Анализ на съдържанието срещу тематичен анализ: Поглед отблизо

Създаването на значими прозрения от качествени данни изисква тяхното разбиране и анализиране. Изследователите могат да изследват и интерпретират текстови данни по различни начини с помощта на анализ на съдържанието и тематичен анализ. Техните подходи и аналитични методи се различават, но и двата имат за цел да открият модели и теми в качествените данни.

В тази публикация в блога ще разгледаме основните характеристики, методологии и приложения на контент-анализа и тематичния анализ. Изследователите могат да повишат качеството и валидността на своите констатации, като сравняват и противопоставят тези два аналитични подхода, като в крайна сметка вземат информирани решения въз основа на приликите и разликите между тях.

Преглед на анализа на съдържанието спрямо тематичния анализ

Анализът на съдържанието на даден набор от данни включва систематичен и количествен анализ на съдържанието му. Изследователите могат да го използват, за да определят количествено и да анализират появата и разпределението на специфични категории, понятия и кодове, открити в даден текст. Подходът е особено полезен при установяването на връзки между променливите и при изучаването на големи количества данни.

От друга страна, тематичният анализ се фокусира върху идентифицирането на повтарящи се теми и модели в данните, той е по-гъвкав и интерпретативен. Преживяванията, гледните точки и разказите на участниците се изследват задълбочено, което позволява на изследователите да разберат мащаба и разнообразието на техните гледни точки.

Анализ на съдържанието

Анализът на съдържанието е универсален инструмент, който се използва в широк спектър от академични дисциплини и дава ценна представа за моделите на комуникация, социалните тенденции и начина, по който определени теми се представят в медиите. Основната цел на този вид изследвания е да се идентифицират модели, теми и основни значения в документи, медии или други източници. За да организират и определят количествено съдържанието, изследователите използват специфични схеми за кодиране и категории, което позволява измерването на различни променливи и изследването на техните взаимоотношения.

Целта на анализа на съдържанието

Основната цел на контент-анализа е да се анализира съдържанието с цел да се открият модели, теми и връзки. Изследователите са в състояние да получат цялостно разбиране и тълкуване на данните, като използват систематични и обективни прозрения. При анализа на съдържанието ключовите понятия, честотата на срещане и промените във времето се идентифицират чрез строги техники за кодиране и категоризиране. Използвайки този метод, изследователите могат да определят доминиращите наративи, да идентифицират медийните репрезентации или да изследват обществения дискурс. В крайна сметка контент анализът има за цел да обогати знанията и да генерира ценни изводи, допринасящи за академичното, социалното или практическото познание.

Кога да използвате анализ на съдържанието

Съществуват многобройни сценарии, в които анализът на съдържанието може да се окаже полезен. Този метод е особено полезен при работа с големи количества текстово, аудио- и визуално съдържание, тъй като осигурява систематичен и структуриран метод за анализ и интерпретация. Медийните изследвания използват анализ на съдържанието, за да анализират начина, по който се представят конкретни теми или събития, маркетинговите изследвания използват анализ на съдържанието, за да анализират обратната връзка с клиентите и съдържанието в социалните медии, а социалните науки използват анализ на съдържанието, за да анализират моделите и темите в интервюта, проучвания и документи. Анализът на текстови данни играе важна роля и в историческите изследвания, политическите науки и много други области.

Тематичен анализ

Тематичният анализ дава богата представа за убежденията, нагласите и поведението на участниците, като отразява техния основен опит, гледни точки и разкази. Процесът включва категоризиране и кодиране на данните, за да се открият повтарящи се теми, концепции и идеи. Различни области, като психология, социология и образование, могат да се възползват от неговата гъвкавост и дълбочина.

Цел на тематичния анализ

Тематичният анализ разкрива и обяснява основните модели, теми и значения на качествените данни. За да се постигне по-дълбоко разбиране на преживяванията, перспективите и разказите на участниците, това проучване има за цел да излезе извън рамките на повърхностното съдържание. Тематичният анализ позволява на изследователите да открият общи нишки и повтарящи се теми в наборите от данни. Чрез извличането и анализирането на тези теми може да се постигне нюансирано разбиране на изследваните явления, което позволява да се получи богата и контекстуално обоснована информация. Тематичният анализ на качествени данни има за цел да подобри разбирането и знанията в дадена област, като осигури задълбочено разглеждане на данните.

Кога да използвате тематичен анализ

Тематичният анализ като качествен изследователски метод може да се използва в различни ситуации. Изследователите могат да го използват особено когато изследват и разбират опита, перспективите и значенията на отделни хора или групи. Изследванията, при които в рамките на текстовите данни се откриват и интерпретират модели, теми и разкази, се ползват от тематичния анализ. Психологическите, социологическите, антропологическите и образователните дисциплини често използват този метод. Когато се получава задълбочен поглед върху преживяванията на участниците, изследват се културни или социални феномени, проучват се различни гледни точки или се генерират богати описания на определено явление, изследователите използват тематичен анализ.

Разлики между анализ на съдържанието и тематичен анализ

	Анализ на съдържанието	Тематичен анализ
Цели и предназначение	При този подход специфични елементи или кодове в данните се категоризират и определят количествено систематично и количествено. Основната цел е да се анализира разпределението и появата на тези компоненти.	При този подход повтарящите се теми, модели и значения се идентифицират и анализират в данните, като се използва интерпретативен и качествен подход. Подчертават се опитът и гледните точки на участниците, за да се постигне по-дълбоко разбиране за тях.
Анализирани данни	Използва предварително определени категории и схеми за кодиране, за да определи количествено и да анализира данните чрез систематично кодиране и категоризиране.	Кодирани и анализирани итеративно, което позволява задълбочено изследване на гледните точки на участниците. Процесът е по-гъвкав и повтарящ се в сравнение с други подходи.
Фокус на изследователя	Анализът на самото съдържание и връзките между променливите са ключови компоненти на този изследователски метод, който често се провежда с помощта на по-големи извадки и по-широк обхват.	При този метод данните се изследват и интерпретират заедно с по-конкретен изследователски въпрос или тема.
Качество на устен превод	По-обективният подход набляга на количествено измерими данни и на по-малко интерпретативни разсъждения.	За да се разкрият нюансите на значенията и субективните преживявания, които стоят в основата на данните, се изисква по-високо ниво на интерпретация и субективен анализ.

Както контент анализът, така и тематичният анализ са полезни техники за качествени изследвания, но те имат различни подходи, аналитични техники и цели. Въз основа на целите на изследването, характеристиките на данните и изследователските въпроси могат да се изберат двата метода.

Сходства между анализа на съдържанието и тематичния анализ

Тематичният анализ и анализът на съдържанието имат различни цели и техники, но въпреки тези различия и двете имат за цел да извлекат прозрения от качествените данни.

Техники за анализ на данни: Както анализът на съдържанието, така и тематичният анализ са техники за качествен анализ на данни. Моделите, темите и значенията се откриват чрез анализиране и тълкуване на текстови данни.

Систематичен подход: За да се анализират данните, и двете методологии изискват систематични и структурирани подходи. За да могат да анализират и интерпретират данните, изследователите трябва да създадат ясна схема за кодиране или схема за категоризиране.

Намаляване на данните: Анализът на съдържанието и тематичният анализ включват редуциране на големи количества данни до значими категории. Изследователите могат да използват този подход, за да извлекат ключова информация от данните и да идентифицират значими модели.

По-дълбоко разбиране на контекста: Всяка методология има за цел да разбере по-добре контекста на данните. Основен фокус на тези изследвания е да се проучи как фактори като култура, история и социални фактори могат да повлияят на тълкуването и анализа на данните.

Анализиране и тълкуване на данните: И при двете методики целта е да се интерпретират данните и да се направят смислени заключения. За да се постигне по-дълбоко разбиране на явлението, те се стремят да открият основните теми, концепции или кодове.

Пример за съдържателен и тематичен анализ

Най-добрият начин да се разбере анализът на съдържанието спрямо тематичния анализ е да се види как те могат да бъдат приложени в изследователска среда.

Пример за анализ на съдържанието

Учените може да се интересуват от изследване на генетично модифицирани организми (ГМО). За да изследват ГМО, те събират голям набор от данни, който включва научни статии, онлайн форуми и публикации в социалните медии. Създава се схема за кодиране, която включва категории като положителни или отрицателни мнения за ГМО, изразени опасения и цитирани източници. Ученият извършва анализ на данните, като определя количествено честотата на видовете настроения и идентифицира основните опасения или аргументи по отношение на ГМО. Анализът на съдържанието предоставя ценни сведения за обществените възприятия за ГМО, опасенията и влиянията. Констатациите могат да се използват за бъдещи стратегии за ангажиране на обществеността и научна комуникация.

Пример за тематичен анализ

Изследователите провеждат качествени проучвания на преживяванията на пациентите с хронична болка. Провеждайки дълбочинни интервюта с участниците, изследователят събира богати разкази и лични свидетелства. Използвайки тематичен анализ на стенограмите от интервютата, изследователят внимателно прочита всяка стенограма многократно, като идентифицира ключови преживявания, емоции и механизми за справяне. Изследователят разкрива повтарящи се теми, като стратегии за справяне с болката, емоционални борби и системи за подкрепа, като организира и анализира тези кодове. Тематичният анализ дава представа за по-нататъшни изследвания и потенциални интервенции върху многостранните аспекти на хроничната болка.

Увеличете въздействието на работата си и я направете по-значима

Илюстрациите могат да подобрят тематичния анализ, като придадат дълбочина и яснота на преживяванията на участниците чрез визуализиране на темите. Информацията е по-лесна за възприемане и научаване, когато е представена визуално. Ние подобряваме комуникацията на вашите научни резултати чрез внимателно разработени визуални представяния. С Mind the Graph, можете да подобрите ефективно своя анализ, като го направите по-достъпен за по-широка аудитория.