{"id":8121,"date":"2018-09-11T19:24:51","date_gmt":"2018-09-11T22:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mindthegraph.com\/?p=8121"},"modified":"2024-08-01T09:43:27","modified_gmt":"2024-08-01T12:43:27","slug":"digital-branding-strategies-mind-the-graph","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mindthegraph.com\/blog\/cs\/strategie-digitalniho-brandingu-mind-the-graph\/","title":{"rendered":"Strategie digit\u00e1ln\u00edho brandingu: V\u00fdvoj produkt\u016f Mind the Graph"},"content":{"rendered":"

K na\u0161emu naprost\u00e9mu p\u0159ekvapen\u00ed,\u00a0Mind the Graph<\/a> se ned\u00e1vno objevil v p\u0159\u00edsp\u011bvku o smyslupln\u00fdch strategi\u00edch digit\u00e1ln\u00edho brandingu. Za pozornost stoj\u00ed slova spoluzakladatele spole\u010dnosti Fabricio Pamplona<\/a>\u00a0zd\u016frazn\u011bn\u00ed empatick\u00e9ho aspektu platformy (viz n\u00ed\u017ee).<\/p>\n

Empatie je kl\u00ed\u010dov\u00fdm bodem p\u0159i v\u00fdvoji produkt\u016f mindthegraph od sam\u00e9ho po\u010d\u00e1tku. Ne\u0161lo o z\u00e1m\u011brnou strategii digit\u00e1ln\u00ed zna\u010dky, ale sp\u00ed\u0161e o legitimn\u00ed strategii vytvo\u0159en\u00ed produktu, kter\u00fd m\u00e1 pro na\u0161e mil\u00e9 u\u017eivatele smysl.<\/p>\n

\"foto.001\"<\/p>\n

Pro vytvo\u0159en\u00ed smyslupln\u00e9ho produktu je z\u00e1sadn\u00ed (hlubok\u00e9) porozum\u011bn\u00ed trhu. A to bylo p\u0159irozen\u00e9, proto\u017ee jeden ze spoluzakladatel\u016f je s\u00e1m v\u011bdec. Fabricio sledoval iniciativy, jako je \"\u010cl\u00e1nek budoucnosti\" spole\u010dnosti Elsevier, a v\u011bd\u011bl, \u017ee v\u011bdec se sna\u017e\u00ed vytv\u00e1\u0159et \u010d\u00edsla a prezentace, kter\u00e9 by p\u0159edstavovaly jeho pr\u00e1ci.<\/p>\n

V\u011bdeck\u00e1 pr\u00e1ce popisuje v\u00fdzkum, na kter\u00fd \u010dlov\u011bk vynalo\u017eil v pr\u016fm\u011bru 30 a\u017e 100 tis\u00edc dolar\u016f, a v\u0161echny tyto pronikav\u00e9 (a drah\u00e9) informace se skr\u00fdvaj\u00ed za doslova hradbou slov. Nikdo to ne\u010dte, nikdo necituje, nikoho to nezaj\u00edm\u00e1. Smutn\u00e9, \u017ee?<\/p>\n

Ned\u00e1vn\u00e1 studie \u010dasopisu Economist<\/a> ukazuje, \u017ee b\u011b\u017en\u00fd \u010dl\u00e1nek z\u00edsk\u00e1 m\u00e9n\u011b ne\u017e 2 citace... Pro\u010d na tom z\u00e1le\u017e\u00ed? Proto\u017ee b\u00fdt citov\u00e1n znamen\u00e1 pro v\u011bdce \"v\u00fdznam\" v komunit\u011b. Jin\u00fdmi slovy, je to m\u011bna, kterou si v\u011bdci navz\u00e1jem kompenzuj\u00ed sv\u00e9 \u00fasil\u00ed.<\/p>\n

A te\u010f se pod\u00edvejte: pokud pou\u017e\u00edv\u00e1te \u010d\u00edsla a infografiky, je va\u0161e citovanost v\u00edce ne\u017e dvojn\u00e1sobn\u00e1!<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

P\u0159esn\u011b tomu v\u011b\u0159\u00edme i my v Mind the Graph: infografika vytv\u00e1\u0159\u00ed ze slo\u017eit\u00fdch informac\u00ed plynulost a kr\u00e1su. P\u0159etv\u00e1\u0159ej\u00ed nep\u0159\u00edjemn\u00e1 v\u011bdeck\u00e1 data v n\u011bco, co se hezky \u010dte, cituje a sd\u00edl\u00ed.<\/h3>\n

Lid\u00e9 p\u0159i studiu s infografikou skute\u010dn\u011b v\u00edce pochop\u00ed, v\u00edce si zapamatuj\u00ed a maj\u00ed z n\u011bj v\u011bt\u0161\u00ed radost. Pod\u00edvejte se nap\u0159\u00edklad na postava vytvo\u0159en\u00e1 pro jednoho z na\u0161ich klient\u016f Prof. Predigera<\/a> shrnout model Parkinsonovy choroby. Na jednom obr\u00e1zku toho vysv\u011btl\u00edte hodn\u011b a \u010dten\u00e1\u0159e to l\u00e1k\u00e1 pono\u0159it se do hutn\u011bj\u0161\u00edho obsahu.<\/p>\n

\"Mind<\/p>\n

Ji\u017e p\u0159ed zah\u00e1jen\u00edm podnik\u00e1n\u00ed jsme ch\u00e1pali pot\u0159ebu - vizu\u00e1ln\u00ed komunikaci pro v\u011bdce - ale nebyli jsme si jisti, jak ji realizovat. Proto jsme za\u010dali t\u00edm, co se naz\u00fdv\u00e1 \"concierge validace\" v procesu n\u00e1vrhu v\u00fdrobku<\/a>, to je to, co jsme pou\u017eili k uspokojen\u00ed pot\u0159eb u\u017eivatel\u016f t\u00edm, \u017ee jsme jim poskytli slu\u017ebu, abychom pochopili, jak p\u0159em\u00fd\u0161lej\u00ed a co vlastn\u011b cht\u011bj\u00ed. V \u017eargonu produktov\u00e9ho designu: c\u00edtit, kde to bol\u00ed.<\/p>\n

Obr\u00e1zek n\u00ed\u017ee ukazuje p\u0159esn\u00fd heur\u00e9ka okam\u017eik pro vytvo\u0159en\u00ed Platforma Mind the Graph<\/a>. Zde vid\u00edte skute\u010dnou zp\u011btnou vazbu u\u017eivatele na n\u00e1mi vytvo\u0159enou postavu na zak\u00e1zku. Z\u0159ejm\u011b se mu l\u00edbila, ale dal si pr\u00e1ci s jej\u00edm vyti\u0161t\u011bn\u00edm a zv\u00fdrazn\u011bn\u00edm n\u011bkter\u00fdch \u010d\u00e1st\u00ed \u017elutou barvou, s naps\u00e1n\u00edm legendy a dokonce i s p\u0159ipojen\u00edm nov\u00fdch kreseb.<\/p>\n

Uv\u011bdomujeme si, \u017ee klient \u0159\u00edkal: L\u00edb\u00ed se mi, co d\u011bl\u00e1te, ale pros\u00edm, d\u011blejte to takhle. Ud\u011blejte to M\u00ddM ZP\u016eSOBEM. To bylo kliknut\u00ed, \u017ee Mind the Graph by m\u011bla b\u00fdt platforma \"ud\u011blej si s\u00e1m\", kde jsme umo\u017enili kreativn\u00ed s\u00edlu lid\u00ed na druh\u00e9 stran\u011b.<\/p>\n

\"c\u00f3pia<\/p>\n

Pr\u00e1v\u011b v tomto okam\u017eiku jsme se rozhodli pos\u00edlit postaven\u00ed v\u011bdc\u016f a p\u0159im\u011bt je, aby se stali design\u00e9ry. Na\u0161\u00edm hodnotov\u00fdm prohl\u00e1\u0161en\u00edm je rozpl\u00e9tat v\u011bdu prost\u0159ednictv\u00edm vizu\u00e1ln\u00edch a kreativn\u00edch vazeb a v z\u00e1sad\u011b poskytovat n\u00e1stroje, nikoli odpov\u011bdi. Je to jako u\u010dit ryba\u0159it, m\u00edsto abychom poskytovali ryby. Jak\u00fd z toho m\u00e1te pocit, ud\u011blali jsme dob\u0159e? \ud83d\ude42<\/p>\n