{"id":8121,"date":"2018-09-11T19:24:51","date_gmt":"2018-09-11T22:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mindthegraph.com\/?p=8121"},"modified":"2024-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2024-08-01T12:43:27","slug":"digital-branding-strategies-mind-the-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mindthegraph.com\/blog\/fi\/digital-branding-strategies-mind-the-graph\/","title":{"rendered":"Digitaaliset br\u00e4ndistrategiat: Mind the Graph tuotekehitys"},"content":{"rendered":"

T\u00e4ydelliseksi yll\u00e4tykseksemme,\u00a0Mind the Graph<\/a> on hiljattain ollut esill\u00e4 postauksessa digitaalisen br\u00e4nd\u00e4yksen merkityksellisist\u00e4 strategioista. On huomionarvoista nostaa esiin perustajaj\u00e4senen sanat. Fabricio Pamplona<\/a>\u00a0korostamalla empaattista n\u00e4k\u00f6kulmaa alustan taustalla (ks. j\u00e4ljemp\u00e4n\u00e4).<\/p>\n

Empatia on ollut alusta asti ratkaiseva tekij\u00e4 mindthegraphin tuotekehityksess\u00e4. T\u00e4m\u00e4 ei ollut tarkoituksellinen digitaalisen br\u00e4ndin strategia, vaan pikemminkin oikeutettu strategia luoda tuote, joka on merkityksellinen rakkaille k\u00e4ytt\u00e4jillemme.<\/p>\n

\"foto.001\"<\/p>\n

Markkinoiden (syv\u00e4llinen) ymm\u00e4rt\u00e4minen on ratkaisevan t\u00e4rke\u00e4\u00e4 merkityksellisen tuotteen luomiseksi. Ja se tuli luonnostaan, sill\u00e4 yksi perustajista on itsekin tiedemies. Fabricio oli seurannut Elsevierin \"Article of the Future\" -hankkeen kaltaisia aloitteita ja tiesi, ett\u00e4 tiedemiesten on vaikea luoda lukuja ja esityksi\u00e4 ty\u00f6ns\u00e4 esitt\u00e4miseksi.<\/p>\n

Tieteellinen artikkeli kuvaa tutkimusta, johon on k\u00e4ytetty keskim\u00e4\u00e4rin 30 000-100 000 Yhdysvaltain dollaria, ja kaikki t\u00e4m\u00e4 oivaltava (ja kallis) tieto on piilotettu kirjaimellisesti sanojen sein\u00e4n taakse. Kukaan ei lue, kukaan ei siteeraa, kukaan ei v\u00e4lit\u00e4. Eik\u00f6 olekin surullista?<\/p>\n

Economist-lehden \u00e4skett\u00e4inen tutkimus<\/a> osoittaa, ett\u00e4 tavallinen paperi saa alle 2 viittausta... Miksi sill\u00e4 on v\u00e4li\u00e4? Koska siteeraus merkitsee tutkijan \"merkityst\u00e4\" yhteis\u00f6ss\u00e4. Toisin sanoen se on valuutta, jolla tutkijat korvaavat toisilleen ponnistelunsa.<\/p>\n

Katso nyt: jos k\u00e4yt\u00e4t lukuja ja infografiikkaa, viittausprosenttisi on yli kaksinkertainen!<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Juuri t\u00e4h\u00e4n me Mind the Graph:ss\u00e4 uskomme: infografiikka luo virtausta ja kauneutta monimutkaisesta tiedosta. Ne muuttavat ep\u00e4miellytt\u00e4v\u00e4n tieteellisen tiedon miellytt\u00e4v\u00e4ksi luettavaksi, siteerattavaksi ja jaettavaksi.<\/h3>\n

Ihmiset todella ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t enemm\u00e4n, s\u00e4ilytt\u00e4v\u00e4t enemm\u00e4n ja nauttivat enemm\u00e4n, kun he opiskelevat infografiikan avulla. Katso esimerkiksi er\u00e4\u00e4lle asiakkaallemme Prof. Predigerille luotu kuva.<\/a> tiivist\u00e4\u00e4 Parkinsonin taudin malli. Selit\u00e4t paljon yhdell\u00e4 kuviolla, ja se houkuttelee lukijaa sukeltamaan tiiviimp\u00e4\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Ymm\u00e4rsimme jo ennen yrityksen perustamista tarpeen - visuaalista viestint\u00e4\u00e4 tutkijoille - mutta emme olleet varmoja siit\u00e4, miten se toteutetaan. Siksi aloitimme tekem\u00e4ll\u00e4 niin sanottua \"concierge-validointi\" tuotesuunnitteluprosessin aikana<\/a>, se on se, mit\u00e4 k\u00e4ytimme k\u00e4ytt\u00e4jien tarpeisiin vastaamiseksi toimittamalla palvelua, jotta ymm\u00e4rrett\u00e4isiin, miten he ajattelevat ja mit\u00e4 he oikeastaan haluavat. Tuotesuunnittelun jargonilla: tuntea miss\u00e4 sattuu.<\/p>\n

Alla olevassa kuvassa on esitetty tarkka Eureka-hetki, jolloin luotiin Mind the Graph-alusta<\/a>. Siell\u00e4 n\u00e4et k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n todellisen palautteen kuvasta, jonka olemme luoneet tilauksesta. H\u00e4n ilmeisesti piti, mutta otti aikaa tulostaa se ja korostaa joitakin osia keltaisella, kirjoittaa legendoja ja jopa sis\u00e4llytt\u00e4\u00e4 uusia piirroksia.<\/p>\n

Ymm\u00e4rr\u00e4mme, ett\u00e4 asiakas sanoi: Asiakas sanoi: \"Pid\u00e4n siit\u00e4, mit\u00e4 teette, mutta tehk\u00e4\u00e4 se t\u00e4ll\u00e4 tavalla\". Tee se MINUN TAVALLANI. Se oli naksahdus siit\u00e4, ett\u00e4 Mind the Graph:n pit\u00e4isi olla tee-se-itse -alusta, jossa mahdollistamme toisella puolella olevien ihmisten luovan voiman.<\/p>\n

\"c\u00f3pia<\/p>\n

Juuri t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 p\u00e4\u00e4timme antaa tiedemiehille valtaa ja tehd\u00e4 heist\u00e4 suunnittelijoita. Arvolupauksemme on purkaa tieteen yhteys visuaalisten ja luovien yhteyksien avulla ja pohjimmiltaan tarjota ty\u00f6kaluja, ei vastauksia. Se on kuin opettaisi kalastamaan kaloja sen sijaan, ett\u00e4 tarjoaisi kaloja. Mit\u00e4 mielt\u00e4 olet siit\u00e4, olemmeko toimineet oikein? \ud83d\ude42 ?<\/p>\n