El marketing online evoluciona constantemente. Las estrategias que son relevantes hoy pueden no serlo dentro de unos años. Pero hay una estrategia que se mantiene constante con cada año que pasa: ¡el poder del contenido visual!
Probablemente, esta es la razón: 90% de la información que se transmite al cerebro humano es visual. Nosotros, los humanos, estamos programados para procesar la información visual 60.000 veces más rápido que el texto.
Ahora ya sabes por qué todos nos sentimos atraídos por diseños visuales atractivos. Mientras nos desplazamos por las redes sociales, nos vemos obligados a dejar de desplazarnos al ver un elemento visual llamativo.
Hoy en día, las redes sociales se orientan cada vez más hacia los contenidos visuales. Facebook, Instagram y, ahora, TikTok están prosperando gracias a los contenidos visuales.
¿Qué le dice todo esto? Los contenidos visuales son el mejor tipo de contenido para captar la atención de los usuarios.
Vivimos en un mundo lleno de estímulos externos. En cualquier momento, hay tantas cosas que suceden a nuestro alrededor que nuestra atención está constantemente dividida.
De hecho, la capacidad de atención media de un ser humano es de 8 segundos1que es menos que un pez de colores.
Con tantas distracciones, es muy difícil captar la atención de los usuarios sólo con contenidos basados en texto. Hay que ir más allá. Pero, ¿cómo? Con contenidos visuales.
Si lo piensa, la mayoría de las campañas publicitarias, las promociones de productos e incluso los contenidos informativos de la parte superior del túnel son visuales.
Esto se debe a que, a lo largo de los años, los profesionales del marketing se han dado cuenta de la importancia de las tendencias infográficas y de diseño visual. Han dado rienda suelta al verdadero potencial de las tendencias visuales y a cómo puede ser transformador para su negocio.
Si quieres conocer algunas de las principales tendencias del diseño gráfico en 2021, te lo contamos todo.
En esta guía, encontrará algunas tendencias de diseño visual e infográfico únicas e interesantes que le ayudarán a crear un contenido visual impresionante, a cautivar a su audiencia, a escalar su compromiso y a acelerar el crecimiento de su negocio.
Tendencia 1: La infografía será la necesidad del momento
Una de las tendencias más destacadas que hemos observado es que las infografías son ahora las favoritas de todos.
Las infografías son esencialmente elementos visuales que pueden ayudarle a transmitir información en un formato visual y fácil de entender. Precisamente por eso son tan populares.
Las infografías son bombas de valor con mucha información almacenada en un gráfico visualmente atractivo.
Funcionan muy bien porque la mayor parte de su audiencia busca información útil y procesable que pueda ayudarles a superar sus puntos de dolor.
Si bien esta información puede entregarse con la ayuda de contenidos basados en texto, es difícil captar su atención con ellos.
Además, comprender el contenido basado en texto requiere más esfuerzo. Por lo tanto, la gente tiende a saltárselo.
Pero, en el caso de las infografías, entra en juego la capacidad de procesamiento del cerebro. Cuando tu público encuentra información fácil de digerir y no abrumadora, seguro que se detiene a echarle un vistazo.
He aquí algunas estadísticas que destacan la importancia de la infografía:
- La infografía es el cuarto medio más utilizado en el marketing de contenidos. (HubSpot2)
Están demostrando ser un formato eficaz para los vendedores que quieren compartir contenidos atractivos y fáciles de digerir.
- El 56% de los profesionales del marketing utilizan imágenes o infografías en casi todos sus contenidos. Seguramente se han dado cuenta de que no a todo el mundo le gusta leer entradas de blog con mucho texto.3
- La tendencia de la infografía hace furor también en el segmento B2B. El 65% de los profesionales del marketing B2B han utilizado infografías para el marketing de contenidos.4
Tendencia 2: Las organizaciones recurrirán en gran medida a las herramientas de diseño gráfico en línea
Se acabaron los días en que las empresas producían una infografía en una luna azul.
Se dieron el lujo de contratar diseñadores gráficos y esperar días para tener los diseños hechos.
A continuación, el diseño se sometería a múltiples rondas de edición... ¡ya sabes lo que hay que hacer!
Pero, ¿qué ocurre cuando necesitamos producir contenidos visuales en masa? El 56% de los profesionales del marketing3 dicen que utilizan un elemento visual o infográfico en casi todos los contenidos publicados.
Confiar en un diseñador gráfico para cada uno de sus visuales y esperar durante días, sólo para descubrir que los diseños no eran como usted esperaba ya no es factible. Esto ha sido especialmente cierto después de toda la situación de bloqueo.
El 43 por ciento de los comercializadores de contenidos5 dicen que la producción de contenidos visuales coherentes, como las infografías, es su mayor reto.
De ahí que la mayoría de las organizaciones se estén pasando a las herramientas de diseño gráfico en línea. La facilidad de uso de estas herramientas le sorprenderá. Además, estas herramientas son bastante rentables en comparación con la contratación de personal para sus diseños.
Las ventajas de utilizar estas herramientas son infinitas. Puedes personalizar tus diseños según tus necesidades sin tener que depender de otra persona.
Además, puede producir varios diseños seguidos sin que le suponga un gran gasto.
No es de extrañar que el 50% de los vendedores3 utilizar un herramienta de diseño gráfico en línea para crear sus contenidos visuales.
Ya sean de pago o gratuitas, estas herramientas les permiten mejorar la eficiencia y poner una creatividad impresionante en el diseño del mundo real.
Tendencia 3: Se publicarán cada vez más infografías
Hoy en día vemos que cada vez más blogs aprovechan el poder de la infografía.
Con la llegada de diversas herramientas de diseño gráfico, producir toneladas de infografías cada mes se ha convertido en un juego de niños para muchas empresas.
Según una infografía publicada en Social Media Today, el 40 por ciento de los vendedores5 compartieron que las infografías les ayudaron a alcanzar sus objetivos de marketing.
Además de mejorar el conocimiento de la marca, las infografías generan más backlinks para las empresas.
Las infografías generan un 178% más de backlinks6 que otras formas de contenido. De ahí que la mayoría de las empresas estén apostando por las infografías como sus principales piezas de contenido. Las infografías son activos enlazables y compartibles.
De hecho, las infografías se encuentran entre los mejores tipos de contenido7 cuando se trata de atraer backlinks. El 65 por ciento8 de las personas son aprendices visuales y prefieren lo sencillo y fácil de seguir que ofrecen las infografías.
Por lo tanto, si usted publica infografías de alta calidad sobre un tema de tendencia o perenne, muchos sitios web añadirán enlaces a ellas. Esto será de gran ayuda para el SEO de su sitio web. Las infografías también tienden a compartirse mucho en los canales de las redes sociales.
Tendencia 4: La gente querrá ver más contenido visual
Las empresas están creando más contenido infográfico porque los usuarios responden bien y esperan más contenido visual de ellas.
50% del cerebro humano9 se utiliza para procesar la información visual. Además, los datos compartidos por Venngage10 revela que los elementos visuales de color aumentan el deseo de la gente de leer el contenido en un 80%.
No es de extrañar que las publicaciones con imágenes produzcan un 180% más de engagement que las que no tienen contenido visual.
Los contenidos largos están de moda. Pero imagina tener un contenido de formato largo repleto de texto.
Los usuarios no se preocuparán de desplazarse ni siquiera por el 20% de la página. Por tanto, una guía de formato largo puede hacer que se clasifique en la primera página, pero para transmitir el mensaje, debe entregarse de forma visual para que la gente actúe en consecuencia.
Tendencia 5: Las infografías se abren paso en los procesos de venta o incorporación de clientes
Si cree que las infografías sólo son un buen contenido para la parte superior del embudo, ¡piénselo de nuevo! Las infografías son útiles en todas las etapas del embudo de marketing.
Las infografías transmiten información de forma fácilmente digerible. Por lo tanto, seguramente se puede utilizar para sus procesos de ventas y de incorporación.
Desde comparaciones de productos, pasando por historias de éxito de clientes, hasta materiales de formación para clientes recién incorporados, la infografía puede emplearse para todo.
¿Le parece increíble? He aquí algunos datos que respaldan nuestra afirmación de que la infografía puede mejorar sus ventas y sus resultados.
- Las infografías y otros elementos visuales coloridos pueden aumentar las ventas hasta en un 80%. Así que, al añadir color a su contenido, puede asegurarse de que sus clientes entiendan mejor su marca, ahorrando así tiempo y dinero a su empresa. 11
- Los consumidores tienden a centrarse en las "imágenes portadoras de información", como las infografías, más que a leer el texto de la página. De hecho, los visitantes dedican un 10% más de tiempo al contenido visual que al texto. 12
Tendencia 6: Otras tecnologías emergentes dominarán la producción de contenidos visuales
Otra de las principales tendencias visuales que se observarán en 2021 es el aumento de las tecnologías que apoyan los contenidos visuales de la nueva era.
Tecnologías como la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático (ML), los robots, la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada se utilizan cada vez más para crear contenidos visualmente atractivos.
Estas tecnologías proporcionan una experiencia inmersiva, súper atractiva y más real a los usuarios cuando consumen contenidos visuales.
El gigante de las redes sociales, Facebook, se hace con la RV13 a la vanguardia. Han anunciado la versión beta de Facebook Spaces.
El diseño de la RV crea un entorno simulado en el que las personas pueden experimentar y sumergirse a través de hardware como los auriculares.
Tecnologías como la RV parecen ser los disruptores tecnológicos en el ámbito de los contenidos visuales. No es de extrañar que una cuarta parte de los usuarios de RV14 creen que tiene un gran potencial para las marcas y los vendedores.
Tendencia 7: La personalización cambiará las reglas del juego
Los clientes modernos no se dejan engañar por contenidos genéricos producidos en masa.
Se sienten valorados cuando las marcas les ofrecen experiencias a medida. Esto contribuye en gran medida a ganar su confianza y lealtad.
Por lo tanto, es importante crear contenido visual que resuene con su audiencia.
Por ejemplo, su público de la Generación Z puede preferir las infografías y los contenidos basados en vídeos. Por otro lado, la generación Baby Boomer preferiría enfoques clásicos como los anuncios de banner.
Tendencia 8: La narración de historias será el centro de atención
El storytelling con contenido visual es una estrategia súper efectiva que se utiliza mucho en el marketing de contenidos.
¿Por qué?
Porque la gente conecta mejor con las historias. Cuando las marcas utilizan el storytelling, crean empatía y compasión con la audiencia.
Esto ayuda a crear una conexión más profunda con los usuarios, lo que les ayuda a destacar entre cientos de otros elementos visuales.
Sus usuarios deben saber por qué se decantan por un producto o servicio concreto.
Por lo tanto, los profesionales del marketing deben abordar el WIIFM (¿qué hay para mí?). Las historias de la marca resuenan con la voz de la marca y ofrecen algo con lo que el público puede identificarse.
Por ejemplo, Airbnb practica la narración de la marca a través de sus contenidos de vídeo.
Utilizan una estrategia de narración centrada en el cliente15 para atraer y entretener a su público. Tú también puedes crear contenidos visuales para cautivar a tu audiencia y ganarte su confianza y fidelidad.
Tendencia 9: Los visuales animados serán clave en 2021
Los visuales animados han estado y seguirán estando de moda durante mucho tiempo. Los elementos visuales, como los GIF y los vídeos, pueden transformar por completo cualquier contenido.
Esto es especialmente cierto cuando tu público objetivo está formado por millennials y la Generación Z. Desde la explicación de conceptos científicos hasta la creación de memes, la animación puede utilizarse para enganchar a la audiencia y mantenerla interesada.
Súmese a esta tendencia centrándose en vídeos animados que complementen la voz y el mensaje de su marca. Usted puede editar video por su cuenta o también puede editar una serie de imágenes en GIFs o incluso utilizar una preexistente para ampliar su juego de marketing de contenidos.
Tendencia 10: Las infografías cumplirán múltiples funciones
A muchas empresas les resulta difícil incorporar la infografía a su estilo de contenido y a su público objetivo. Pero el hecho es que la infografía puede cumplir múltiples funciones en diversos sectores.
Un buen ejemplo de ello sería el nicho de la salud y el fitness.
Quién iba a pensar que disponer de infografías como medio para comunicar información a los pacientes resultaría tan útil.
Un 284 por ciento más de pacientes son propensos a estimar los riesgos16 y toman decisiones para mejorar su salud cuando reciben infografías de salud.
De ahí que muchos actores del sector sanitario utilicen infografías para educar a sus pacientes.
No sólo la salud y el fitness, la infografía se está utilizando en sectores que hace unos años habrían sido difíciles de imaginar.
Por ejemplo, los segmentos del medio ambiente, la justicia social y la industria manufacturera están utilizando infografías para captar y transmitir su información a millones de personas en todo el mundo.
Las infografías también están desempeñando un papel polivalente en varios mercados B2B y B2C. Súbete a la tendencia antes de que sea demasiado tarde.
Tendencia 11: Las infografías serán tan valiosas como los artículos del blog, los comunicados de prensa y los textos de la web
Hace tiempo que la gente se ha dado cuenta del impacto que tiene la publicación de contenidos de calidad en el tráfico de su sitio web. Aquellos que han estado compartiendo constantemente contenido en forma de artículos de blog, y comunicados de prensa han visto grandes resultados.
La misma tendencia se repite con las infografías. Las infografías despiertan la curiosidad de la gente y son un activo vinculante para las empresas.
Compartir contenidos en forma de infografía puede aumentar el tráfico de un sitio hasta un 12%.17.
Esto se debe a que las infografías cuentan historias de datos de manera interesante y tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas18 que las entradas del blog y los artículos de noticias.
Además, la gente prefiere leer contenidos con elementos visuales.
Jeff Bullas comparte que las publicaciones con imágenes reciben un 94% más de visitas y lecturas que las que no tienen imágenes. No es de extrañar que las infografías de alta calidad tiendan a generar backlinks de sitios web con autoridad.
Tendencia 12: Aportar originalidad en los contenidos visuales será la fórmula ganadora
Todo el mundo se sube al carro de los "contenidos de calidad" y de las "palabras clave". Por ello, es pertinente que las marcas encuentren formas innovadoras de superar a sus competidores.
Producir contenidos originales y de valor añadido es la clave para captar la atención del público.
Casi el 50% de los vendedores19 coinciden en que los contenidos visuales originales obtienen mejores resultados que otras formas de contenido en ordenadores de sobremesa y móviles.
En otra encuesta, el 40% de los vendedores3 creen que los gráficos originales, como las infografías y las ilustraciones, son los que mejor enganchan al público.
De ahí que los profesionales del marketing deban encontrar formas únicas de crear vínculos y autoridad y reforzar su imagen de marca.
La narración visual mediante formatos como infografías, vídeos explicativos y animaciones de pizarra, por ejemplo, puede ayudar a captar a la audiencia y conseguir más conversiones.
Del mismo modo, el contenido generado por el usuario (UGC) puede ser un activo decisivo para las empresas. Un informe de ClickZ20 revela que más de la mitad de los clientes confían en el CGU por encima de otras formas de contenido promocional.
El UGC ofrece alguna forma de prueba social de las marcas, instándolas a tomar una decisión a su favor.
Según datos compartidos por Yopto21El UGC puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 200%.
Comprueba cómo Vanity Planet22Una tienda de belleza en línea experimentó un aumento del 24% en las conversiones al mostrar CGU relacionables en sus páginas de productos y en su canal de Instagram.
Tendencia 13: La automatización de la producción de contenidos visuales será un hecho.
La automatización ha sido la palabra de moda en la última década. Ha revolucionado varios sectores, incluido el espacio creativo.
La intensa competencia y la mayor necesidad de atraer a los clientes han hecho que sea fundamental para las marcas producir contenidos creativos en masa.
Sin embargo, producir contenido de calidad de forma consistente no es un camino de rosas. El 35 por ciento de los vendedores3 admiten que la producción de contenidos coherentes es su mayor problema cuando se trata de contenidos visuales.
La automatización creativa es la respuesta adecuada a esto. Puede ayudar a los profesionales del marketing a ampliar sus esfuerzos de generación de contenidos, ahorrando tiempo y conservando la calidad de los mismos.
De hecho, un estudio realizado por Rocketium23 reveló que las empresas producen creativos 20 veces más rápido con la automatización creativa, lo que se traduce en un 94% menos de tiempo dedicado a la creación de creativos.
También redujo el coste de producción en un 75%.
Tendencia 14: Los diseñadores cualificados probablemente ganarán más dinero.
El sector del diseño visual evoluciona constantemente con las nuevas tecnologías y tendencias. Esto significa que el conjunto de habilidades de diseño que buscan las empresas está siempre en movimiento. Por eso, mantenerse a la vanguardia significa adquirir o perfeccionar las habilidades que se demandan.
El 56 por ciento de los vendedores3 dicen que utilizan un elemento visual o infográfico en casi todos los contenidos publicados. Además, el 55% de los profesionales del marketing producen gráficos en las redes sociales24 más que cualquier otro contenido visual. Por lo tanto, la demanda de diseñadores cualificados siempre será alta y también se les pagará bien25!
Tendencia 15: Las infografías interactivas son las mejores
Se espera que el creciente uso de infografías llegue a una fase de saturación. Las empresas están utilizando en exceso las infografías no interactivas. Llegará un momento en que las infografías interactivas serán cada vez más utilizadas por las marcas para destacar entre la multitud de contenidos visuales.
Las infografías interactivas son una herramienta fantástica para atraer a la gente a explorar su contenido, ya sea un conjunto de datos o una historia de marca. Ayudan a mejorar el compromiso y la experiencia del usuario, impulsando así el SEO de un sitio. Al invertir en contenido interactivo, como las infografías interactivas, una organización puede convertirse en una autoridad en la materia y atraer tráfico orgánico relevante.
Vea estos impresionantes ejemplos de infografía interactiva a continuación.
La evolución de la web: Esta infografía interactiva comparte detalles sobre el crecimiento de la web.
Las mayores violaciones de datos del mundo: Esta infografía permite ver quién ha sido hackeado y en qué medida.
Atlas de vitaminas: Esta infografía guía a las personas a través del cuerpo.
Tendencia 16: Aumentará el papel de los desarrolladores web en la producción de contenidos visuales
Ya sean interactivas o no, las infografías tienen un fantástico potencial en el marketing de contenidos. En el futuro, el diseño atractivo y la programación irán de la mano para impresionar al público objetivo.
Por lo tanto, además de contar con diseñadores gráficos que trabajan con Photoshop e Illustrator, es de esperar que los desarrolladores web se involucren en la producción de infografía y contenido visual.
Llegará un momento en que las empresas diseñarán todo su sitio web para presentar el contenido en forma de infografía.
Esto aumentará la demanda de desarrolladores web expertos en lenguajes de programación como JavaScript y CSS.
La participación de los desarrolladores web garantizará que el sitio web y los elementos infográficos respondan sin esfuerzo en la infraestructura de hardware y software.
Conclusión
A estas alturas seguro que está convencido de que el contenido visual es el camino a seguir para los profesionales del marketing que quieren que sus marcas destaquen entre la multitud.
Las empresas que adoptan los contenidos visuales ganan con un alto rendimiento en forma de seguidores, comparticiones, "me gusta" y, finalmente, ingresos.
El ámbito de los contenidos visuales siempre ha evolucionado, con vendedores innovadores que reimaginan sus estrategias de marketing y encuentran formas nuevas y creativas de entusiasmar a su público. En un escenario tan dinámico, vale la pena conocer las próximas tendencias.
Tanto si se trata de una marca global como de una empresa sin ánimo de lucro o de una pequeña empresa, las tendencias mencionadas anteriormente guiarán su estrategia de medios digitales y le ayudarán a mejorar su contenido visual.
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