6 dolog, amit a drogreklámokról tudni kell [grafikus útmutató]

1- Sok pénzről van szó

Több milliárd dollárt költenek a vényköteles gyógyszerekre vonatkozó, közvetlenül a fogyasztóknak szóló televíziós reklámokra, és emiatt az orvosok több időt töltenek a marketing állítások cáfolatával, mint a diagnózis felállításával. Ezért az Amerikai Orvosi Szövetség (AMA) be akarja tiltani ezt a fajta reklámot.

Csak az Egyesült Államokban és Új-Zélandon engedélyezett a vényköteles gyógyszerek közvetlen fogyasztói marketingje, és ennek megváltoztatása nem lesz könnyű feladat, mivel a szóban forgó pénzösszegek óriásiak. Itt vannak a számok csak a televízióra vonatkozóan:

gyógyszerreklám

2- Még több marketingpénz van az orvosok számára

Érdekes belegondolni, hogy mindezt a pénzt olyan emberekre költik, akik nem tudják közvetlenül megvenni a gyógyszereket, és ezért ez csak töredéke a nagy gyógyszergyártók marketingköltségeinek. 2012-ben a közvetlenül a fogyasztóknak szóló marketing $3,47 milliárdra csökkent, de $24 milliárdot költöttek a gyógyszerek népszerűsítésére az orvosok körében, sokféle módon, például ingyenes ebédekkel vagy továbbképzésekkel elegáns éttermekben vagy üdülőhelyeken. Ezek olyan gyakorlatok, amelyek számos etikai kérdést vetnek fel, mint például "vajon az orvos a legjobb gyógyszert írja-e fel, vagy azt, amelyet az készített, aki meghívta egy drága vacsorára"?

3- A Big Pharma marketingje a világhálón növekszik

Mi a helyzet az internettel? Természetesen jelentős mennyiségű pénz áll rendelkezésre az orvosok megszólítására, főként az orvosi közösségekben a közösségi médián keresztül. Kattintson az alábbi képre néhány számért:

4- Marketing vs K+F = a marketing nyer

Ez az ábra a lehető legjobban mutatja be a nagy gyógyszeripari vállalatok marketingre és K+F-re fordított beruházásainak arányát: egy normált szórásdiagram összefüggésekkel. Köszönet Randal Olsonnak a kiváló táblázatért és a posztért.

Technológiai és autóipari vállalatok a grafikonon:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Amint láthatjuk, a gyógyszergyártók még más nagy iparágakkal összehasonlítva is többet fektetnek a marketingbe, mint a gyógyszerfejlesztésbe.

5- Legtöbbet reklámozott: erekciós zavarok elleni gyógyszerek

A legtöbbet reklámozott öt gyógyszer között két merevedési zavar elleni gyógyszer, a Cialis és a Viagra, valamint egy reumás ízületi gyulladás elleni gyógyszer (Humira), egy fájdalomcsillapító (Lyrica) és egy véralvadásgátló gyógyszer (Eliquis) szerepelt.

Érdekes megfigyelni, hogy a Viagra és a Cialis, két 10 éves gyógyszer, nagyobb figyelmet és befektetést kap, mint egy olyan új gyógyszer, mint az Eliquis.

6- Többet költeni, kevesebbet élni

Az USA az az ország, amely a legtöbbet költi az egészségügyre, de a várható élettartam tekintetében a többi gazdag országgal (OECD) összehasonlítva az átlag alatt marad, amint azt fentebb láthatjuk.

A The Economist szerint:

2013-ban Amerika átlagosan $8 713 forintot költött fejenként - két és félszer annyit, mint az OECD-átlag. Az átlagos amerikai mégis 1,7 évvel korábban hal meg, mint az OECD átlagpolgára.

Nem mondom, hogy valódi összefüggés van a merevedési gyógyszerek marketing költségvetése és a várható élettartam között, de nem tudok nem arra gondolni, hogy az USA túl sok pénzt és figyelmet fordít egy olyan kezelésre, amely nem annyira életmentő, mint ahogy Marvin Gaye elhitette velünk: a szexuális gyógyításra.