Obsahová analýza vs. tematická analýza: Bližší pohľad

Vytvorenie zmysluplných poznatkov z kvalitatívnych údajov si vyžaduje ich pochopenie a analýzu. Výskumníci môžu skúmať a interpretovať textové údaje rôznymi spôsobmi pomocou obsahovej analýzy a tematickej analýzy. Ich prístupy a analytické metódy sa líšia, ale oba sa zameriavajú na odhalenie vzorcov a tém v rámci kvalitatívnych údajov.

V tomto blogovom príspevku sa budeme zaoberať kľúčovými charakteristikami, metodikami a aplikáciami obsahovej a tematickej analýzy. Výskumníci môžu zvýšiť kvalitu a platnosť svojich zistení porovnaním a konfrontáciou týchto dvoch analytických prístupov a v konečnom dôsledku prijať informované rozhodnutia na základe podobností a rozdielov medzi nimi.

Prehľad obsahovej analýzy a tematickej analýzy

Obsahová analýza súboru údajov zahŕňa systematickú a kvantitatívnu analýzu jeho obsahu. Výskumníci ju môžu použiť na kvantifikáciu a analýzu výskytu a distribúcie konkrétnych kategórií, pojmov a kódov, ktoré sa nachádzajú v texte. Tento prístup je užitočný najmä pri zisťovaní vzťahov medzi premennými a pri skúmaní veľkého množstva údajov.

Na druhej strane sa tematická analýza zameriava na identifikáciu opakujúcich sa tém a vzorcov v údajoch, je flexibilnejšia a interpretačnejšia. Skúsenosti, perspektívy a rozprávania účastníkov sa dôkladne skúmajú, čo umožňuje výskumníkom pochopiť rozsah a rozmanitosť ich perspektív.

Analýza obsahu

Analýza obsahu, ktorá poskytuje cenný pohľad na komunikačné vzorce, sociálne trendy a spôsob zobrazovania konkrétnych tém v médiách, je univerzálnym nástrojom využívaným v širokej škále akademických disciplín. Hlavným cieľom tohto typu výskumu je identifikovať vzory, témy a základné významy v dokumentoch, médiách alebo iných zdrojoch. Na usporiadanie a kvantifikáciu obsahu používajú výskumníci špecifické kódovacie schémy a kategórie, ktoré umožňujú meranie rôznych premenných a skúmanie ich vzťahov.

Účel obsahovej analýzy

Hlavným cieľom obsahovej analýzy je analýza obsahu s cieľom nájsť vzory, témy a vzťahy. Výskumníci sú schopní získať komplexné pochopenie a interpretáciu údajov pomocou systematických a objektívnych poznatkov. Pri obsahovej analýze sa pomocou prísnych techník kódovania a kategorizácie identifikujú kľúčové pojmy, frekvencia výskytu a posuny v čase. Pomocou tejto metódy môžu výskumníci určiť dominantné naratívy, identifikovať mediálne reprezentácie alebo skúmať spoločenský diskurz. V konečnom dôsledku sa obsahová analýza snaží rozšíriť poznatky a priniesť cenné zistenia, ktoré prispievajú k akademickým, spoločenským alebo praktickým poznatkom.

Kedy použiť analýzu obsahu

Existuje mnoho scenárov, v ktorých sa môže analýza obsahu ukázať ako užitočná. Táto metóda je obzvlášť užitočná pri práci s veľkým množstvom textového, zvukového a vizuálneho obsahu, pretože poskytuje systematickú a štruktúrovanú metódu jeho analýzy a interpretácie. V mediálnych štúdiách sa obsahová analýza využíva na analýzu toho, ako sa zobrazujú konkrétne témy alebo udalosti, v marketingových štúdiách sa obsahová analýza využíva na analýzu spätnej väzby od zákazníkov a obsahu sociálnych médií a v sociálnych vedách sa obsahová analýza využíva na analýzu vzorcov a tém v rozhovoroch, prieskumoch a dokumentoch. Analýza textových údajov zohráva dôležitú úlohu aj v historickom výskume, politológii a mnohých ďalších oblastiach.

Tematická analýza

Tematická analýza poskytuje bohatý pohľad na presvedčenia, postoje a správanie účastníkov tým, že zachytáva ich základné skúsenosti, perspektívy a rozprávanie. Tento proces zahŕňa kategorizáciu a kódovanie údajov s cieľom odhaliť opakujúce sa témy, koncepty a myšlienky. Z jeho flexibility a hĺbky môžu ťažiť rôzne oblasti, napríklad psychológia, sociológia a vzdelávanie.

Účel tematickej analýzy

Tematická analýza odhaľuje a vysvetľuje základné vzorce, témy a významy kvalitatívnych údajov. S cieľom získať hlbšie pochopenie skúseností, perspektív a rozprávaní účastníkov sa táto štúdia zameriava na to, aby prekročila povrchnú úroveň obsahu. Tematická analýza umožňuje výskumníkom objaviť spoločné vlákna a opakujúce sa témy v súboroch údajov. Extrakciou a analýzou týchto tém možno získať diferencované pochopenie skúmaných javov, čo umožňuje získať bohaté a kontextuálne podložené poznatky. Tematická analýza kvalitatívnych údajov má za cieľ zlepšiť porozumenie a poznatky v konkrétnej oblasti tým, že poskytuje hĺbkové skúmanie údajov.

Kedy použiť tematickú analýzu

Pomocou tematickej analýzy ako metódy kvalitatívneho výskumu možno riešiť rôzne situácie. Výskumníci ju môžu použiť najmä vtedy, keď skúmajú a chápu skúsenosti, perspektívy a významy jednotlivcov alebo skupín. Štúdie, v ktorých sa v rámci textových údajov odhaľujú a interpretujú vzory, témy a naratívy, využívajú tematickú analýzu. Túto metódu bežne využívajú psychologické, sociologické, antropologické a pedagogické disciplíny. Pri získavaní hĺbkového vhľadu do skúseností účastníkov, skúmaní kultúrnych alebo sociálnych javov, skúmaní rôznych perspektív alebo vytváraní bohatých opisov konkrétneho javu používajú výskumníci tematickú analýzu.

Rozdiely medzi obsahovou a tematickou analýzou

	Analýza obsahu	Tematická analýza
Ciele a účel	Pri tomto prístupe sa špecifické prvky alebo kódy v rámci údajov systematicky a kvantitatívne kategorizujú a kvantifikujú. Hlavným cieľom je analýza distribúcie a výskytu týchto prvkov.	V rámci tohto prístupu sa v údajoch identifikujú a analyzujú opakujúce sa témy, vzorce a významy pomocou interpretačného a kvalitatívneho prístupu. Zdôrazňujú sa skúsenosti a perspektívy účastníkov s cieľom získať ich hlbšie pochopenie.
Analyzované údaje	Využíva vopred definované kategórie a kódovacie schémy na kvantifikáciu a analýzu údajov prostredníctvom systematického kódovania a kategorizácie.	Kódovanie a analýza prebiehali iteratívne, čo umožnilo hĺbkové skúmanie perspektív účastníkov. Tento proces je flexibilnejší a iteratívnejší ako iné prístupy.
Zameranie výskumníka	Analýza samotného obsahu a vzťahov medzi premennými sú kľúčovými zložkami tejto výskumnej metódy, ktorá sa často vykonáva na väčších vzorkách a v širšom rozsahu.	Pri tejto metóde sa údaje skúmajú a interpretujú spolu s konkrétnejšou výskumnou otázkou alebo témou.
Kvalita výkladu	Objektívnejší prístup kladie dôraz na kvantifikovateľné údaje a menej interpretačných úvah.	Aby bolo možné odhaliť diferencované významy a subjektívne skúsenosti, ktoré sú základom údajov, vyžaduje to vyššiu úroveň interpretácie a subjektívnej analýzy.

Obsahová analýza aj tematická analýza sú užitočné techniky kvalitatívneho výskumu, majú však odlišné prístupy, analytické techniky a ciele. Na základe cieľov štúdie, charakteristík údajov a výskumných otázok je možné zvoliť tieto dve metódy.

Podobnosti medzi obsahovou a tematickou analýzou

Tematická analýza a obsahová analýza majú odlišné ciele a techniky, ale napriek týmto rozdielom je ich cieľom získať poznatky z kvalitatívnych údajov.

Techniky analýzy údajov: Obsahová analýza aj tematická analýza sú techniky kvalitatívnej analýzy údajov. Analýzou a interpretáciou textových údajov sa objavujú vzorce, témy a významy.

Systematický prístup: Na analýzu údajov si obe metodiky vyžadujú systematický a štruktúrovaný prístup. Na analýzu a interpretáciu údajov musia výskumníci vytvoriť jasnú schému kódovania alebo kategorizačnú schému.

Redukcia údajov: Obsahová analýza aj tematická analýza zahŕňajú redukciu veľkého množstva údajov na zmysluplné kategórie. Výskumníci môžu tento prístup použiť na získanie kľúčových informácií z údajov a identifikáciu významných vzorcov.

Hlbšie pochopenie kontextu: Cieľom každej metodiky je lepšie pochopiť kontext údajov. Hlavným cieľom týchto štúdií je preskúmať, ako môžu faktory ako kultúra, história a sociálne faktory ovplyvniť interpretáciu a analýzu údajov.

Analýza a interpretácia údajov: V oboch metodikách je cieľom interpretovať údaje a vyvodiť zmysluplné závery. V záujme hlbšieho pochopenia javu sa snažia odhaliť základné témy, koncepty alebo kódy.

Príklad obsahovej a tematickej analýzy

Najlepší spôsob, ako pochopiť obsahovú analýzu v porovnaní s tematickou analýzou, je pozrieť sa na to, ako sa dajú použiť vo výskume.

Príklad obsahovej analýzy

Vedci môžu mať záujem o výskum geneticky modifikovaných organizmov (GMO). Pri skúmaní GMO zhromažďujú veľký súbor údajov, ktorý zahŕňa vedecké články, online fóra a príspevky v sociálnych médiách. Vytvorí sa kódovacia schéma, ktorá zahŕňa kategórie, ako sú pozitívne alebo negatívne názory na GMO, vyjadrené obavy a citované zdroje. Analýzu údajov vykonáva vedec, ktorý kvantifikuje frekvenciu typov nálad a identifikuje hlavné obavy alebo argumenty týkajúce sa GMO. Obsahová analýza poskytuje cenné poznatky o vnímaní GMO verejnosťou, obavách a vplyvoch. Zistenia sa môžu využiť pri budúcich stratégiách zapojenia verejnosti a vedeckej komunikácie.

Príklad tematickej analýzy

Výskumníci vykonávajú kvalitatívne štúdie o skúsenostiach pacientov s chronickou bolesťou. Vedením hĺbkových rozhovorov s účastníkmi výskumník zhromažďuje bohaté rozprávania a osobné výpovede. Pomocou tematickej analýzy prepisov rozhovorov si výskumník každý prepis starostlivo prečíta viackrát a identifikuje kľúčové zážitky, emócie a mechanizmy zvládania. Usporiadaním a analýzou týchto kódov výskumník odhaľuje opakujúce sa témy, ako sú stratégie zvládania bolesti, emocionálne boje a systémy podpory. Tematická analýza poskytuje poznatky pre ďalší výskum a potenciálne intervencie v oblasti mnohostranných aspektov chronickej bolesti.

Zvýšte vplyv svojej práce a urobte ju významnejšou

Ilustrácie môžu zlepšiť tematickú analýzu tým, že vizualizáciou tém dodajú skúsenostiam účastníkov hĺbku a jasnosť. Informácie sa ľahšie chápu a učia, keď sú prezentované vizuálne. Komunikáciu vašich vedeckých zistení zlepšujeme prostredníctvom starostlivo navrhnutých vizuálnych reprezentácií. S Mind the Graph, môžete svoju analýzu účinne rozšíriť a sprístupniť ju tak širšiemu publiku.