティブ制作が20倍速くなり、クリエイティブ制作に費やす時間が94％削減されたことを明らかにしました。

また、生産コストも75％削減することができました。

トレンド14：熟練したデザイナーは、より多くのお金を稼ぐことができるだろう。

ビジュアルデザイン業界は、新しい技術やトレンドによって常に進化を続けています。これは、企業が求めるデザインスキルが常に流動的であることを意味します。ですから、一歩先を行くには、求められているスキルを身につける、あるいは磨くことが必要です。

マーケティング担当者の56％が³ は、公開されたコンテンツのほぼ全てにビジュアルやインフォグラフィックを使用していると回答しています。また、55％のマーケターがソーシャルメディアのグラフィックを制作しています²⁴ 他のどんなビジュアルコンテンツよりも。したがって、熟練したデザイナーの需要は常に高く、彼らも高い報酬を得ることができます。²⁵!

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トレンド15：インタラクティブなインフォグラフィックスが一番いい

インフォグラフィックの利用が拡大し、飽和状態になることが予想される。平凡な非インタラクティブは、企業によって酷使されている。ビジュアルコンテンツの群れから際立つために、インタラクティブなインフォグラフィックスがブランドによってますます利用される時代が来るだろう。

インタラクティブなインフォグラフィックは、データセットであれブランドストーリーであれ、人々がコンテンツを探索するよう誘う素晴らしいツールです。ユーザーのエンゲージメントとエクスペリエンスを向上させ、サイトのSEOを強化することができます。インタラクティブ・インフォグラフィックのようなインタラクティブなコンテンツに投資することで、組織はそのテーマにおける権威となり、関連するオーガニック・トラフィックを引き寄せることができるのです。

インタラクティブなインフォグラフィックの素晴らしい例を以下にご覧ください。

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