{"id":8121,"date":"2018-09-11T19:24:51","date_gmt":"2018-09-11T22:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mindthegraph.com\/?p=8121"},"modified":"2024-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2024-08-01T12:43:27","slug":"digital-branding-strategies-mind-the-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mindthegraph.com\/blog\/fr\/strategies-de-marquage-numerique-avec-esprit-le-graphe\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gies de marque num\u00e9rique : Mind the Graph D\u00e9veloppement de produits"},"content":{"rendered":"

\u00c0 notre grande surprise,\u00a0Mind the Graph<\/a> a r\u00e9cemment fait l'objet d'un article sur les strat\u00e9gies significatives de l'image de marque num\u00e9rique. Il convient de souligner les propos du cofondateur Fabricio Pamplona<\/a>\u00a0en mettant l'accent sur l'aspect empathique de la plateforme (voir ci-dessous).<\/p>\n

L'empathie est un point crucial dans le d\u00e9veloppement des produits mindthegraph depuis le d\u00e9but. Il ne s'agissait pas d'une strat\u00e9gie d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e de strat\u00e9gie de marque num\u00e9rique, mais plut\u00f4t d'une strat\u00e9gie l\u00e9gitime visant \u00e0 cr\u00e9er un produit qui soit significatif pour nos chers utilisateurs.<\/p>\n

\"foto.001\"<\/p>\n

Il est essentiel de comprendre le march\u00e9 (en profondeur) pour cr\u00e9er un produit utile. Et cela s'est fait naturellement, car l'un des cofondateurs est lui-m\u00eame un scientifique. Fabricio avait suivi des initiatives telles que \"Article of the Future\" d'Elsevier et savait que les scientifiques se battent pour cr\u00e9er des figures et des pr\u00e9sentations pour repr\u00e9senter leur travail.<\/p>\n

Un article scientifique d\u00e9crit une recherche dans laquelle on a d\u00e9pens\u00e9, en moyenne, 30 000 \u00e0 100 000 USD, et toutes ces informations perspicaces (et co\u00fbteuses) sont cach\u00e9es derri\u00e8re un v\u00e9ritable mur de mots. Personne ne lit, personne ne cite, personne ne s'int\u00e9resse. C'est triste, n'est-ce pas ?<\/p>\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente de l'Economist<\/a> montre qu'un article ordinaire re\u00e7oit moins de 2 citations... Pourquoi est-ce important ? Parce qu'\u00eatre cit\u00e9 est synonyme de \"pertinence\" dans la communaut\u00e9 pour un chercheur. En d'autres termes, c'est la monnaie que les chercheurs utilisent pour se r\u00e9mun\u00e9rer mutuellement pour leurs efforts.<\/p>\n

Regardez bien : si vous utilisez des chiffres et des infographies, votre taux de citation est plus que doubl\u00e9 !<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

C'est exactement ce que nous croyons \u00e0 Mind the Graph : les infographies cr\u00e9ent de la fluidit\u00e9 et de la beaut\u00e9 \u00e0 partir d'informations complexes. Elles transforment des donn\u00e9es scientifiques peu app\u00e9tissantes en quelque chose d'agr\u00e9able \u00e0 lire, \u00e0 citer et \u00e0 partager.<\/h3>\n

Les gens comprennent mieux, retiennent mieux et prennent plus de plaisir \u00e0 \u00e9tudier avec des infographies. Voir par exemple la figure cr\u00e9\u00e9e pour l'un de nos clients, le professeur Prediger<\/a> pour r\u00e9sumer le mod\u00e8le de la maladie de Parkinson. Vous expliquez beaucoup de choses en une seule figure et cela incite le lecteur \u00e0 se plonger dans le contenu plus dense.<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Avant de lancer l'entreprise, nous avions d\u00e9j\u00e0 compris le besoin - la communication visuelle pour les scientifiques - mais nous n'\u00e9tions pas s\u00fbrs de la mani\u00e8re de le satisfaire. Nous avons donc commenc\u00e9 par faire ce que l'on appelle \"validation par un concierge\" dans le processus de conception du produit<\/a>Nous r\u00e9pondons aux besoins des utilisateurs en leur fournissant un service qui leur permet de comprendre ce qu'ils pensent et ce qu'ils veulent vraiment. Dans le jargon de la conception de produits : sentir o\u00f9 \u00e7a fait mal.<\/p>\n

La figure ci-dessous montre l'instant pr\u00e9cis o\u00f9 la cr\u00e9ation de l'outil de gestion de l'information s'est impos\u00e9e. Plate-forme Mind the Graph<\/a>. Vous voyez ici le retour d'exp\u00e9rience d'un utilisateur sur une figurine que nous avons cr\u00e9\u00e9e \u00e0 la demande. Il a apparemment aim\u00e9, mais a pris le temps de l'imprimer et de surligner certaines parties en jaune, d'\u00e9crire des l\u00e9gendes, et m\u00eame d'inclure de nouveaux dessins.<\/p>\n

Nous nous rendons compte que le client disait : \"J'aime ce que vous faites, mais s'il vous pla\u00eet, faites-le de cette fa\u00e7on : J'aime ce que vous faites, mais s'il vous pla\u00eet, faites-le de cette fa\u00e7on. Faites-le \u00e0 MA FA\u00c7ON. C'est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que le d\u00e9clic s'est produit : Mind the Graph devrait \u00eatre une plateforme de bricolage, o\u00f9 nous permettons \u00e0 la force cr\u00e9ative des personnes de l'autre c\u00f4t\u00e9 de s'exprimer.<\/p>\n

\"c\u00f3pia<\/p>\n

C'est \u00e0 ce moment pr\u00e9cis que nous avons d\u00e9cid\u00e9 de donner aux scientifiques les moyens de devenir des concepteurs. Notre proposition de valeur est de d\u00e9m\u00ealer la science \u00e0 travers des liens visuels et cr\u00e9atifs et, fondamentalement, de fournir les outils et non les r\u00e9ponses. C'est comme apprendre \u00e0 p\u00eacher, au lieu de fournir le poisson. Qu'en pensez-vous, avons-nous fait ce qu'il fallait ? \ud83d\ude42 .<\/p>\n