{"id":8121,"date":"2018-09-11T19:24:51","date_gmt":"2018-09-11T22:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mindthegraph.com\/?p=8121"},"modified":"2024-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2024-08-01T12:43:27","slug":"digital-branding-strategies-mind-the-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mindthegraph.com\/blog\/es\/digital-branding-strategies-mind-the-graph\/","title":{"rendered":"Estrategias de marca digital: Desarrollo de productos Mind the Graph"},"content":{"rendered":"

Para nuestra absoluta sorpresa,\u00a0Mind the Graph<\/a> ha aparecido recientemente en un post sobre estrategias significativas de branding digital. Cabe destacar las palabras del cofundador Fabricio Pamplona<\/a>\u00a0haciendo hincapi\u00e9 en el aspecto emp\u00e1tico que hay detr\u00e1s de la plataforma (v\u00e9ase m\u00e1s adelante).<\/p>\n

La empat\u00eda es un punto crucial en el desarrollo de productos de mindthegraph desde el principio. No se trata de una estrategia deliberada de marca digital, sino de una estrategia leg\u00edtima para crear un producto que tenga sentido para nuestros queridos usuarios.<\/p>\n

\"foto.001\"<\/p>\n

Comprender el mercado (en profundidad) es crucial para crear un producto significativo. Y eso surgi\u00f3 de forma natural, ya que uno de los cofundadores es cient\u00edfico. Fabricio hab\u00eda seguido iniciativas como el \"Art\u00edculo del Futuro\" de Elsevier y sab\u00eda que los cient\u00edficos se esfuerzan por crear figuras y presentaciones que representen su trabajo.<\/p>\n

Un art\u00edculo cient\u00edfico muestra una investigaci\u00f3n en la que se han gastado, por t\u00e9rmino medio, entre 30.000 y 100.000 d\u00f3lares estadounidenses, y toda esta informaci\u00f3n perspicaz (y cara) se oculta tras un muro literal de palabras. Nadie lee, nadie cita, a nadie le importa. Triste, \u00bfverdad?<\/p>\n

Un estudio reciente de The Economist<\/a> muestra que un art\u00edculo normal recibe menos de 2 citas... \u00bfPor qu\u00e9 es importante? Porque ser citado significa \"relevancia\" en la comunidad para un investigador. En otras palabras, es la moneda de cambio que utilizan los investigadores para compensar sus esfuerzos.<\/p>\n

F\u00edjate: si utilizas cifras e infograf\u00edas, \u00a1tu \u00edndice de citas es m\u00e1s del doble!<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Esto es exactamente lo que creemos en Mind the Graph: que la infograf\u00eda crea fluidez y belleza a partir de informaci\u00f3n compleja. Convierten datos cient\u00edficos desagradables en algo agradable de leer, citar y compartir.<\/h3>\n

En realidad, la gente entiende m\u00e1s, retiene m\u00e1s y disfruta m\u00e1s estudiando con infograf\u00edas. V\u00e9ase, por ejemplo la figura creada para uno de nuestros clientes Prof. Prediger<\/a> para resumir el modelo de la enfermedad de Parkinson. Explicas mucho en una sola figura y eso atrae al lector a sumergirse en el contenido m\u00e1s denso.<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Antes de empezar el negocio, ya entend\u00edamos la necesidad -comunicaci\u00f3n visual para los cient\u00edficos- pero no est\u00e1bamos seguros de c\u00f3mo llevarla a cabo. Por lo tanto, empezamos haciendo lo que se llama \"validaci\u00f3n de conserjer\u00eda\" en el proceso de dise\u00f1o de productos<\/a>, eso es lo que utilizamos para satisfacer la necesidad del usuario mediante la prestaci\u00f3n de un servicio para entender c\u00f3mo piensan y lo que realmente quieren. En la jerga del dise\u00f1o de productos: sentir donde duele.<\/p>\n

La siguiente figura muestra el momento Eureka exacto de la creaci\u00f3n del Plataforma Mind the Graph<\/a>. Aqu\u00ed puedes ver la opini\u00f3n real de un usuario sobre una figura creada por nosotros por encargo. Al parecer, le gust\u00f3, pero se tom\u00f3 el tiempo para imprimirlo y resaltar algunas partes en amarillo, para escribir leyendas, e incluso incluir nuevos dibujos.<\/p>\n

Nos damos cuenta de que el cliente estaba diciendo: Me gusta lo que haces, pero por favor, hazlo as\u00ed. Hazlo a MI MANERA. Ese fue el clic de que Mind the Graph deb\u00eda ser una plataforma de \"h\u00e1galo usted mismo\", en la que habilit\u00e1ramos la fuerza creativa de la gente del otro lado.<\/p>\n

\"c\u00f3pia<\/p>\n

En este preciso momento, decidimos empoderar a los cient\u00edficos y hacer QUE SE CONVIERTAN EN DISE\u00d1ADORES. Nuestra propuesta de valor es desentra\u00f1ar la ciencia a trav\u00e9s de v\u00ednculos visuales y creativos y, fundamentalmente, proporcionar las herramientas, no las respuestas. Es como ense\u00f1ar a pescar, en lugar de proporcionar los peces. Qu\u00e9 te parece, \u00bflo hemos hecho bien? \ud83d\ude42 .<\/p>\n