{"id":8121,"date":"2018-09-11T19:24:51","date_gmt":"2018-09-11T22:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mindthegraph.com\/?p=8121"},"modified":"2024-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2024-08-01T12:43:27","slug":"digital-branding-strategies-mind-the-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mindthegraph.com\/blog\/da\/digitale-branding-strategier-sind-grafen\/","title":{"rendered":"Digitale branding-strategier: Mind the Graph produktudvikling"},"content":{"rendered":"

Til vores store overraskelse,\u00a0Mind the Graph<\/a> er for nylig blevet omtalt i et indl\u00e6g om meningsfulde strategier for digital branding. Det er v\u00e6rd at fremh\u00e6ve ordene fra medstifteren Fabricio Pamplona<\/a>\u00a0understreger det empatiske aspekt bag platformen (se nedenfor).<\/p>\n

Empati har v\u00e6ret et afg\u00f8rende punkt i mindthegraphs produktudvikling siden begyndelsen. Det var ikke en bevidst strategi for digital branding, men snarere en legitim strategi for at skabe et produkt, der er meningsfuldt for vores k\u00e6re brugere.<\/p>\n

\"foto.001\"<\/p>\n

En (dyb) forst\u00e5else af markedet er afg\u00f8rende for at skabe et meningsfuldt produkt. Og det kom naturligt, da en af medstifterne selv er videnskabsmand. Fabricio havde fulgt initiativer som \"Article of the Future\" fra Elsevier og vidste, at forskere k\u00e6mper for at skabe figurer og pr\u00e6sentationer til at repr\u00e6sentere deres arbejde.<\/p>\n

En videnskabelig artikel skildrer forskning, hvor man i gennemsnit har brugt 30.000 til 100.000 USD, og al denne indsigtsfulde (og dyre) information er skjult bag en bogstavelig mur af ord. Ingen l\u00e6ser, ingen citerer, ingen bekymrer sig. Trist, ikke sandt?<\/p>\n

En nylig unders\u00f8gelse fra The Economist<\/a> viser, at en almindelig artikel bliver citeret mindre end 2 gange... Hvorfor er det vigtigt? Fordi det at blive citeret betyder \"relevans\" i samfundet for en forsker. Det er med andre ord den valuta, forskere bruger til at kompensere hinanden for deres indsats.<\/p>\n

Se nu her: Hvis du bruger figurer og infografik, er din citationsrate mere end dobbelt s\u00e5 h\u00f8j!<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Det er pr\u00e6cis det, vi tror p\u00e5 i Mind the Graph: at infografik skaber flow og sk\u00f8nhed ud af kompleks information. De forvandler uspiselige videnskabelige data til noget, der er rart at l\u00e6se, citere og dele.<\/h3>\n

Folk forst\u00e5r faktisk mere, husker mere og har st\u00f8rre gl\u00e6de af at studere med infografik. Se for eksempel figuren skabt til en af vores kunder, Prof. Prediger<\/a> for at opsummere modellen for Parkinsons sygdom. Du forklarer meget i bare \u00e9n figur, og det tiltr\u00e6kker l\u00e6seren til at dykke ned i det mere t\u00e6tte indhold.<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

F\u00f8r vi startede virksomheden, forstod vi allerede behovet - visuel kommunikation for forskere - men vi var ikke sikre p\u00e5, hvordan vi skulle levere det. Derfor startede vi med at g\u00f8re det, der kaldes \"concierge-validering\" i produktdesignprocessen<\/a>Vi plejede at im\u00f8dekomme brugernes behov ved at levere en service, der g\u00f8r det muligt at forst\u00e5, hvordan de t\u00e6nker, og hvad de faktisk vil have. I produktdesignjargon: at m\u00e6rke, hvor det g\u00f8r ondt.<\/p>\n

Figuren nedenfor viser det n\u00f8jagtige Eureka-\u00f8jeblik for skabelsen af Mind the Graph-platform<\/a>. Her ser du en brugers faktiske feedback p\u00e5 en figur, som vi har skabt p\u00e5 bestilling. Han kunne tilsyneladende godt lide den, men tog sig tid til at printe den og fremh\u00e6ve nogle dele med gult, skrive legender og endda inkludere nye tegninger.<\/p>\n

Vi er klar over, at kunden sagde: Jeg kan godt lide det, du g\u00f8r, men v\u00e6r s\u00f8d at g\u00f8re det p\u00e5 den her m\u00e5de. G\u00f8r det p\u00e5 MIN M\u00c5DE. Det var klikket p\u00e5, at Mind the Graph skulle v\u00e6re en g\u00f8r-det-selv-platform, hvor vi aktiverede den kreative kraft hos folk p\u00e5 den anden side.<\/p>\n

\"c\u00f3pia<\/p>\n

I dette \u00f8jeblik besluttede vi at styrke forskerne og g\u00f8re dem til designere. Vores v\u00e6rditilbud er at l\u00f8sne op for videnskaben gennem visuelle og kreative links og grundl\u00e6ggende at levere v\u00e6rkt\u00f8jerne, ikke svarene. Det er som at l\u00e6re at fiske i stedet for at levere fiskene. Hvad synes du om det, har vi gjort det rigtigt?<\/p>\n