Le marketing en ligne est en constante évolution. Les stratégies qui sont pertinentes aujourd'hui ne le seront peut-être plus dans quelques années. Mais il y a une stratégie qui reste constante d'année en année : le pouvoir du contenu visuel !
Voici probablement pourquoi : 90% des informations transmises au cerveau humain sont visuelles. Nous, les humains, sommes câblés pour traiter les informations visuelles 60 000 fois plus vite que les textes !
Vous savez maintenant pourquoi nous sommes toujours attirés par des conceptions visuelles attrayantes. Lorsque nous parcourons le fil des médias sociaux, nous sommes incités à arrêter de défiler à la vue d'un visuel accrocheur.
Aujourd'hui, les médias sociaux sont de plus en plus axés sur le contenu visuel. Facebook, Instagram et maintenant TikTok se développent grâce au contenu visuel.
Qu'est-ce que tout cela vous dit ? Les visuels sont le meilleur type de contenu pour attirer l'attention des utilisateurs.
Nous vivons dans un monde qui regorge de stimulations externes. À tout moment, il se passe tellement de choses autour de nous que notre attention est constamment divisée.
En fait, la durée moyenne d'attention d'un être humain est de 8 secondes.1ce qui est moins qu'un poisson rouge !
Avec autant de distractions, il est extrêmement difficile d'attirer l'attention des utilisateurs par un simple contenu textuel. Nous devons faire un effort supplémentaire. Mais comment ? Grâce à un contenu visuel !
Si vous y réfléchissez, la plupart des campagnes publicitaires, des promotions de produits et même du contenu informatif du haut du tunnel sont visuels.
En effet, au fil des ans, les spécialistes du marketing ont pris conscience de l'importance des infographies et des tendances en matière de conception visuelle. Ils ont libéré le véritable potentiel des tendances visuelles et la façon dont elles peuvent transformer leur entreprise.
Si vous souhaitez connaître les principales tendances en matière de conception graphique en 2021, nous avons ce qu'il vous faut.
Dans ce guide, vous trouverez des tendances uniques et intéressantes en matière d'infographie et de conception visuelle qui vous aideront à créer du contenu visuel époustouflant, à captiver votre public, à accroître votre engagement et à accélérer la croissance de votre entreprise.
Tendance 1 : les infographies seront le besoin de l'heure
L'une des tendances les plus marquantes que nous avons observées est que les infographies sont désormais les préférées de tous.
Les infographies sont essentiellement des supports visuels qui peuvent vous aider à transmettre des informations dans un format visuel et facile à comprendre. C'est exactement la raison pour laquelle elles sont si populaires.
Les infographies sont des bombes de valeur contenant des tas d'informations dans un graphique visuellement attrayant.
Ils sont très efficaces car la plupart de vos interlocuteurs recherchent des informations utiles et exploitables qui peuvent les aider à surmonter leurs difficultés.
Si ces informations peuvent être transmises à l'aide d'un contenu textuel, il est difficile d'attirer leur attention avec celui-ci.
En outre, la compréhension d'un contenu textuel demande plus d'efforts. Ainsi, les gens ont généralement tendance à l'ignorer.
Mais, dans le cas des infographies, c'est la capacité de traitement du cerveau qui entre en jeu. Lorsque votre public trouve des informations faciles à digérer et qui ne sont pas écrasantes, il est certain qu'il s'arrêtera pour y jeter un coup d'œil.
Voici quelques statistiques qui soulignent l'importance des infographies :
- Les infographies sont le quatrième média le plus utilisé dans le marketing de contenu. (HubSpot2)
Ils s'avèrent être un format efficace pour les spécialistes du marketing qui souhaitent partager un contenu attrayant et facile à digérer.
- 56 % des spécialistes du marketing utilisent des visuels ou des infographies dans presque tous leurs contenus. Ils ont sûrement compris que tout le monde n'aime pas lire des articles de blog lourds en texte.3
- La tendance des infographies fait fureur dans le segment B2B également. 65 % des spécialistes du marketing interentreprises ont utilisé des infographies pour le marketing de contenu.4
Tendance 2 : Les organisations s'appuieront fortement sur les outils de conception graphique en ligne
Le temps est révolu où les entreprises produisaient une infographie à tout bout de champ.
Ils pouvaient s'offrir le luxe d'engager des graphistes et d'attendre des jours pour que les dessins soient réalisés.
Ensuite, la conception est soumise à de multiples révisions - vous connaissez la procédure !
Mais que se passe-t-il lorsque nous devons produire du contenu visuel en masse ?3 disent utiliser un visuel ou une infographie dans presque chaque élément du contenu publié.
Il n'est plus possible de s'en remettre à un graphiste pour chacun de vos visuels et d'attendre pendant des jours pour découvrir que les dessins ne correspondent pas à vos attentes. Cela a été particulièrement vrai après la situation de verrouillage.
43 % des spécialistes du marketing de contenu5 ont déclaré que la production d'un contenu visuel cohérent, comme des infographies, était leur plus grand défi.
C'est pourquoi la plupart des organisations se tournent vers les outils de conception graphique en ligne. La facilité d'utilisation de ces outils vous étonnera. De plus, ces outils sont assez rentables par rapport à l'embauche de personnes pour vos créations.
Les avantages de l'utilisation de ces outils sont infinis. Vous pouvez personnaliser vos conceptions en fonction de vos besoins sans avoir à faire appel à quelqu'un d'autre.
De plus, vous pouvez produire plusieurs modèles à la suite sans que cela ne vous coûte trop cher.
Pas étonnant que 50 % des spécialistes du marketing3 utiliser un outil de conception graphique en ligne pour créer leur contenu visuel.
Qu'ils soient payants ou gratuits, ces outils leur permettent d'améliorer l'efficacité et de mettre une créativité étonnante dans la conception du monde réel.
Tendance 3 : de plus en plus d'infographies seront publiées
Aujourd'hui, nous constatons qu'un nombre croissant de blogs exploitent le pouvoir des infographies.
Avec l'avènement de divers outils de conception graphique, produire des tonnes d'infographies chaque mois est devenu un jeu d'enfant pour de nombreuses entreprises.
Selon une infographie publiée dans Social Media Today, 40 pour cent des spécialistes du marketing5 ont déclaré que les infographies les avaient aidés à atteindre leurs objectifs de marketing.
En plus d'améliorer la notoriété de la marque, les infographies génèrent davantage de liens retour pour les entreprises.
Les infographies génèrent 178 % de liens retour en plus6 que d'autres formes de contenu. C'est pourquoi la plupart des entreprises font des infographies leurs principaux éléments de contenu. Les infographies sont des actifs pouvant être liés et partagés.
En fait, les infographies font partie des meilleurs types de contenu.7 lorsqu'il s'agit d'attirer des liens retour. 65 pour cent8 de personnes sont des apprenants visuels et préfèrent les informations simples et faciles à suivre proposées par les infographies.
Ainsi, si vous publiez des infographies de qualité sur un sujet tendance ou permanent, de nombreux sites Web ajouteront des liens vers celles-ci. Cela sera d'une grande aide pour le référencement de vos sites web. Les infographies ont également tendance à être beaucoup partagées sur les canaux de médias sociaux.
Quatrième tendance : les gens voudront voir davantage de contenu visuel
Les entreprises créent davantage de contenu infographique car les utilisateurs réagissent bien et attendent d'elles davantage de contenu visuel.
50% du cerveau humain9 est utilisé pour le traitement des informations visuelles. Aussi, les données partagées par Venngage10 révèle que les visuels colorés augmentent de 80 % le désir des gens de lire le contenu.
Il n'est pas étonnant que les messages comportant des images suscitent 180 % d'engagement de plus que ceux qui ne comportent pas de contenu visuel.
Le contenu long format fait fureur en ce moment. Mais imaginez avoir un contenu long format encombré de texte.
Les utilisateurs ne se soucient pas de faire défiler ne serait-ce que 20 % de la page. Ainsi, un guide long format peut vous permettre d'être classé en première page, mais pour faire passer le message, il doit être livré visuellement pour inciter les gens à agir.
Tendance 5 : Les infographies font leur entrée dans les processus de vente ou d'accueil des clients
Si vous pensez que les infographies ne constituent qu'un excellent contenu pour le haut de l'entonnoir, détrompez-vous ! Les infographies sont utiles à chaque étape de votre entonnoir marketing.
Les infographies fournissent des informations d'une manière facile à digérer. Elles peuvent donc certainement être utilisées pour vos processus de vente et d'accueil.
Qu'il s'agisse de comparaisons de produits, d'histoires de réussite de clients ou de matériel de formation pour les nouveaux clients, les infographies peuvent être utilisées pour tout !
Cela vous semble incroyable ? Voici quelques faits qui viennent étayer notre affirmation selon laquelle les infographies peuvent améliorer vos ventes et vos résultats.
- Les infographies et autres visuels colorés peuvent augmenter les ventes jusqu'à 80 %. Ainsi, en ajoutant de la couleur à votre contenu, vous vous assurez que vos clients comprennent mieux votre marque, ce qui permet à votre entreprise de gagner du temps et de l'argent. 11
- Les consommateurs ont tendance à se concentrer sur les "images porteuses d'informations", comme les infographies, plutôt que de lire le texte de la page. En fait, les visiteurs passent environ 10 % plus de temps sur le contenu visuel que sur le texte brut. 12
Tendance 6 : d'autres technologies émergentes vont dominer la production de contenu visuel
Une autre grande tendance visuelle que vous observerez en 2021 est la montée en puissance des technologies qui prennent en charge le contenu visuel du nouvel âge.
Les technologies telles que l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique (ML), les robots, la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée sont de plus en plus utilisées pour créer des contenus visuellement attrayants.
Ces technologies permettent aux utilisateurs de vivre une expérience immersive, très engageante et plus réelle lorsqu'ils consomment du contenu visuel.
Le géant des médias sociaux Facebook se met à la RV13 sur le devant de la scène. Ils ont annoncé la version bêta de Facebook Spaces.
La conception de la RV crée un environnement simulé dans lequel les gens peuvent vivre une expérience et s'immerger grâce à du matériel tel que des casques.
Les technologies comme la RV semblent être les perturbateurs technologiques dans le domaine du contenu visuel. Pas étonnant qu'un quart des utilisateurs de la RV14 estiment qu'elle présente un fort potentiel pour les marques et les spécialistes du marketing.
Septième tendance : la personnalisation va changer la donne
Les clients modernes ne sont pas dupes d'un contenu générique produit en masse.
Ils se sentent valorisés lorsque les marques leur proposent des expériences sur mesure. Cela contribue grandement à gagner leur confiance et leur fidélité.
Il est donc important de créer un contenu visuel qui trouve un écho auprès de votre public.
Par exemple, votre public de la génération Z préférera peut-être les infographies et le contenu vidéo. D'autre part, la génération des baby-boomers préférera les approches classiques comme les bannières publicitaires.
Huitième tendance : la narration occupera le devant de la scène
Le storytelling avec du contenu visuel est une stratégie super efficace et largement utilisée dans le marketing de contenu.
Pourquoi ?
Parce que les gens se sentent plus proches des histoires. Lorsque les marques utilisent le storytelling, elles suscitent l'empathie et la compassion de leur public.
Cela permet de créer un lien plus profond avec les utilisateurs, ce qui les aide à se démarquer des centaines d'autres visuels.
Vos utilisateurs doivent savoir pourquoi ils optent pour un produit ou un service spécifique.
Les spécialistes du marketing doivent donc s'intéresser au WIIFM (what is in it for me ?). Les histoires de marque résonnent avec la voix de votre marque et offrent ce à quoi le public peut s'identifier.
Par exemple, Airbnb pratique le brand storytelling à travers son contenu vidéo.
Ils utilisent une stratégie de narration centrée sur le client.15 pour engager et divertir leur public. Vous aussi, vous pouvez créer du contenu visuel narratif pour captiver votre public et gagner sa confiance et sa fidélité.
Tendance 9 : Les visuels animés seront essentiels en 2021
Les visuels animés ont été et resteront longtemps à la mode. Les visuels tels que les GIF et les vidéos peuvent transformer complètement n'importe quel contenu.
C'est particulièrement vrai lorsque votre public cible est composé de milléniaux et de la génération Z. Qu'il s'agisse d'expliquer des concepts scientifiques ou de créer des mèmes, l'animation peut être utilisée pour accrocher le public et le maintenir engagé.
Profitez de cette tendance en vous concentrant sur des vidéos animées qui complètent la voix et le message de votre marque. Vous pouvez montage vidéo Vous pouvez aussi éditer une série d'images en GIFs ou même en utiliser un préexistant pour améliorer votre marketing de contenu.
Tendance 10 : les infographies joueront plusieurs rôles
De nombreuses entreprises trouvent difficile d'intégrer les infographies dans leur style de contenu et leur public cible. Mais le fait est que les infographies peuvent jouer de multiples rôles dans divers secteurs.
Le créneau de la santé et du fitness en est un bon exemple.
Qui aurait cru que l'utilisation d'infographies comme moyen de communiquer des informations aux patients s'avérerait si utile ?
284 % de patients supplémentaires sont susceptibles d'estimer les risques16 et prennent des décisions pour améliorer leur santé lorsqu'ils reçoivent des infographies sur la santé.
C'est pourquoi de nombreux acteurs du secteur de la santé utilisent des infographies pour éduquer leurs patients.
Les infographies ne sont pas seulement utilisées dans le domaine de la santé et du fitness, mais aussi dans des secteurs qu'il aurait été difficile d'imaginer il y a quelques années.
Par exemple, les secteurs de l'environnement, de la justice sociale et de la fabrication utilisent des infographies pour saisir et transmettre leurs informations à des millions de personnes dans le monde.
Les infographies jouent également un rôle polyvalent sur divers marchés B2B et B2C. Adoptez cette tendance avant qu'il ne soit trop tard.
Tendance 11 : Les infographies auront autant de valeur que les articles de blog, les communiqués de presse et les textes Web.
Les gens ont compris depuis longtemps l'impact de la publication de contenu de qualité sur le trafic de leur site Web. Ceux qui ont constamment partagé du contenu sous forme d'articles de blog et de communiqués de presse ont obtenu d'excellents résultats.
La même tendance se répète avec les infographies. Les infographies suscitent la curiosité des gens et constituent un atout pour les entreprises.
Le partage de contenu sous la forme d'une infographie peut augmenter le trafic d'un site jusqu'à 12 %.17.
En effet, les infographies racontent des histoires de données de manière intéressante et ont 30 fois plus de chances d'être lues.18 que les articles de blog et les articles d'actualité.
De plus, les gens préfèrent lire du contenu avec des éléments visuels.
Jeff Bullas indique que les articles contenant des images sont consultés et lus 94 % plus souvent que ceux qui n'en contiennent pas. Il n'est donc pas étonnant que les infographies de haute qualité aient tendance à générer des liens retour à partir de sites Web faisant autorité.
Tendance 12 : Apporter de l'originalité dans le contenu visuel sera la formule gagnante
Tout le monde prend le train en marche du "contenu de qualité" et du "ciblage par mots clés". Il est donc pertinent que les marques trouvent des moyens novateurs de se démarquer de leurs concurrents.
La production de contenu original et à valeur ajoutée est essentielle pour capter l'attention du public.
Près de 50 % des spécialistes du marketing19 s'accordent à dire que le contenu visuel original donne de meilleurs résultats que les autres formes de contenu sur les ordinateurs de bureau et les téléphones mobiles.
Dans une autre enquête, 40 % des spécialistes du marketing3 estiment que ce sont les graphiques originaux, tels que les infographies et les illustrations, qui suscitent le plus d'intérêt auprès de leur public.
Les spécialistes du marketing doivent donc trouver des moyens uniques de créer des liens et de renforcer l'autorité et l'image de leur marque.
La narration visuelle à l'aide de formats tels que les infographies, les vidéos explicatives et les animations de tableaux blancs, par exemple, peut contribuer à susciter l'intérêt du public et à augmenter le nombre de conversions.
De même, le contenu généré par les utilisateurs (CGU) peut être un atout majeur pour les entreprises. Un rapport de ClickZ20 révèle que plus de la moitié des clients font confiance aux CGU plutôt qu'à d'autres formes de contenu promotionnel.
L'UGC offre une certaine forme de preuve sociale des marques, les incitant à prendre une décision en leur faveur.
Selon les données partagées par Yopto21L'UGC peut augmenter les taux de conversion jusqu'à 200 %.
Découvrez comment Vanity Planet22Une boutique de produits de beauté en ligne a enregistré une augmentation de 24 % des conversions en affichant des CGU pertinents sur ses pages de produits et son canal Instagram.
Tendance 13 : L'automatisation de la production de contenu visuel sera une réalité.
L'automatisation a été le mot à la mode au cours de la dernière décennie. Elle a révolutionné plusieurs secteurs, dont celui de la création.
En raison de l'intensité de la concurrence et de la nécessité accrue d'intéresser les clients, les marques doivent impérativement produire du contenu créatif en masse.
Cependant, produire du contenu de qualité de manière régulière n'est pas une sinécure. 35 % des spécialistes du marketing3 admettent que la production d'un contenu cohérent est leur plus grande difficulté lorsqu'il s'agit de contenu visuel.
L'automatisation créative est la réponse appropriée à ce problème. Elle peut aider les spécialistes du marketing à intensifier leurs efforts de création de contenu tout en gagnant du temps et en préservant la qualité du contenu.
En fait, une étude menée par Rocketium23 a révélé que les entreprises produisent des créations 20 fois plus rapidement grâce à l'automatisation de la création, ce qui se traduit par une réduction de 94 % du temps consacré à la création.
Elle a également réduit le coût de production de 75 %.
Quatorzième tendance : les designers qualifiés gagneront probablement plus d'argent.
Le secteur de la conception visuelle évolue constamment en fonction des nouvelles technologies et tendances. Cela signifie que l'ensemble des compétences en matière de conception recherchées par les entreprises est en constante évolution. Pour rester dans la course, il faut donc acquérir ou perfectionner les compétences recherchées.
56 % des spécialistes du marketing3 disent utiliser un visuel ou une infographie dans presque chaque élément du contenu publié. En outre, 55 % des spécialistes du marketing produisent des graphiques pour les médias sociaux.24 plus que tout autre contenu visuel. Par conséquent, la demande de concepteurs qualifiés sera toujours élevée et ils seront également bien payés.25!
Tendance 15 : les infographies interactives sont les meilleures
L'utilisation croissante des infographies devrait atteindre un stade de saturation. Les infographies non interactives sont surutilisées par les entreprises. Il viendra un moment où les infographies interactives seront de plus en plus utilisées par les marques pour se démarquer de la foule des contenus visuels.
Les infographies interactives sont un outil fantastique pour inciter les gens à explorer votre contenu, qu'il s'agisse d'un ensemble de données ou d'une histoire de marque. Elles contribuent à améliorer l'engagement et l'expérience de l'utilisateur, ce qui renforce le référencement d'un site. En investissant dans du contenu interactif, comme les infographies interactives, une organisation peut devenir une autorité en la matière et attirer un trafic organique pertinent.
Découvrez ces exemples impressionnants d'infographies interactives ci-dessous.
L'évolution du Web : Cette infographie interactive donne des détails sur la croissance du web.
Les plus grandes violations de données au monde : Cette infographie permet de voir qui a été piraté et dans quelle mesure.
Atlas des vitamines : Cette infographie guide les gens à travers le corps.
Tendance 16 : le rôle des développeurs Web dans la production de contenu visuel va s'accroître
Qu'elles soient interactives ou non, les infographies ont un potentiel fantastique en matière de marketing de contenu. À l'avenir, un design et une programmation attrayants iront de pair pour impressionner les publics cibles.
Ainsi, outre les graphistes qui travaillent sur Photoshop et Illustrator, vous pouvez vous attendre à voir des développeurs web s'impliquer dans la production d'infographies et de contenu visuel.
Il viendra un jour où les entreprises concevront l'ensemble de leur site web pour présenter le contenu sous forme d'infographie.
Cela augmentera la demande de développeurs web experts en langages de programmation tels que JavaScript et CSS.
En faisant appel à des développeurs web, vous vous assurez que le site web et les éléments de l'infographie répondent sans effort à l'infrastructure matérielle et logicielle.
Conclusion
Vous êtes désormais convaincu que le contenu visuel est la voie à suivre pour les spécialistes du marketing qui souhaitent que leurs marques se distinguent des autres.
Les entreprises qui adoptent le contenu visuel ont tout à gagner à obtenir des retours importants sous la forme d'adeptes, de partages, d'appréciations et enfin de revenus.
Le domaine du contenu visuel a toujours évolué, les spécialistes du marketing innovant repensant leurs stratégies de marketing et trouvant des moyens nouveaux et créatifs d'enthousiasmer leur public. Dans un scénario aussi dynamique, il est utile de connaître les tendances à venir.
Que vous soyez une marque internationale, une entreprise à but non lucratif ou une petite entreprise, les tendances mentionnées ci-dessus guideront votre stratégie de médias numériques et vous aideront à optimiser votre contenu visuel.
Si cet article vous a apporté une valeur ajoutée, il intéressera certainement vos amis et collègues aussi ! Aimez et partagez cet article avec ceux qui, selon vous, en bénéficieront.
Parce que nous savons que les infographies plaisent à notre public, nous en avons créé une qui résume chacune des tendances ci-dessus. Faites-nous savoir ce que vous en pensez !
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