6 неща, които трябва да знаете за рекламите на наркотици [графично ръководство]

1 - Включени са много пари

Милиарди долари се изразходват за телевизионни реклами на лекарства с рецепта, предназначени за директни потребители, и поради това лекарите прекарват повече време в опровергаване на маркетингови твърдения, отколкото в поставяне на диагноза. Ето защо Американската медицинска асоциация (АМА) иска да забрани този вид реклама.

Само в САЩ и Нова Зеландия е разрешен директният маркетинг на лекарства с рецепта и няма да е лесно това да се промени, тъй като става дума за огромни суми. Ето какви са цифрите само за телевизията:

реклама на лекарства

2 - Лекарите имат още повече пари за маркетинг

Интересно е да се помисли, че всички тези пари се харчат за хора, които не могат да си купят лекарствата директно, и затова това е само малка част от разходите на големите фармацевтични компании за маркетинг. През 2012 г. маркетингът, насочен директно към потребителите, е спаднал до $3,47 милиарда, но $24 милиарда са похарчени за популяризиране на лекарствата сред лекарите по много начини, като например безплатни обеди или курсове за обучение в луксозни ресторанти или курорти. Това са практики, които повдигат много етични въпроси, като например "дали лекарят предписва най-доброто лекарство или това, произведено от този, който му е купил скъп обяд"?

3- Маркетингът на Big Pharma в интернет се увеличава

Какво ще кажете за интернет? Разбира се, има значителна сума пари за обръщение към лекарите, главно в медицинските общности чрез социалните медии. Щракнете върху изображението по-долу, за да видите някои цифри:

4- Маркетинг срещу НИРД = маркетингът печели

Тази диаграма ни показва съотношението между инвестициите в маркетинг и научноизследователска и развойна дейност, направени от големите фармацевтични компании, по най-добрия възможен начин: нормализирана диаграма на разсейване с контекст. Благодаря на Рандал Олсън за отличната графика и публикация.

Технологичните и автомобилните компании в класацията са:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Както виждаме, фармацевтичните компании инвестират повече в маркетинг, отколкото в разработване на лекарства, дори в сравнение с други големи индустрии.

5 - Най-рекламирани: лекарства за еректилна дисфункция

Два медикамента за еректилна дисфункция - Cialis и Viagra - заемат челни позиции сред петте най-рекламирани медикамента, заедно с лекарство за ревматоиден артрит (Humira), лекарство за лечение на болка (Lyrica) и лекарство против кръвоизливи (Eliquis).

Интересно е да се отбележи, че Виагра и Сиалис, две лекарства на 10 години, получават повече внимание и инвестиции, отколкото едно ново лекарство като Еликвис.

6- Да харчиш повече, да живееш по-малко

Страната, която отделя най-много средства за здравеопазване, е САЩ, но когато става въпрос за продължителност на живота, тя остава под средното ниво в сравнение с други богати страни (ОИСР), както се вижда по-горе.

Според The Economist:

През 2013 г. Америка е похарчила средно $8 713 евро на човек - два и половина пъти повече от средното за ОИСР. Въпреки това средният американец умира 1,7 години по-рано от средния гражданин на ОИСР.

Не казвам, че има реална връзка между бюджета за маркетинг на лекарства за ерекция и продължителността на живота, но не мога да не си помисля, че САЩ отделят твърде много пари и внимание на един вид лечение, което не е толкова животоспасяващо, колкото Марвин Гей ни караше да вярваме: сексуалното лечение.