6 choses à savoir sur les publicités pour les médicaments [guide graphique]

1- Il y a beaucoup d'argent en jeu

Des milliards de dollars sont dépensés dans des publicités télévisées s'adressant directement aux consommateurs pour des médicaments sur ordonnance, et à cause de cela, les médecins passent plus de temps à réfuter les allégations marketing qu'à établir des diagnostics. C'est pourquoi l'American Medical Association (AMA) veut interdire ce type de publicité.

Seuls les États-Unis et la Nouvelle-Zélande autorisent le marketing direct des médicaments sur ordonnance et il ne sera pas facile de changer cela, car les sommes en jeu sont énormes. Voici les chiffres pour la seule télévision :

publicité des médicaments

2- Il y a encore plus d'argent de marketing pour les médecins

Il est intéressant de penser que tout cet argent est dépensé pour des personnes qui ne peuvent pas acheter les médicaments directement, et c'est pourquoi cela ne représente qu'une fraction des dépenses des grandes entreprises pharmaceutiques en marketing. En 2012, le marketing direct auprès des consommateurs est tombé à 1,47 milliard de dollars, mais 1,24 milliard de dollars ont été dépensés pour promouvoir les médicaments auprès des médecins de diverses manières, comme des déjeuners gratuits ou des cours de formation dans des restaurants ou des lieux de villégiature chics. Ces pratiques soulèvent de nombreuses questions éthiques, comme "le médecin prescrit-il le meilleur médicament ou celui fabriqué par celui qui lui a offert un dîner coûteux" ?

3- Le marketing de Big Pharma sur le web augmente

Qu'en est-il de l'internet ? Bien sûr, il existe une quantité importante d'argent pour s'adresser aux médecins, principalement dans les communautés médicales via les médias sociaux. Cliquez sur l'image ci-dessous pour obtenir quelques chiffres :

4- Marketing vs R&D = le marketing gagne

Ce graphique nous montre la proportion d'investissements en marketing par rapport à la R&D réalisés par les grandes entreprises pharmaceutiques de la meilleure façon possible : un diagramme de dispersion normalisé avec un contexte. Merci à Randal Olson pour cet excellent graphique et ce post.

Les entreprises technologiques et automobiles figurant sur le graphique sont :

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Comme nous pouvons le constater, les entreprises pharmaceutiques investissent davantage dans le marketing que dans le développement de médicaments, même par rapport à d'autres grandes industries.

5- Les plus annoncés : les médicaments contre le dysfonctionnement érectile

Deux médicaments contre les troubles de l'érection, le Cialis et le Viagra, figurent en bonne place dans le classement des cinq médicaments les plus annoncés, aux côtés d'un traitement contre la polyarthrite rhumatoïde (Humira), d'un traitement contre la douleur (Lyrica) et d'un anticlope (Eliquis).

Il est intéressant de noter que le Viagra et le Cialis, deux médicaments vieux de 10 ans, reçoivent plus d'attention et d'investissements qu'un nouveau médicament comme l'Eliquis.

6- Dépenser plus, vivre moins

Le pays qui dépense le plus en matière de santé est les États-Unis, mais lorsqu'il s'agit de l'espérance de vie, ils restent en dessous de la moyenne par rapport aux autres pays riches (OCDE), comme nous pouvons le voir ci-dessus.

Selon The Economist :

En 2013, l'Amérique a dépensé, en moyenne, $8 713 par personne - deux fois et demie plus que la moyenne de l'OCDE. Pourtant, l'Américain moyen meurt 1,7 an plus tôt que le citoyen moyen de l'OCDE.

Je ne dis pas qu'il existe une réelle corrélation entre le budget de marketing des médicaments contre l'érection et l'espérance de vie, mais je ne peux m'empêcher de penser que les États-Unis consacrent trop d'argent et d'attention à un type de traitement qui n'est pas aussi salvateur que Marvin Gaye nous l'a fait croire : la guérison sexuelle.

6 choses que vous devez savoir sur les publicités pour les médicaments [guide graphique].